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英國(guó)出版業(yè)總銷(xiāo)量有所下跌
2012-10-23 19:16:44   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  英國(guó)出版商協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,英國(guó)出版業(yè)所有產(chǎn)品的總銷(xiāo)售量較2011年同比下跌2%,其中紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售量同比下降5%;雖然占銷(xiāo)售總量8%的數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售大漲54%,但市場(chǎng)總體仍是虧大于盈。此外,盡管亞馬遜在實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售份額中所占比例持續(xù)上升,但仍被Kindle電子書(shū)的銷(xiāo)量所超越。2012年上半年,亞馬遜在英國(guó)每賣(mài)掉100本紙質(zhì)書(shū)的同時(shí)就會(huì)售出114本電子書(shū)。而占英國(guó)出版業(yè)總銷(xiāo)售量40%的國(guó)際出口業(yè)務(wù)不論從價(jià)格還是數(shù)量上看,近年來(lái)均表現(xiàn)平穩(wěn)。
 
  透過(guò)這些數(shù)字不難看出,英國(guó)出版業(yè)在面臨無(wú)數(shù)機(jī)遇與潛在挑戰(zhàn)的同時(shí),其未來(lái)仍然充滿(mǎn)未知的變數(shù)。
 
  大眾出版:紙版電子各有千秋
 
  近幾年來(lái),消費(fèi)型書(shū)籍在英國(guó)市場(chǎng)所占的比例超過(guò)了2/3,然而火爆背后,這一領(lǐng)域也發(fā)生著戲劇性的變化。在過(guò)去幾年中,免費(fèi)的數(shù)字化信息嚴(yán)重影響了非小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍的銷(xiāo)售。例如,紙質(zhì)旅游指南和道路交通圖的銷(xiāo)售量均持續(xù)下降,字典和其他大眾參考書(shū)籍的銷(xiāo)售也多少受到了一些影響。
 
  目前最大的變革發(fā)生在通俗小說(shuō)市場(chǎng),出版商面臨紙質(zhì)書(shū)向電子書(shū)的轉(zhuǎn)變。不同類(lèi)型的小說(shuō)受到的“待遇”也有明顯差異。例如,對(duì)于浪漫小說(shuō)和新興起的女性軟色情小說(shuō),其電子版本就更為受歡迎。這也許是由于讀者的自尊心在作祟,顯然,大部分讀者認(rèn)為在公共場(chǎng)所閱讀該類(lèi)紙質(zhì)書(shū)籍有傷大雅。
 
  值得一提的是,由于亞馬遜和索尼的激烈競(jìng)爭(zhēng),許多電子書(shū)都大打價(jià)格戰(zhàn),甚至只需20便士(約折合2元)即可購(gòu)得,而普通的平裝本流行小說(shuō)的平均售價(jià)則達(dá)到4.5英鎊(約折合45元)。
 
  不過(guò),包括圖畫(huà)書(shū)及兒童讀物在內(nèi)的其他一些大眾出版板塊到目前為止并未受到數(shù)字化浪潮的強(qiáng)烈沖擊。另一個(gè)與直覺(jué)背道而馳的有趣現(xiàn)象是,設(shè)計(jì)精良的高品質(zhì)精裝書(shū)的銷(xiāo)量非但沒(méi)有大幅下降,反而越賣(mài)越火。其中,就包括英國(guó)作家克萊爾·托瑪琳(Claire Tomalin)的《狄更斯傳》(Charles Dickens)和村上春樹(shù)的《1Q84》。
 
