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美國《讀者文摘》加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度 有望超越印刷版
2012-10-10 10:00:52   作者:   來源:   評論:0 點擊:

   北京時間10月8日上午消息,美國《讀者文摘》總編輯利茲·瓦卡雷洛(Liz Vaccariello)表示,該雜志已經(jīng)展開了一場“數(shù)字轉(zhuǎn)型”,今年的力度尤其之大。

  瓦卡雷洛稱,《讀者文摘》希望借此通過平板電腦吸引更多讀者,到今年12月,其數(shù)字版銷量有望超越印刷版。

  與其他的大眾讀物相比,《讀者文摘》近年來一直表現(xiàn)不佳,2009年的發(fā)行期數(shù)從12期減少到10期,保底發(fā)行量也從800萬減少到550萬,甚至申請了破產(chǎn)。

  但該雜志目前已經(jīng)恢復(fù)了少許元氣——從今年1月起,該公司又重新改回每月發(fā)行一期。瓦卡雷洛稱,《讀者文摘》今年12月有望賣出21.1萬份數(shù)字刊物,達(dá)到2011年8月6.5萬份的三倍。不過,這在一定程度上得益于該雜志在購物季期間的銷量攀升。

  瓦卡雷洛稱,《讀者文摘》目前是亞馬遜Kindle Store中第二暢銷的雜志;蘋果也向其透露,該雜志也是同類產(chǎn)品中收入最高的應(yīng)用。瓦卡雷洛還在社交媒體上加大了該雜志的影響力,她指出,該公司已經(jīng)在Facebook上吸引了115萬次Like按鈕點擊量,在Klout中也獲得了88分的高分。

  自從去年11月加盟《讀者文摘》以來,瓦卡雷洛已經(jīng)壓縮了組織規(guī)模,從而讓每一名全職員工都同時供職于數(shù)字版和印刷版。該公司還對數(shù)字版的內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整,以便充分發(fā)揮平板電腦的優(yōu)勢。

  除此之外,該公司還針對數(shù)字版推出了視頻和富媒體等內(nèi)容。瓦卡雷洛補充道,該雜志的書評和節(jié)選得到了很多平板電腦讀者的好評。

  瓦卡雷洛還表示,盡管需要吸引更多讀者,但《讀者文摘》擁有強大的品牌認(rèn)同度。“人們是伴著《讀者文摘》長大的。”她說,“他們的祖父母都看過這本雜志,這是他們家庭的一部分。這給我們打下了很好的基礎(chǔ)——我們已經(jīng)開始第二次征程。”

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