美國(guó)書(shū)業(yè)研究組織(BISG)日前與美國(guó)出版商協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展的“圖書(shū)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”、與鮑克市場(chǎng)研究公司聯(lián)合開(kāi)展的“讀者對(duì)電子書(shū)閱讀和消費(fèi)態(tài)度調(diào)查”最新研究成果為業(yè)界了解美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)打開(kāi)了一扇窗：前者的數(shù)據(jù)顯示，2009年11月~2012年5月間，美國(guó)電子書(shū)的消費(fèi)群體從4%增長(zhǎng)到24%；而后者的數(shù)據(jù)顯示，成人虛構(gòu)類(lèi)的圖書(shū)中，電子介質(zhì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量已超過(guò)其他任何材質(zhì)的產(chǎn)品，如精裝本和平裝本。
 
　　盡管從總體上講，美國(guó)傳統(tǒng)印制類(lèi)圖書(shū)還是主導(dǎo)市場(chǎng)，但電子書(shū)已充分確立了其市場(chǎng)地位，不再被消費(fèi)者視為新興的出版產(chǎn)品。
 
　　電子書(shū)讀者數(shù)量猛增
 
　　根據(jù)鮑克追蹤數(shù)據(jù)的月度報(bào)告顯示，2011年1月間，給力讀者(即至少每周都購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)產(chǎn)品的讀者)群的比重達(dá)到高峰，緊隨其后便是美國(guó)兩個(gè)月的國(guó)民休假時(shí)期，到第二季度和第三季度，讀者數(shù)量趨于平緩。2012年第一季度出現(xiàn)了與去年同期相同的趨勢(shì)，然而，進(jìn)入5月后，讀者數(shù)量猛增。
 
　　專(zhuān)家認(rèn)為這一變化趨勢(shì)目前還有待于觀察和分析。值得注意的是，參與性讀者(曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)電子書(shū)產(chǎn)品的讀者)的數(shù)量穩(wěn)定持續(xù)地增長(zhǎng)，也就是說(shuō)，越來(lái)越多的人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，電子閱讀群體不斷壯大。
 
　　平板電腦或取代電子閱讀器
 
　　美國(guó)書(shū)業(yè)研究組織在新發(fā)布的項(xiàng)目報(bào)告里指出，平板電腦的持有率持續(xù)增長(zhǎng)，比去年增長(zhǎng)約25%，已成為消費(fèi)者首選的電子閱讀設(shè)備。相比之下，電子閱讀器的使用率卻降低了25%。
 
　　這次平板電腦熱潮多半是由亞馬遜去年推出的新產(chǎn)品Kindle Fire帶動(dòng)的。這款產(chǎn)品從年初投放市場(chǎng)就表現(xiàn)不俗，現(xiàn)有17%的電子出版物讀者持有此款閱讀設(shè)備。其他安卓產(chǎn)品，如巴諾NOOK也成為一線產(chǎn)品。此外，蘋(píng)果平板電腦表現(xiàn)一向穩(wěn)健，2011年8月從2%的讀者持有率到2012年8月增長(zhǎng)到7%，目前穩(wěn)定在10%。
 
　　然而，有些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平板電腦將會(huì)給電子書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)不利影響。鮑克公司出版服務(wù)部副總裁凱利·格拉佛女士公開(kāi)表示“相對(duì)于電子閱讀器來(lái)講，平板電腦兼具多項(xiàng)功能，會(huì)轉(zhuǎn)移用戶(hù)的注意力到其他的非閱讀活動(dòng)中，致使讀者減少或減緩購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，從而對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響。”她同時(shí)認(rèn)為對(duì)于電子書(shū)讀者來(lái)講，使用電子墨水技術(shù)的設(shè)備會(huì)比平板電腦成本低，閱讀器的價(jià)格也會(huì)不斷降低，估計(jì)年底NOOK和Kindle將會(huì)推出促銷(xiāo)產(chǎn)品甚至免費(fèi)產(chǎn)品。
 
　　消費(fèi)者更青睞平板電腦閱讀
 
　　跟蹤調(diào)研給力消費(fèi)群的購(gòu)買(mǎi)行為可帶來(lái)許多市場(chǎng)發(fā)展信息。美國(guó)書(shū)業(yè)研究組織副執(zhí)行長(zhǎng)安吉拉·博爾女士表示：“目前看來(lái)，亞馬遜、巴諾書(shū)店、蘋(píng)果公司和微軟公司推出的平板電腦新產(chǎn)品即將成為臨近休假期的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。”
 
　　那些每周都有購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的給力讀者群越來(lái)越多傾向選擇使用平板電腦來(lái)閱讀書(shū)籍。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前38%的給力讀者表示，平板電腦是他們主要的閱讀設(shè)備，相比一年前，這個(gè)群體數(shù)量增長(zhǎng)了一倍。然而，電子閱讀器的使用在該群體比例卻從去年的66%減少到50%以?xún)?nèi)。
 
　　值得注意的是，在蘋(píng)果iPad用戶(hù)群中，電子書(shū)閱讀功能的使用只占一半，60%的用戶(hù)使用網(wǎng)頁(yè)瀏覽和文件編輯功能，59%的用戶(hù)使用收發(fā)郵件或即時(shí)信息；亞馬遜Kindle Fire用戶(hù)使用情況稍有不同，有六成的人表示會(huì)頻繁購(gòu)買(mǎi)和閱讀電子書(shū)，30%的人用它來(lái)上網(wǎng)編輯文件，25%的人用來(lái)傳遞訊息。