商品的包裝視覺傳達設計是一種創意的體現。設計師運用各種方法、手段，將商品的信息和企業的理念，通過視覺傳達的方式傳達給消費者。當然，一件設計工作品的完成必須具有嚴格的設計程序，通過調查、分析、研討、創意、設計制作等手段，來完成其設計流程。在這個設計實踐創作過程中，應注意以下幾個問題：

　　1．包裝材料的選擇運用，其技術性能要求一定要與商品的屬性相適應。世界上商品的種類琳瑯滿目，商品的性能特性和用途都各不相同，有的怕熱怕潮。有的怕碰怕震，有的易吸異味等。所以，包裝材料和包裝技術的使用一定要以彌補這些不足為基礎。根據商品的特性、運輸的需要，選用帶有防震、防盜、防雨、防潮、防銹、防塵等保護裝置的包裝，以確保商品的安全性、合理性。例如對易濕的商品（如化肥）應采用防潮包裝物，對于易碎的商品（如玻璃、陶器等）應采取必要的防震措施，如襯墊緩沖材料，使用泡沫塑料成型盒等，對于吸收異味的商品（如茶葉）就不能采用帶有氣味的包裝材料，以免發生串味。熟悉掌握最常用的包裝材料如：紙、塑料、金屬、玻璃以及隨著包裝工業整體的提高，包裝材料制造技術的進步而不斷發展的各種復合材料、緩沖材料等的分類和技術性能。例如紙分為紙、紙板、瓦楞紙板三大類。紙和紙板還根據用途分為：文化用紙、生活用紙、包裝用紙、工業技術用紙、包裝紙板、工業技術紙板、建筑紙板等。瓦楞紙板又分為單瓦楞紙板、雙瓦楞紙板、三瓦楞紙板。其各自都有各自的物理性能、外觀表面性能、適印性能、吸收性能等。目前一般使用在包裝上的塑料材料，可分為塑料容器、塑料薄膜（各種復合材料）以及緩沖材料三大類。各類材料雙根據各自細分的材料、類別形成廣泛的加工成型方法，如擠塑、注塑、吹塑等。熟悉各自主要選用材料以及適用的產品類別，例如聚脂瓶適用于藥品、化妝品、盛裝含CO2的飲料。塑料桶適用于工業原料、油類、碳酸飲料的包裝。金屬材料主要有鍍錫薄鋼板、無錫鐵皮、鋁等。還要考慮無害于人體健康，廢棄物不污染環境，且便于回收復用或再循環的綠色包裝產品。只有熟悉了包裝材料及其技術性能，以及商品的屬性，這樣在設計中才能游刃有余。

　　2．包裝要表里如一，即包裝要與商品的質量和價值相適應。我國80年代以前出口產品的包裝，由于過于粗陋，帶來了不良影響，即所謂“一等產品，二等包裝，三等價格”。后來，一些企業在包裝改進過程中又走向了另一個極端，即過分包裝。實踐證明，過分包裝偏離了商品的價值，會給人以虛假的感覺 ，同樣會損害商品形象，甚至企業形象。因此，包裝一定要表里如一。按照各國長期貿易實踐的慣例，商品包裝成本已形成習慣定位。例如，不同種類的商品，其包裝費用在整個生產成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類、罐頭為例，美國分別為30－40％，20－30％，25％；英國分別為23％，8.5％，17％；日本酒類為18％，罐頭為10.5％。日本還規定，包裝所占的空間容積不得超過產品所占空間面積的20％。因此，對商品進行包裝要遵循高檔商品高檔包裝，中檔商品中檔包裝，低檔商品低檔包裝，也就是物有所值。違背了這個包裝真實性的原則，就會影響商品的銷售。

　　3．包裝視覺傳達設計應創意新穎、獨特，具有強有力的視覺沖擊力。英國著名設計師加德先生說：“成功的包裝設計是在7秒鐘的時間內把信息傳達給消費者，在4米遠就能把顧客吸引過來。”試想，人們在琳瑯滿目的商場視覺停留的瞬間，不能很快地清楚地辨認出商品的牌號、名稱、商標等，那么這個設計就是不成功的。只有創意新穎、獨特、視覺沖擊力很強的作品才能留住消費者的視線，將商品的信息快速傳遞給消費者。何謂商品的設計創意？就是設計師抓住商品的特殊屬性，捕捉富有表現力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去適應消費者的商品位的追求。這種創意源于商品屬性，體現商品的文化內涵，富有人情味。設計師不僅要注意設計的創意，還要重視創意的表達，即表現手法的創新，只有這樣的設計作品才不落俗套，別出新裁。這樣才和其它商品相區別，獨樹一幟，用強有力的視覺沖擊力，達到最終的促銷效果。

