產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品的外衣，是消費(fèi)者首次接觸產(chǎn)品的第一印象。這在眼球經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著巨大的作用，直接對(duì)消費(fèi)者的購買機(jī)制作出影響。所以，現(xiàn)在的包裝都日益精美化。這除了包裝本身的精美還需要標(biāo)簽精美的配合。
近年來，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是食品、日化、醫(yī)藥、電子產(chǎn)品以及超市、物流等行業(yè)的快速發(fā)展，使中國(guó)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展，產(chǎn)值及總量均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2012年標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)260億元，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)34億平方米，較2011年分別增長(zhǎng)13%和14%。在中國(guó)標(biāo)簽業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，一些極具潛力的新型標(biāo)簽技術(shù)開始逐漸嶄露頭角，模內(nèi)貼標(biāo)簽就是其中之一。
所謂模內(nèi)標(biāo)簽，就是將印好的商標(biāo)標(biāo)簽圖像印張(背面帶熱熔膠)直接放入塑料鑄模機(jī)內(nèi)的鑄模區(qū)域，通過吹塑或注塑使標(biāo)簽和容器結(jié)合在一起，形成一個(gè)完整的包裝容器。模內(nèi)貼標(biāo)在日化領(lǐng)域和調(diào)味品領(lǐng)域有了較多的應(yīng)用。尤其是日化產(chǎn)品，模內(nèi)貼標(biāo)以其保護(hù)性、功能性和裝飾性三位一體的功能被日化企業(yè)所廣泛青睞。對(duì)于模內(nèi)貼標(biāo)而言，它可以像絲網(wǎng)印刷一樣在瓶身上得到美麗的彩色圖案。
模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)在國(guó)外的應(yīng)用己經(jīng)有相當(dāng)?shù)臅r(shí)間了，其模內(nèi)標(biāo)簽的制作和模內(nèi)貼標(biāo)機(jī)的生產(chǎn)應(yīng)用己非常成熟，模內(nèi)標(biāo)簽是一種有別于傳統(tǒng)標(biāo)簽包裝的全新標(biāo)簽包裝形式傳統(tǒng)標(biāo)簽包裝形式主要有熱收縮標(biāo)簽包裝、不干膠標(biāo)簽包裝及直接絲網(wǎng)印刷標(biāo)簽包裝，他的出現(xiàn)給標(biāo)簽包裝帶來非常重大的革命。與傳統(tǒng)標(biāo)簽包裝形式相比，模內(nèi)貼標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，1、起到防偽作用，2、提高產(chǎn)品檔次，標(biāo)簽顏色更鮮艷，手感光滑，3、簡(jiǎn)化生產(chǎn)工藝過程，大大提高了生產(chǎn)效率，4、模內(nèi)貼標(biāo)產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)，損耗低，不會(huì)翹標(biāo)、破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐摩擦，扔、標(biāo)簽與制品可同時(shí)回收，簡(jiǎn)化了再生過程，兼顧了環(huán)境保護(hù)。目前，國(guó)內(nèi)有越來越多化妝品、洗滌用品生產(chǎn)廠家選用模內(nèi)貼標(biāo)塑料瓶來包裝自己的產(chǎn)品，如武漢絲寶公司、美玉、廣州藍(lán)月亮等企業(yè)是最早使用模內(nèi)貼標(biāo)的日化企業(yè)之一，目前絲寶公司全部使用模內(nèi)貼標(biāo)塑料容器。模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應(yīng)用會(huì)越來越廣，越來越受消費(fèi)者的青睞。
為食品提供安全、衛(wèi)生、耐用的包裝支持，成了食品生產(chǎn)商們選擇模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)的主要原因。模內(nèi)貼標(biāo)包裝技術(shù)是一種很好的標(biāo)簽形式，由于模內(nèi)貼標(biāo)具有防水性，不會(huì)產(chǎn)生變形、翹標(biāo)、掉標(biāo)等問題，使用非常方便，因此避免了產(chǎn)品的二次污染。傳統(tǒng)的不干膠貼標(biāo)因增加了貼標(biāo)工序，所以增加了產(chǎn)品受污染的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)能夠有效避免標(biāo)簽破損對(duì)銷售的影響，讓消費(fèi)者使用起來更具安全感。以冰淇淋產(chǎn)品為例，由于冰淇淋需要在冰柜里冷藏，盒身著水、結(jié)霜現(xiàn)象在所難免，不干膠標(biāo)簽因受潮而引起的翹邊、起鼓現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)䦟?dǎo)致標(biāo)簽脫落。這些有損外觀形象的情況，在一定程度上影響了消費(fèi)者的選擇，也影響了商家和生產(chǎn)企業(yè)的正常銷售。因此，模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之初，其就成為眾多冰淇淋產(chǎn)品包裝的首選，雀巢、和路雪、八喜等知名企業(yè)先后采用了此項(xiàng)技術(shù)。
近兩年來，酸奶、乳酪等乳業(yè)行業(yè)的高附加值產(chǎn)品也在趨向應(yīng)用模內(nèi)貼標(biāo)包裝技術(shù)。對(duì)于模內(nèi)貼標(biāo)包裝技術(shù)的表現(xiàn)，光明乳業(yè)一位包裝負(fù)責(zé)人介紹說：“目前模內(nèi)貼標(biāo)包裝技術(shù)主要應(yīng)用在光明乳業(yè)1911系列原酪酸牛奶、如實(shí)系列酸奶和奶酪三大產(chǎn)品中。從效果來看，產(chǎn)品包裝質(zhì)量非常穩(wěn)定。會(huì)選擇模內(nèi)貼標(biāo)包裝技術(shù)，主要源于當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)包裝要求很高，包裝在一定程度上決定了產(chǎn)品的檔次印象，影響產(chǎn)品營(yíng)銷效果，而模內(nèi)貼標(biāo)包裝技術(shù)相較其他包裝形式，很好地解決了標(biāo)簽易掉、翹邊的問題，包裝更美觀，可以大大提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”
現(xiàn)代包裝早已超越它的原始作用，不再作為一個(gè)簡(jiǎn)單的容器，而是一個(gè)溝通交流的重要手段。各種效果均能夠在這里發(fā)揮作用。例如，由于其逼真的、高品質(zhì)的圖像效果，模內(nèi)貼標(biāo)能夠真正使產(chǎn)品在貨架上贏得關(guān)注。紅色FamilyCircle餅干盒是WPG集團(tuán)在其英國(guó)工廠生產(chǎn)的最新款模內(nèi)貼標(biāo)包裝，其包裝蓋和包裝盒都使用模內(nèi)貼標(biāo)工藝進(jìn)行裝飾，加上富有食欲的、亮麗的餅干圖像設(shè)計(jì)，賦予了它一個(gè)高品質(zhì)的外觀特色。
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