你幾乎每天都能看到各式各樣的保健品，但是真正賣的好的，并能深入人心的屈指可數。那么保健品怎樣才能贏得大眾的認可?保健品到底如何做才能贏得市場?在這里我們就談談保健品包裝設計成功的3大必備因素。

　　一、 增強安全感意識

　　保健品包裝如何設計跟其產品什么顏色沒有太大關系，比如冬蟲夏草我們知道是棕色的，于是包裝設計的時候我們直接就采用了棕色做為主色調。而事實上真正決定消費者購買的并非這些因素，決定消費者購買的第一因素是信任感。你知道的，如冬蟲夏草一類的保健品是拿來服用的，人們不怕吃米飯，但是都怕吃錯藥。所謂是藥三分毒。憑什么說你包裝設計的好我就買你的產品。這個恐怕沒有多少人敢憑包裝的外觀就了了做出決定的。所以要想讓消費者購買你的產品，在包裝設計前你第一個要考慮的因素是打消他們對你產品的不信任感，同時增強你產品的可信度，這個是關鍵。就拿汽車膜來說，一張簡單的膜也可以讓人有特別的感覺。更何況是保健品呢?

　　增強消費者對你產品的信心就是增強他們的安全感意思。想想看人們為什么要買保健品，恰恰是因為他們對自己的身體不夠有信心，所以他們的第一反應是補一補。比如腎虧了買補腎虧的藥。心煩意亂了，買點安神的藥。這些人的特點是不知道自己到底出了什么毛病。對自己特別缺乏安全感。這個才導致人們購買保健品的真正動機所在。所以你在做包裝設計的時候先要研究人們對于某個產品背后所帶來的健康意義值得研究，并在產品宣傳的時候將該特點強調的充分了。這樣人們才會有種信任的感覺。

　　二、 提倡健康理念

　　我們已經知道人們買藥的動機是因為缺乏安全感。但是你告訴了人家你的藥是好的還不夠，你必須要給人以健康的理念。比如你不能說你的藥就像一杯水一樣，一杯清水人人可以喝它沒有毒，但是也不見得有什么效果。所以你要讓人們看到你產品帶來的健康積極的一面，這個才是人們決定購買你產品的原因。就拿安利紐崔萊來說，現在你慢慢會發現紐崔萊的產品開始深入人心，它直接影響了人們對于健康有了新的認識。

　　我們在這里簡單的剖析一下紐崔萊到底是如何讓人們信任她并讓人們認識到健康就等于紐崔萊的。我們都知道安利，說到安利大家普遍是方案。有人等同他為合法的傳銷。聽到他有些人是上氣不接下氣，一個字煩。恐怕安利已經意識到這個問題，所以在推出紐崔萊的時候更多的是強調紐崔萊這個品牌。并且你仔細觀察下，他第一步是如何增強人們對他的信任感的，就是那個健康研究中心。有這個健康研究中心做后盾，人們沒有理由不相信人家不是用心在做事情的。那么第二部他提倡健康，他是這樣提倡健康的。你會看到只要有紐崔萊的地方就會發現類似有人在公園跑步、健身。在健身館做健美操等等。并且他的口號是有健康就有未來。啊!我們恍然大悟，原來保健品要強調未來的。當然了，沒有未來的保健品誰會去買。所以問題是現在中國的保健品商家從來沒有人站出來說你的產品能夠給客戶帶來希望，帶來未來。安利這些機構做廣告是奉行了一個人類的6大需求中的不確定性這一特點來做的。就是專門做給那些對自己缺乏安全感的人。其實你要知道紐崔萊就是維生素片，僅次而已。然后你再看它的包裝，綠色調的。你再看它所有的廣告，藍藍的天空，綠綠的草地，還有一幫年輕積極運動健康向上的人微笑的在跑步、健身、運動。說到這里你明白我的意思了嗎?要做好保健品的包裝設計還是策劃保健品品牌都有一個共同的概念，就是塑造健康形象。讓你成為某個保健品行業的健康使者。比如你是賣心血管疾病類的保健品藥，你要倡導一個健康積極的心態，不需要強調使用了你的產品后人們的心血管好了。人們不相信這一套，人們希望看到結果，他們想看到一個健康樂觀的人，他們只要結果，不要那個治療過程。因為保健品更多的是強調預防的概念，而人對于預防是沒有概念的，人只有自身出了問題后才會開始想起要腿痛治腿，牙痛治牙。不會做預防牙痛每天服用這樣鈣片這樣的藥。

　　三、 對接你的產品和健康理念

　　你可能無法理解產品和健康理念的對接。那么我們來解釋一下，這個產品和健康對接的意思就是指品牌認知。比如，漢堡包你想到肯德基麥當勞對吧。運動鞋你想到耐克、阿迪達斯沒錯吧。那么好你是做保健品的，如果你想到睡眠好，你會想到什么樣的保健品，大部分人會說腦白金。你會發現人們說到以上這些產品的時候就會自動開始在腦海里浮現相對應的品牌。如果你是賣冬蟲夏草的。那么你問別人冬蟲夏草讓他想起什么牌子。他要么回答不出來要么給你舉個7-8個。那么如果是這樣的話，說明你的產品還沒有產生品牌認知。這就還需要加強。所以在設計保健品包裝的時候你需要把以上的增強安全感、提倡健康意識、產品和理念對接三者先要注入到你的產品包裝里去。你才能設計好包裝。一款包裝好不好不在外觀。現在你只要稍微花個幾千元左右就可以隨便找到一家廣告公司做出很精美的包裝。不過我敢保證你用不了一年半載的你又要換。用你的話說產品包裝要升級，其實不是包裝要升級，升級的是產品背后的靈魂和精神。

　　就那養生堂的龜鱉丸。這款包裝大家都看過，也耳熟能詳。剛開始是有一家很普通的杭州設計公司做的。后來拿去給香港的陳幼堅設計師稍微動了幾筆，據說就那么幾筆花了100萬。由于龜鱉丸的成功，很多廣告公司開始吹噓包裝設計的好產品賣的好的謬論。那是狗屁。養生堂真正賣的好的原因是他孝敬父母這個理念充分的和產品做了對接。其實腦白金也是這個概念。都是拿這些“孝子”做文章。養育之恩無以為報，養生堂龜鱉丸。現在這個廣告語看不到了。這個其實是經典，即便是用上30年都沒問題。好的廣告語是經久不衰的，他不會因為時代變了就變得。因為中國人一直以來都強調孝道。這個是永恒不變的主題。