1.何為奢侈品？
　　目前國內并無準確定義和劃分標準，汽車、高檔服裝等究竟是高檔商品還是作為奢侈品就存在爭議。可見，在一定的社會經濟條件下，“奢侈”的定義總是相對的。
　　例如，在十三、十四世紀，糖和香料是奢侈品，但在今天它們卻成為再普通不過的日用必需品。電腦和手機在20世紀90年代初是奢侈品，到了今天已演變成城市居民的大眾化產品。
　　因此，奢侈品定義并不容易。某些被作為奢侈品而被征收消費稅的商品已走入尋常百姓家，如護膚護發品就是一個典型例子。
　　經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品，一般指價值/品質關系比值最高的產品；奢侈品也可指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。
　　奢侈品涵蓋范圍很廣，從牛肉、人參到奔馳車，都有可能是奢侈品。通常人們認為：奢侈品是非常昂貴的物品，指大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機和豪華游艇當然也屬于奢侈品的范疇。
　　2.奢侈品的特點
　　人類追求奢侈品的主要動機：
　　（1）奢侈品有收藏價值。如珠寶在保值方面的作用與黃金類似。
　　（2）奢侈品顯示人的社會地位。在人類社會中，地位不僅僅取決于體力，也取決于消費的檔次和水平。
　　（3）人類對美的追求也是產生奢侈品需求的重要因素。
　　奢侈品牌的特點：
　　（1）象征富貴。有人認為：奢侈品有地位、有身份，它是貴族形象的代表。如“卡西歐、浪琴、勞力士”就有貴族手表的象征。
　　（2）美觀豪華、價值可見。
　　（3）突顯個性。如“奔馳”追求頂級質量、“勞斯來斯”追求手工打造、“法拉利”追求運動速度、而“凱迪拉克”追求豪華舒適。他們獨巨匠心印刷圖文信息處理，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化不像大眾商品，才更顯示出其尊貴的價值。
　　（4）品牌專一。奢侈品牌只服務于某一個產品或某一類產品，不提倡多元化經營。
　　（5）有距離感。要維護目標顧客的優越感，就當使大眾與他們產生距離感。使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差華聯印刷，這正是奢侈品牌的魅力所在。
　　3.奢侈品的典型包裝
　　奢侈品包裝是名優品牌商品不可忽視的附加值，包括品牌的外包裝、材質、商標、圖案文字與色彩、所展示的形狀等外在特征。經過精心的創意設計和精美的印制，品牌包裝便成為消費者感性選擇的對象。
　　品牌包裝除了具備方便簡潔、藝術性強等個性外，讓消費者在購買精美包裝物品的同時，能夠感到內裝物品牌形象的魅力印刷 中國，產生一種令人賞心悅目的效果。正如一位包裝設計師所說的那樣，品牌包裝是企業的素質、信譽和體現整體形象的一個窗口，它既可以展示出企業的精神、經營特色和服務理念，同時更多的是給消費者帶來感性享受和方便。
　　世界十大名牌手表（百達翡麗、江詩丹頓、愛彼、寶璣、萬國、伯爵、卡地亞、積、勞力士、芝柏）
　　香水（夏奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、Calvin Klein、古馳、迪奧、伊麗莎白·雅頓、大衛·杜夫、嬌蘭、羅夫羅倫）、化妝品（嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、Dior、Chanel）
　　名酒（絕對伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌）等奢侈品的包裝，從設計、材質選擇、到商標和外包裝的印制，既能體現精美包裝的創意設計和個性，又能感受到內裝產品的品牌形象魅力。
　　國內的名優品牌產品：羅西尼、依波和飛亞達手表，茅臺和五糧液酒，中華、熊貓和芙蓉王香煙，西湖龍井、洞庭碧螺春、安溪鐵觀音、黃山毛峰和君山銀針茶等，對一些消費者來說，也應該算奢侈品。這些品牌產品的包裝，各有特色，展示了內裝物品的價值和企業形象。
　　奢侈品就像一個巨大的磁場，充滿巨大的誘惑力，讓無數人為之“傾倒”。