備受矚目的Drupa 2000早已塵埃落定，但一些在展會上風(fēng)頭強(qiáng)勁的技術(shù)卻仍是大家津津樂道的話題，數(shù)字印刷便是其中之一。不過，或許是對數(shù)字化的印刷時代過于渴望了，以致大家在談?wù)摂?shù)字印刷技術(shù)的種種進(jìn)步的同時，忽視了有關(guān)人士對數(shù)字印刷的質(zhì)疑，國外一家專業(yè)雜志撰文指出，與其他新技術(shù)高速發(fā)展的狀況相比較，數(shù)字印刷似乎應(yīng)該有一個更合適的定位，它更多的是被用于滿足一些特殊的需要，卻不能取代主流印刷方式。
　　對現(xiàn)在的數(shù)字印刷機(jī)供應(yīng)商來說，數(shù)字印刷能否取代傳統(tǒng)印刷這一純粹象征意義上的話題已沒有任何探討的價值，但數(shù)字印刷的市場定位究竟在哪里卻是任何關(guān)心數(shù)字印刷未來發(fā)展的人都無法漠視的問題，因為沒有市場，就不能生存。無論對設(shè)備供應(yīng)商，還是對用戶來說，這都是一個殘酷的事實。
　　為了探求數(shù)字印刷真正的市場定位，展望其在我國的發(fā)展前景，本刊記者近日特別采訪了部分?jǐn)?shù)字印刷機(jī)供應(yīng)商、用戶和印刷專家。
　　市場，開創(chuàng)還是掠奪
　　現(xiàn)在大家談?wù)摂?shù)字印刷的技術(shù)優(yōu)勢時，說得最多的是它是無版印刷，可以實現(xiàn)真正意義上的一張起印，按需印刷，尤其適合小批量、個性化的實際業(yè)務(wù)。但在實際運(yùn)作中，數(shù)字印刷的優(yōu)勢似乎并沒有得到發(fā)揮，大部分用戶在推廣數(shù)字印刷的概念時用的最多的是短版印刷、快速印刷之類在傳統(tǒng)意義上被小膠印機(jī)所壟斷的概念。以前大家議論紛紛的數(shù)字印刷對傳統(tǒng)印刷的挑戰(zhàn)問題在很大程度上已經(jīng)變成了數(shù)字印刷對小膠印的挑戰(zhàn)。對此，已從事數(shù)字印刷業(yè)務(wù)將進(jìn)兩年的泰利同行公司經(jīng)理刁衛(wèi)東解釋說，現(xiàn)在，其實很多短版業(yè)務(wù)完全可以用小膠印機(jī)來做，數(shù)字印刷與小膠印的不同在于數(shù)字印刷可以發(fā)揮無版優(yōu)勢，接有些時間要求特別急的業(yè)務(wù)。在被問到為何不發(fā)揮數(shù)字印刷機(jī)的優(yōu)勢，開發(fā)面向個人的個性化印刷的服務(wù)時，刁衛(wèi)東說，數(shù)字印刷雖然可以實現(xiàn)可變印刷，但在實踐中有很多實際問題，比如要做一本個人掛歷，僅前期制作的照片掃描和發(fā)排就需要幾個小時，對企業(yè)來說，時間成本太高，掛歷的收費又不能太高，否則，顧客無法接受。另一家從事數(shù)字印刷的東方快印公司的執(zhí)行董事于連虎雖然否認(rèn)了數(shù)字印刷與小膠印之間的市場沖突，但在數(shù)字印刷的定位上，他仍采用了快速印刷這一與小膠印淵源頗深的概念，這從公司的名字中也可以明顯體現(xiàn)出來。
　　從現(xiàn)在市場的時間情況看，大多數(shù)從事數(shù)字印刷的公司在業(yè)務(wù)推廣時都把數(shù)字印刷擺在了與小膠印機(jī)有明顯沖突的快印市場，而沒有開拓出與數(shù)字印刷特點相適應(yīng)的新天地。對此，代理Xeikon數(shù)字印刷機(jī)的上海今明出版信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理周建平發(fā)表了自己的看法，他認(rèn)為：數(shù)字印刷的應(yīng)用范圍很廣，主要體現(xiàn)在以下四個方面，一是按需出版市場，二是票據(jù)市場，三是防偽市場，四是商業(yè)印刷市場。從周建平的觀點看，現(xiàn)在許多數(shù)字印刷公司的定位實際上僅僅是局限在商業(yè)印刷市場。
　　另有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在許多數(shù)字印刷公司把自己定位在快速印刷市場，與小膠印搶奪市場，這是不太明智的，以現(xiàn)在小膠印與數(shù)字印刷的價格差距，數(shù)字印刷在競爭中幾乎占不到什么優(yōu)勢。雖然數(shù)字印刷的速度可能要快一些，但真正對時間要求非常嚴(yán)格的業(yè)務(wù)又有多少？現(xiàn)在數(shù)字印刷不應(yīng)該立足于跟小膠印爭市場，而應(yīng)該設(shè)法開拓自己的市場。如果僅僅將數(shù)字印刷定位在快印的層次上，數(shù)字印刷的普及遙遙無期。
　　價格是道難邁的坎
　　數(shù)字印刷設(shè)備價格的高昂在業(yè)內(nèi)早已是人所共知的事實。早在數(shù)字印刷機(jī)剛剛進(jìn)入中國市場時，一臺機(jī)器的售價曾高達(dá)500萬元，近幾年，雖有所下調(diào)，但一般也在百萬以上，這對許多投資者來說，都是一道必須跨越的障礙。印前技術(shù)專家賈繼洵發(fā)表意見說，價格是數(shù)字印刷在國內(nèi)推廣受阻的主要原因，與同樣以短版作為主要業(yè)務(wù)的小膠印機(jī)和打印機(jī)相比，數(shù)字印刷機(jī)的價格過于昂貴。現(xiàn)在高檔一點的小印機(jī)售價在10萬元左右，好一點的打印機(jī)則僅需要六七萬元。雖然數(shù)字印刷的速度要快一些，質(zhì)量也有一定優(yōu)勢，但以目前國內(nèi)的市場情況，此類精力的市場需求不是很大。