數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展正在改變著我們的生活，當(dāng)然也在改變著已有上千年歷史的印刷，這一切就如以色列人班尼·蘭達(dá)所說(shuō)：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”既然如此，在印刷總量中占有一席之地的標(biāo)簽印刷生產(chǎn)企業(yè)理應(yīng)關(guān)注數(shù)字技術(shù)在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，因?yàn)樾录夹g(shù)能夠引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，滿足市場(chǎng)的最新要求。
標(biāo)簽適宜應(yīng)用數(shù)字印刷
看點(diǎn)：標(biāo)簽印刷和數(shù)字出版、直郵等都是適合使用數(shù)字印刷的領(lǐng)域。令人興奮的是，隨著數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步，書(shū)刊印刷面對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)閱讀的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)而走勢(shì)低迷，而標(biāo)簽印刷卻將伴隨著市場(chǎng)總量的擴(kuò)張同步增長(zhǎng)，前景看好。
數(shù)字出版適合數(shù)字印刷是因?yàn)榇伺e有效解決了長(zhǎng)期以來(lái)困擾出版社的預(yù)印圖書(shū)庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，而且也不會(huì)因?yàn)轭A(yù)印存在著大量的資金占用。按照國(guó)家新聞出版廣電總局今年7月公布的數(shù)據(jù)，2012年僅我國(guó)新華書(shū)店與出版社自辦發(fā)行積壓的圖書(shū)就達(dá)61.22億冊(cè)、880.94億元，這一狀況自1999年以來(lái)就始終處于持續(xù)上升狀態(tài)，是實(shí)行企業(yè)化管理的出版社的一塊心病。如若圖書(shū)能夠推行數(shù)字印刷，則不僅解決了預(yù)印積壓?jiǎn)栴}，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就近印刷還可以大大降低運(yùn)輸費(fèi)用。
直郵適用數(shù)字印刷是因?yàn)樗梢愿鶕?jù)不同年齡、喜好、職業(yè)等分類對(duì)象有針對(duì)性地提供廣告，可以根據(jù)實(shí)際需要組織印刷，提供有效率的宣傳。
標(biāo)簽的使用領(lǐng)域廣泛，除了大批量標(biāo)簽印刷依然適宜使用傳統(tǒng)膠印、柔印工藝完成外，對(duì)數(shù)量少、批次多、有著個(gè)性化要求的標(biāo)簽，數(shù)字印刷可以按照要求來(lái)制作，提高商品的品位。由于數(shù)字印刷設(shè)備及耗材迄今為止基本上依賴進(jìn)口，國(guó)內(nèi)即使已經(jīng)有產(chǎn)品推出，也還屬于試產(chǎn)階段，屬于自己的核心技術(shù)不多，數(shù)字印刷單位成本的偏高直接導(dǎo)致了最終產(chǎn)品的售價(jià)偏高，客觀上制約了數(shù)字印刷的快速發(fā)展。盡管如此，在上海還是有兩家采用數(shù)字印刷或數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷相結(jié)合印刷標(biāo)簽的典型企業(yè)。
上海小林印務(wù)有限公司專司服裝吊牌的印制，針對(duì)服裝吊牌批量多、品種多、規(guī)格多的情況，他們采用同批次產(chǎn)品由傳統(tǒng)印刷設(shè)備批量完成，而后再由數(shù)字印刷設(shè)備根據(jù)實(shí)際需求數(shù)套印上型號(hào)、規(guī)格的辦法，既減少了浪費(fèi)、降低了出錯(cuò)幾率，又大大提高了工作效率。
上海盛隆印務(wù)有限公司在總經(jīng)理呂彤主持工作時(shí)就著手為新疆的葡萄酒廠開(kāi)發(fā)個(gè)性化瓶酒標(biāo)貼，除了邀請(qǐng)西班牙設(shè)計(jì)師為酒廠設(shè)計(jì)商標(biāo)外，利用數(shù)字印刷設(shè)備根據(jù)客戶的數(shù)量要求打印個(gè)性化瓶貼，或彰顯贈(zèng)酒人的誠(chéng)意，或凸顯指定品牌葡萄酒的使用場(chǎng)合，如婚慶、開(kāi)業(yè)典禮等，有著特定的紀(jì)念價(jià)值。
在全國(guó)范圍肯定還有一批使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標(biāo)簽制作取得卓越成績(jī)的印刷單位。使用數(shù)字印刷設(shè)備完成商業(yè)印刷與標(biāo)簽印刷的區(qū)別僅在于使用材質(zhì)的不同，前者較多使用的是各種經(jīng)過(guò)涂布的紙張，后者較多使用的是不干膠紙，在現(xiàn)時(shí)的數(shù)字印刷設(shè)備上兩種紙張的印刷工序均能完成，差別僅在于印后加工，前者更多地使用書(shū)刊裝訂工藝，而后者更多是使用模切及粘貼工藝。