  教育出版:國(guó)際市場(chǎng)潛力巨大
 
  英國(guó)的教科書(shū)市場(chǎng)僅占圖書(shū)市場(chǎng)總值的8%,近幾年來(lái),教科書(shū)市場(chǎng)更是進(jìn)入資金短缺時(shí)期。在英國(guó),課本是由學(xué)校免費(fèi)提供給學(xué)生使用,且經(jīng)常重復(fù)使用,學(xué)校對(duì)于財(cái)務(wù)預(yù)算顯然有自己的打算。在預(yù)算不足時(shí),原本用于購(gòu)置教材的資金往往被用于發(fā)放工資、裝修教室及學(xué)校信息技術(shù)環(huán)境的改進(jìn)。不過(guò)令人振奮的消息是,在未來(lái)幾年中,英國(guó)在校生人數(shù)將穩(wěn)步增長(zhǎng)。另外,英國(guó)教育出版商一直致力于教育類(lèi)圖書(shū)的出口,目前主要的出口地集中在發(fā)展中國(guó)家。盡管教育出版在英國(guó)出版市場(chǎng)中所占份額不足一成,但教育類(lèi)書(shū)籍作為出口產(chǎn)品的價(jià)值與數(shù)量卻占到了英國(guó)總圖書(shū)出口的25%到35%。而且其與海外合作伙伴的包括版權(quán)許可及聯(lián)合出版項(xiàng)目在內(nèi)的業(yè)務(wù)成為其利潤(rùn)的另一有效增長(zhǎng)點(diǎn)。
 
  對(duì)英國(guó)培生集團(tuán)來(lái)說(shuō),占領(lǐng)國(guó)際教育市場(chǎng)顯然比英國(guó)本土市場(chǎng)更加重要,尤其是美國(guó)市場(chǎng)。作為出版業(yè)革新的先驅(qū),培生集團(tuán)旗下在擁有朗文集團(tuán)、金融時(shí)報(bào)集團(tuán)和企鵝集團(tuán)等傳統(tǒng)出版集團(tuán)的同時(shí),還經(jīng)營(yíng)著許多非傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)。在北美,培生集團(tuán)已發(fā)展成為教育數(shù)據(jù)管理服務(wù)的主要提供者;在印度,它是數(shù)字遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)服務(wù)的主要提供者;而在中國(guó),它已強(qiáng)勢(shì)殺入英語(yǔ)培訓(xùn)教學(xué)市場(chǎng)。
 
  專(zhuān)業(yè)出版:數(shù)字出版高歌猛進(jìn)
 
  來(lái)自STM(科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)藥)領(lǐng)域的頂尖出版商及專(zhuān)業(yè)、法律和金融信息的頂級(jí)提供商顯然對(duì)自己有著更高的要求。就目前來(lái)看,這些領(lǐng)域中的世界性巨頭如愛(ài)思唯爾、路透·湯姆森和威科的數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售額已經(jīng)占到其總銷(xiāo)售額的85%-90%之多。
 
  約翰·威利、英富馬(Informa)、劍橋大學(xué)出版社和牛津大學(xué)出版社目前所有的期刊雜志也完全采用數(shù)據(jù)庫(kù)形式出版。以牛津大學(xué)出版社為例,作為世界上最大的大學(xué)出版社,其年收入達(dá)到7億英鎊(約合70億元)。盡管數(shù)字產(chǎn)品在其總銷(xiāo)售額中只占到17%,但銷(xiāo)售額相比去年提高了20%。而在學(xué)術(shù)出版板塊,數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售額占到了總額的45%。另外,劍橋大學(xué)出版社作為世界上歷史最悠久的出版商和印刷商,已經(jīng)徹底將其印刷部門(mén)“掃地出門(mén)”。
 
  除去在英國(guó)本土市場(chǎng)上大有作為之外,上述幾家出版商85%-90%的收入都來(lái)自海外市場(chǎng)。其中,北美成為其市場(chǎng)份額最大的地區(qū),而亞洲和中東地區(qū)則成為銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為迅速的地區(qū)。學(xué)術(shù)及專(zhuān)業(yè)出版在英國(guó)本土只占到12%的市場(chǎng)份額,而作為出口產(chǎn)品,其價(jià)值占到了英國(guó)圖書(shū)出口總額的37%。
 
  目前學(xué)術(shù)及專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域的最大爭(zhēng)議莫過(guò)于學(xué)術(shù)及專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)的開(kāi)放性閱讀。學(xué)術(shù)界及圖書(shū)館界一致認(rèn)為,發(fā)表在專(zhuān)業(yè)期刊上的公共或私人贊助的學(xué)術(shù)研究成果,應(yīng)免費(fèi)供學(xué)術(shù)團(tuán)體進(jìn)行學(xué)習(xí)研究使用,而不應(yīng)由愛(ài)思唯爾或施普林格開(kāi)發(fā)成價(jià)格相對(duì)昂貴的數(shù)字期刊并壟斷運(yùn)營(yíng)。對(duì)此,英國(guó)政府近日出臺(tái)了一項(xiàng)政策,該政策在鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)開(kāi)放性閱讀的同時(shí),將在很大程度上保護(hù)出版商的商業(yè)利益,該政策目前得到了出版商們的支持。
 
