化妝品包裝的個性化對于新奇的產品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目
對于新奇的產品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產品增添光彩和

吸引力。

    在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制生產（針對不同消費者的需求進行個性化生產模式）的不斷發展，專利模具風行于業界企業。包裝的新奇性和令顧客震驚的價值特別重要。創新概念在這類設計中得到充分發揮。創新無疑會受人歡迎，但久而久之也會逐漸失去獨特性。長期而言一種自然的選擇必定會被所有的產品領域采納，這種創新概念終究會給顧客帶來益處，對品牌和零售商也會帶來效益，但是令顧客震驚的作用將會慢慢被時間沖淡。
（一）特征：
———標識、象征清晰鮮明。在里外包裝上均標注著鮮明的具有強烈視覺沖擊力的圖案信息。
———毛玻璃，無光澤的磨砂面。防止內容物中的活性成分受陽光刺激分解。
———裝飾功能，特別是瓶蓋或瓶塞。
———簡約包裝，雅致外形（特別是香水瓶）。
———經典華貴與異想天開的夢幻組合。
（二）市場趨勢：
———療效型產品／芳香療法。設計獨特的包裝可以展示出產品的藥療性。琥珀黃色的玻璃瓶擋住了紫外光線，紫外光能分解許多敏感組分。
———大眾化香水的包裝呈現了百貨店的感覺，提升了大眾市場的包裝設計質量標準。
———其它工業包裝的應用拓寬。隨著包裝產品質量的提高，功能性增加及新品種的不斷開發，用途也進一步拓寬，特別是一些包裝材料由專用于食品包裝、醫藥包裝逐漸拓寬到化妝品領域。———個人品牌產品的興起，更多的皮膚病專家推出他們自己品牌的產品。
———在浴液及體用產品中，擁有新型色彩效果的塑料包裝的創新使用、外觀設計與新穎的標簽設計等大行其道。
———豪華的外表，精致美觀的設計，彰顯出雍容華貴的氣勢，是化妝品包裝設計永恒的主題。
———環保型綠色包裝前途無量。