實(shí)事求是地說(shuō)，在數(shù)字印刷單位成本還嫌昂貴的情況下，使用數(shù)字印刷設(shè)備完成批量生產(chǎn)前的打樣是最為適合的，待到個(gè)性化市場(chǎng)需求量的增加與設(shè)備耗材售價(jià)的進(jìn)一步下跌，更大幅度地使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標(biāo)簽印刷的時(shí)間才趨于成熟。
當(dāng)前數(shù)字印刷任務(wù)缺乏
看點(diǎn)：我國(guó)數(shù)字印刷的發(fā)展現(xiàn)狀依舊難以令人滿意。從已經(jīng)介入數(shù)字印刷的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況看，有著穩(wěn)定企事業(yè)客戶群的單位其日子相對(duì)好過(guò)，而以社會(huì)散戶為主的門市型企業(yè)，業(yè)務(wù)就顯得不夠飽滿。
盡管至今我國(guó)尚無(wú)準(zhǔn)確的數(shù)字印刷年總產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)，但有兩個(gè)數(shù)據(jù)可供參考，一是原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司于2012年11月在天津展會(huì)期間公布的數(shù)據(jù)，2011年全國(guó)獲發(fā)數(shù)字印刷許可證的799家單位年產(chǎn)值是39.7億元;二是蘭普咨詢公司認(rèn)為我國(guó)的數(shù)字印刷年產(chǎn)值大致為100億元，即便按照100億元的高值來(lái)計(jì)算，相對(duì)于2012年我國(guó)高達(dá)9510.13億元的印刷總產(chǎn)值，數(shù)字印刷目前還不可能有引起印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的地位。當(dāng)然，按照班尼·蘭達(dá)在德魯巴印刷展上提供的數(shù)據(jù)，全球年50萬(wàn)億張的印刷總量中由數(shù)字印刷設(shè)備完成的也僅有1萬(wàn)億張，占總量的2%。盡管全球?qū)I(yè)咨詢公司派諾提供的報(bào)告認(rèn)為：到2015年數(shù)字印刷應(yīng)該可以占到印刷總量的33%，我國(guó)也提出了屆時(shí)要爭(zhēng)取達(dá)到20%的目標(biāo)，但從現(xiàn)實(shí)情況看，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還有不少困難。
按照2010年年末的有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)數(shù)字印刷機(jī)的總量已經(jīng)達(dá)到3.6萬(wàn)臺(tái)，其中彩色印刷機(jī)2.9萬(wàn)臺(tái)，占比80.56%。換句話說(shuō)，在目前階段缺少的不是數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備，而是相對(duì)充分的數(shù)字印刷生產(chǎn)任務(wù)。
數(shù)字印刷發(fā)展緣何受阻
看點(diǎn)：探尋導(dǎo)致數(shù)字印刷在我國(guó)發(fā)展不快的原因，并且有效對(duì)其加以解決是推進(jìn)數(shù)字印刷向前發(fā)展的關(guān)鍵：數(shù)字印刷產(chǎn)品的單位成本仍有待下降，數(shù)字出版、直郵等領(lǐng)域企業(yè)還未積極選用數(shù)字印刷，投資風(fēng)險(xiǎn)大影響企業(yè)決策。
當(dāng)前，我國(guó)對(duì)海外數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的依賴使得數(shù)字印刷產(chǎn)品的價(jià)格昂貴，難以同傳統(tǒng)印刷競(jìng)爭(zhēng)。
經(jīng)過(guò)這幾年的推廣，加之?dāng)?shù)字印刷自身質(zhì)量的不斷提高，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了數(shù)字印刷的特點(diǎn)，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長(zhǎng)處無(wú)與倫比，但在總印價(jià)不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點(diǎn)還顯得偏低。換句話說(shuō)，只印數(shù)百份的產(chǎn)品消費(fèi)者會(huì)選用數(shù)字印刷，印量再稍稍大點(diǎn)的消費(fèi)者還是會(huì)選擇傳統(tǒng)印刷。如果伴隨著數(shù)字印刷單位成本的持續(xù)下降，這個(gè)數(shù)量平衡點(diǎn)不斷地上升，則數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷口中搶來(lái)的任務(wù)還會(huì)再大些，何況在我國(guó)，傳統(tǒng)印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。
