印刷實際上就是將顏色的還原過程，不管多么豐富的色彩都是由CMYK四種顏色疊印而成。那么在設計文字時就不得不考慮印刷工藝問題，比如說文字的顏色不是CMYK專色時，就需要由CMYK疊印而成，當印刷過程中套合稍微不準時，則文字就會出現(xiàn)重影而模糊不清。在設計文字顏色的，盡量使用CMYK專色，如果非要用其他顏色，則選擇字體筆畫粗一些的字體，字級盡量大一些。

　　5．一致性（與內容特點緊密配合）

　　選用字體和設計字體時，要與廣告內容特點緊密配合在一起，印前設計人員應有整體觀念。不同的字體能給人們帶來不同的感覺和印象，這是由于生活中的各類事物具有各種象征的含義。

　　食品是入口的東西，幾乎多數(shù)的食品都必具有松軟、圓圓乎乎、沒有尖刺、易于咬動等特點，這樣才好入口。比如毛栗、菠蘿只有剝去皮才能吃，魚刺是夾在魚肉中的，因此人們吃時格外小心。根據(jù)這些特點，通觀食品廣告中的主要標題字，大多是圓頭圓腦，富于流動的感覺。

　　粗壯有力的黑體字或變體字會使人聯(lián)想到重工業(yè)產品；當我們使用活潑、輕松的秀麗體，流暢、纖細的花體時，又會使我們想到輕工業(yè)產品、高級工藝品等所具有的精巧、多姿、高質量、名貴等特點。宣傳兒童用品的廣告字體，要使人如同見到一群剛剛出殼的小雞一樣，毛茸茸十分可愛。

　　字體不僅反映廣告內容的特點，同時也能反映出不同事物的量感與質感。字體設計的好與壞，直接影響著產品檔次。高檔次產品的廣告字體必須給人以名貴感，如果選用簡陋的黑體字，這樣只會降商品的身價，有損商品的形象。

　　字體的應用不可不加選擇，也不可盲目使用。特定的字體是一個企業(yè)形象的組成部分。當你設計的廣告需要更新時，不要隨便更換這種字體，起碼在相當一段時間內要保持不變。例如“可口可樂”廣告，當它選定一種字體后，基本上固定下來了。無論做任何形式的廣告，都不改變既定字體，切不可今天用變體，明天用黑體，這樣反復無常的做法是有害的，不利于加深消費者對你的廣告的認知程度。

　　二、排列方法

　　廣告文字中，大標題的位置要著重考慮力場的問題。它在劃分空間時起著舉足輕重的作用。廣告內文的處理，要與插圖同時考慮秩序的問題，并且要注意有機地聯(lián)系，使之形成一體。

　　秩序是變化中的統(tǒng)一因素。如何使畫面更富有秩序感呢？最有效的辦法就是確定畫面中的骨格線。

　　骨格：它的作用在于控制形象的安排，使人們看清形象的位置和界線等等。所謂骨格，在形式上好比音樂中的五線譜，稿紙中的方格。如同人體的骨骼控制著肌肉的安排，樹干就是一株樹的骨骼。

　　畫面中的骨格線可以由設計師自行確定骨格的形狀或根據(jù)需要作任意變化。例如改變骨格單元的比例關系；骨格線一般是縱、橫直線組成，也可以改變它們的方向，或者使它變成彎曲的形狀。骨格線可以有單元線質、雙元線質的變化，也可以有混合線質的變化。

　　由骨格線劃分畫面空間，形成許多小空間，這些小空間彼此間可以進一步細分，也可以相互融合為大的單元。另外，骨格線其中的一條線可以作分條移位。骨格可以控制基本形的位置，但是不能管轄其大小。在相同的骨格當中，有些形象可以超越骨格線，比如巨大的照片或圖形，它們可能占去很多面積，但卻依然受到骨格的限制。而在骨格的一個單元之中，又可以安排許多細小的形象。

　　通常，骨格線有兩種：可見骨格線和不可見骨格線。所謂可見骨格線就是能使人看得見并始終保留在畫面中；不可見骨格線就是在設計時僅作限制邊界作用，設計好后去除，只能使人感覺到內在的控制力量。

合理地運用骨格線，會使我們獲得良好的秩序感。現(xiàn)代廣告設計十分重視骨格線的作用，打破了傳統(tǒng)的文字排列習慣，由單調的方塊形變化出許多種形式。但是排版的基本常規(guī)還是