根據(jù)美國市場研究機構(gòu)IBISWorld公布的最新報告顯示,美國直郵印刷品廣告業(yè)在過去5年內(nèi)受企業(yè)縮減成本、保持利潤原因影響出現(xiàn)下跌。部分研究結(jié)果如下:
1、在過去五年間,受企業(yè)營業(yè)額下降原因驅(qū)使,用在直郵印刷品市場營銷方面的預(yù)算年平均下降約1.6%,合計為129億美元。此外,包括網(wǎng)絡(luò)和短信在內(nèi)的其它工具對該行業(yè)也產(chǎn)生了負面影響。
2、IBISWorld陳述道,面對整個廣告服務(wù)領(lǐng)域營業(yè)額出現(xiàn)微幅下降趨勢時,直郵印刷品廣告行業(yè)也不例外。當經(jīng)濟發(fā)展速度緩慢,引發(fā)企業(yè)市場宣傳預(yù)算縮減,決策者開始選擇一些更加低廉高效,目標性更為準確的促銷方式進行宣傳。比如,一些企業(yè)在最為艱難之時便選擇采用直郵印刷廣告方式,就是因為其相對傳統(tǒng)主流媒體(廣播、電視)費用更加廉價、目標針對性更強。
3、2012年直郵印刷廣告業(yè)有望出現(xiàn)增長。在本年度,運營商將從美國郵政局對商業(yè)印刷郵件采取的一些優(yōu)惠政策中獲益,這也是促進2012年美國直郵印刷廣告業(yè)出現(xiàn)1.2%增長的重要原因之一。
4、在截止到2017年的未來五年內(nèi),美國直郵印刷廣告行業(yè)有望再次出現(xiàn)增長。然而,隨著更多企業(yè)再次選擇主流媒體,這個行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。特別是來自于包括網(wǎng)絡(luò)和移動短信在內(nèi)的數(shù)字廣告業(yè)的激烈競爭。
5、在未來五年內(nèi),美國該行業(yè)的3035家企業(yè)數(shù)量可能會出現(xiàn)減少。
美國直郵印刷廣告機遇重現(xiàn) 挑戰(zhàn)依舊
2012-07-10 10:46:19 作者: 來源: 評論:0 點擊:
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