為此，推動(dòng)國(guó)內(nèi)的印機(jī)制造企業(yè)盡早地介入數(shù)字印刷設(shè)備的制造或許是推動(dòng)數(shù)字印刷價(jià)格走低的根本方法，進(jìn)入我國(guó)的CTP設(shè)備經(jīng)過(guò)近10年的推廣直到數(shù)年前才快步進(jìn)入印刷企業(yè)，其根本原因也就是得益于國(guó)內(nèi)CTP設(shè)備制造商的大量出現(xiàn)，數(shù)字印刷企業(yè)也真誠(chéng)地期待著那一天盡快到來(lái)。
數(shù)字出版、直郵等數(shù)字印刷的大眾客戶還沒(méi)有積極選用數(shù)字印刷。毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字出版是數(shù)字印刷的重要客源，盡管有關(guān)方面的數(shù)據(jù)認(rèn)為自2009年起我國(guó)的數(shù)字出版已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版，但至今真正由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的比重還不到一成，如果出版商、承印商與渠道商三者間不能在這一問(wèn)題上取得共識(shí)，推進(jìn)數(shù)字出版和數(shù)字印刷可能還是句空話。換言之，國(guó)家在推進(jìn)數(shù)字印刷發(fā)展上不能僅有目標(biāo)而是必須要有可以付諸執(zhí)行的具體措施，一步一個(gè)腳印，穩(wěn)步向前推進(jìn)。
投資風(fēng)險(xiǎn)增大讓投資者猶豫不決。除了成本居高不下、業(yè)務(wù)總量尚顯不足以外，數(shù)字印刷設(shè)備的更新周期短也是導(dǎo)致投資者選擇謹(jǐn)慎前行的重要原因，他們還在選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)間。按照上海市新聞出版局提供的數(shù)據(jù)，上海33家以數(shù)字印刷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，在2010年以53414萬(wàn)元的資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了37260.28萬(wàn)元的銷售，一年經(jīng)營(yíng)的結(jié)果是虧損1352萬(wàn)元。投資是為了獲利，面對(duì)這一狀況等待時(shí)機(jī)是可以理解的。
穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字印刷應(yīng)用
看點(diǎn)：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)由以往的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中低速增長(zhǎng)的時(shí)候，印刷轉(zhuǎn)型的根本要求就是要從以往的加工生產(chǎn)型轉(zhuǎn)為生產(chǎn)服務(wù)型，印刷企業(yè)不能再像以往那樣開(kāi)門等客，而要通過(guò)主動(dòng)挖掘市場(chǎng)上的潛在客戶引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。
數(shù)字印刷要進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，印刷企業(yè)要千方百計(jì)地開(kāi)發(fā)出用戶喜歡的、必須使用數(shù)字印刷工藝來(lái)完成的產(chǎn)品。這幾年在兒童消費(fèi)市場(chǎng)上大行其道的不干膠貼紙就是瞄準(zhǔn)了深受家長(zhǎng)重視、兒童喜歡的不干膠紙印刷市場(chǎng)，而且這些產(chǎn)品幾乎伴隨著電視節(jié)目的播放層出不窮、源源不斷。那么，這樣的產(chǎn)品能否更多一些呢?
在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，電子標(biāo)簽有著自身的優(yōu)勢(shì)，伴隨著電子標(biāo)簽制造價(jià)格的下降，有朝一日，它肯定會(huì)以更快速度進(jìn)入我們的生活，為我們帶來(lái)更多便捷。
在肯定了包括標(biāo)簽印刷企業(yè)在內(nèi)的印刷企業(yè)應(yīng)該關(guān)注數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，列出了數(shù)字印刷在發(fā)展中現(xiàn)存的問(wèn)題以后，還必須指出的是，領(lǐng)先是有成本的，在市場(chǎng)還處于培育期的時(shí)候進(jìn)入新領(lǐng)域，企業(yè)就得為新增成本埋單，有了這份思想準(zhǔn)備就能經(jīng)得起風(fēng)浪，反之，如果還沒(méi)有做好相應(yīng)準(zhǔn)備，那就不妨再觀察一段時(shí)間，切忌人云亦云、一哄而上。
中國(guó)是個(gè)特殊的市場(chǎng)，幅員遼闊、需求眾多，地區(qū)間的差別也大，標(biāo)簽印刷產(chǎn)品選用數(shù)字印刷應(yīng)該因地制宜，小心起步，穩(wěn)步前行。我們期盼著數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域發(fā)揮出耀眼光芒的那一天早日到來(lái)。
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