  出版巨頭:暢銷(xiāo)書(shū)開(kāi)發(fā)不足
 
  近幾年,阿歇特集團(tuán)始終在英國(guó)大眾圖書(shū)市場(chǎng)的占有率排名中穩(wěn)居榜首。不過(guò),由于《五十度灰》系列的熱賣(mài),蘭登書(shū)屋得以以12.7%的市場(chǎng)占有率在2012年上半年擊敗了占12.1%市場(chǎng)份額的昔日“老大哥”阿歇特,從而問(wèn)鼎零售市場(chǎng)。但是值得注意的是,去年同期,兩家出版商的市場(chǎng)占有率分別為12.9%和14.1%。顯然,今年他們兩家出版社的市場(chǎng)份額均有所下跌。事實(shí)上,和去年同期相比,除了因《饑餓游戲》熱銷(xiāo)而發(fā)跡的學(xué)樂(lè)出版社之外,市場(chǎng)占有率排名前十的出版社的銷(xiāo)售額均在不同程度上有所下跌。
 
  總的來(lái)說(shuō),除了《五十度灰》系列小說(shuō)和《饑餓游戲》之外,居競(jìng)爭(zhēng)力排行榜前列的出版社似乎在暢銷(xiāo)力作的開(kāi)發(fā)上均略顯疲軟。今年,英國(guó)各大出版社印刷發(fā)行的圖書(shū)中,只有19本成人圖書(shū)的銷(xiāo)售量超過(guò)10萬(wàn)份,相較于去年的29本遜色不少。唯一銷(xiāo)量上升的板塊是兒童讀物,借著改編自小說(shuō)的電影《饑餓游戲》和《戰(zhàn)馬》的上映,兒童和青少年讀物銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)2%。
 
  英國(guó)與世界:尋求更多合作伙伴
 
  英國(guó)政府相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010至2011年度,英國(guó)圖書(shū)出口總額達(dá)到17億英鎊(約合170億元),相比2009至2010年度增加3.3%。作為英國(guó)圖書(shū)輸出的最大合作伙伴,歐洲占據(jù)輸出總量的45%,亞太地區(qū)以21%緊隨其后,北美則以13%位列第三。美國(guó)成為英國(guó)圖書(shū)對(duì)外輸出的最大單一市場(chǎng),占到10%。除去其主要的歐洲合作伙伴,英國(guó)的圖書(shū)出口相對(duì)分散,排名前十位的國(guó)家中就包括澳大利亞、南非、日本及新加坡。
 
  雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)仍帶來(lái)不小的影響,但圖書(shū)出口市場(chǎng)的相對(duì)分散也在一定程度上使英國(guó)在面對(duì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)可以稍稍穩(wěn)住陣腳。以西班牙為例,作為英國(guó)第七大市場(chǎng),西班牙的圖書(shū)產(chǎn)量在過(guò)去五年中下跌近1/4。意大利和希臘市場(chǎng)也同樣損失慘重,甚至連穩(wěn)固的德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)在2012年也步履蹣跚。在這種情況下,英國(guó)出版商成功地在中東及北非等地區(qū)開(kāi)拓了市場(chǎng),彌補(bǔ)了損失。
 
  2010年,英國(guó)出口到中國(guó)大陸的圖書(shū)銷(xiāo)售額高達(dá)3300萬(wàn)英鎊(約合3.3億元),但在2011年,這一數(shù)字卻下跌到2600萬(wàn)英鎊(約合2.6億元)。2011年,中國(guó)香港從英國(guó)進(jìn)口的圖書(shū)銷(xiāo)售額為1800萬(wàn)英鎊(約合1.8億元人民幣),而中國(guó)臺(tái)灣從英國(guó)進(jìn)口的圖書(shū)銷(xiāo)售額為1100萬(wàn)英鎊(約合1.1億元)。
 

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