　　4．包裝要易于識別使用。包裝設計除了具有視覺沖擊力，還需要有明確的標識。根據《中華人民共和國消費者權益法》第八條中的明確規定：“消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務的真實性情況的權利。”即“消費者有權根據商品或服務的不同情況，要求經營者提供商品的價格、產地、生產者、用途、性能、規格、等級、主要成分、生產日期、有效期限、檢驗合格證明、使用方法說明書、售后服務或者服務的內容、規格、費用等有關情況。”不言而喻，消費者的這些權利大部分是通過包裝上實現的。因此，生產者在向消費者提供的商品包裝必須能滿足消費者的這些權利要求，這也是廠家和商家應盡的最基本的“包裝義務”。《消費者權益法》第二十二條還進一步闡明：包裝所稱的“商品質量、性能、用途和有效期限”必須與被包裝的商品一致。也就是在設計中要注重表現商品內容的真實性、完整性、可靠性，以方便消費者識別使用。

　　5．出口商品包裝要按照國際市場的要求與習慣,進行包裝設計的選擇和使用。各國對包裝成本、包裝容量、包裝材料的選用，以及對包裝裝潢方面都有各自不同的規定和習俗。例如日本規定包裝費用不得超過商品售價的15％、美國是20％、英國是9％。就世界來看，兒童食品包裝平均為40％、一般食品為20％、鞋帽為4.5％、服裝為3.5％、家電為2.5－15％等。對于包裝容量各國也有各自的規定，比如美國對進口的瓶裝烈性酒（24°以上），瓶裝重量要符合下列強制性的標準，即1.75升、1升、750ml、500ml、200ml和50ml，否則不能進口。就包裝材料來看，由于包裝材料涉及到衛生、生態、資源、環境等諸多方面的因素，對此各國都有一些嚴格的管理措施。例如日本、美國、澳大利亞等，對所使用的竹木包裝，均要求做熏蒸處理，否則不準進口。不少國家如德國、意大利、奧地利等，嚴格限制PVC包裝材料的使用，因其在焚燒處理時，會造成環境污染和導致酸雨。從包裝裝潢方面來看，因各國的風俗、禁忌、宗教信仰和生活習慣不同，其要求也不相同。例如，北美國家對餐具和茶具，習慣成套購買；香港市場上，玻璃水杯六個組合包裝適合于家庭用，四個裝適用于送禮給新婚夫婦；伊斯蘭教國家忌用豬作包裝的圖畫；英國忌用山羊和圖案；日本忌用荷花作圖案。對于文字說明，各國也有不同的規定。例如：加拿大消費品包和標簽法及條例規定，出口到加拿大的商品，必須使用英文和法文兩種文字說明；美國的食品、藥品等法規規定，商品包裝必須使用英文標明品名、產地、數量、成分等。另外在包裝圖案、造型設計及使用的商標上，若不注意還容易引起知識產權糾紛。

　　6．包裝視覺傳達設計還必須與印刷工藝相結合。在現有的印刷技術條件下，設計稿成為印刷成品還要受各種各樣的條件限制。印刷工藝不同，制版、印刷的費用、時間也就不同，成本也就不一樣。設計者必須熟悉各種印刷工藝的特點，設計稿是否符合制版、印刷的要求，是否能以最少的成本獲得最理想的效果，這些都是設計者必須知曉熟悉的。例如我國現有印刷方式主要有凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、特種印刷等幾大方式。各種印刷方式的基本原理、制版工藝、以及印刷工藝都各不相同，各自都有自己的優缺點，如：凸版印刷油墨濃厚、色澤鮮艷、字體及線條清晰、紙的浪費少，但對層次多的圖象表現不好、彩印較貴，大版面的印刷物不適合。適合從事教科書、事務表格、小型包裝、名片、傳單、報紙、雜志等的印刷。平版印刷生產周期短、多色高速、層次多、色彩柔和、形象逼真、印刷產品范圍廣、產品質量高、印刷幅面廣，但由于水墨平衡問題，容易導致色差，適合色彩層次豐富、細膩、印刷數量較大的海報、說明書、宣傳冊、雜志、畫報等彩色印刷品的印刷。凹印的印刷方法和機械裝置簡單、顏色穩定、再現力強、印刷高速、數量大，用廉價、輕量的紙張可印出較好的效果；缺點是印版及滾筒的成本高，制版工藝復雜，只適合數量大的印件，適宜商業宣傳品、商品包裝裝潢印刷品、香煙包裝、禮品包裝材料、軟包裝材料（聚乙烯、尼龍聚酯）等的印刷。特種印刷主要有絲網印刷、柔性版印刷、電化鋁燙印及金銀墨印刷、上光、覆膜、磨沙、凹凸工藝等。印刷材料可以是各種物體，如：金屬、陶瓷、玻璃、木材、各種織物、塑料薄膜及各種制品等。不僅在平面上而且還可以在弧面上進行特種印刷，復制各種圖文。

　　在商品包裝視覺傳達設計中，如果不注重以上幾個問題，那麼設計者設計的包裝可能好看但不適用，漂亮但不利于印刷，或者不利于銷售等。因此，設計者在從事設計時不僅要考慮商品、生產企業、消費者、市場，還要考慮印刷工藝等多方面因素對其設計要素的影響，只有這樣設計者才能設計出優秀的商品包裝。