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巴菲特會是傳統報業的救星嗎?
2012-05-28 11:32:10   作者:   來源:   評論:0 點擊:

         5月17日巴菲特旗下的Berkshire Hathaway NYSE: BRK.A and BRK.B 公司宣布以1.42億美元現金收購Media GeneralNYSE: MEG旗下的63家報紙。

  媒體們對于報道媒體行業的新聞永遠不缺興趣。有國內媒體報道,巴菲特曾經在致股東的信中表示,“報紙是一種過時的模式,將持續虧損且不復生機。”巴菲特還說:“大部分的報紙,我都不會買,哪怕再便宜。”因此有評論認為,巴菲特的此次投資有違其一貫的投資策略。

  事實上巴菲特曾多次出手買入報業公司。Berkshire Hathaway自上世紀70年代起,就是《華盛頓郵報》的最大機構股東,并且全資擁有《Buffalo News》。2011年11月30日,Berkshire Hathaway宣布以1.5億美元收購Omaha World-Herald集團,該集團主要運營同名的《奧馬哈世界論壇報》。

  但即便如此,巴菲特收購報紙仍令不少覺得難以理解,畢竟互聯網的不斷普及已經使得傳統報業前途未卜。那巴菲特到底是一時沖動,還是希望扮演一回傳統報紙的大救星呢?

  好的投資目標無非就是符合兩個標準,1)公司業務未來具有極大的發展潛力,或者說有升值空間。2)價值被低估,也就是價格便宜。當然如果一個公司能夠同時符合這兩條標準,那就再好不過了。那我們不妨看看,巴菲特的這筆買賣是不是也是如此呢?

  先看價格是不是便宜:

  1)對于收購這的63家報紙,Berkshire Hathaway公司的出資額是1.42億美金。1.42億貴不貴?Berkshire Hathaway在2011年11月出手收購Omaha World-Herald的價格是1.5億美金。該公司旗下最主要的《奧馬哈世界論壇報》當時平日發行量約13.53萬份。

  Media General 2011年的年報顯示,出售前,公司旗下位于維吉尼亞/田納西,佛羅里達,中南部地區和南卡羅蘭娜四個市場的報紙平日發行量分別為22.8萬、14.2萬、10萬和7萬份,除去本次交易不涉及的The Tampa Tribune平日發行量13.7萬,本次出售的63份報紙總計發行量應為40.3萬。這差不多是《奧馬哈世界論壇報》的3倍,而兩次收購的價格相近。

  當然,衡量一個報紙的價值不僅僅看發行量,還有品牌、影響力、團隊等等。但是報紙的發行量也從一個側面反映了這些要素。

  2)收購的時機。Media General在今年2月22日就發布聲明稱該公司正在為旗下的報紙業務尋求買家。作為一家上市企業,該公司2011和2010的凈虧損分別為0.743億和0.226億美元,一年之內虧損擴大228%,去年的營業利潤也從前年的0.729億美元下滑至負0.2億美元,公司承受了很大自股東的壓力。占公司收入近半的報紙業務收入一直出在下滑態勢,因而出售這部分業務可謂不得已的選擇。

  交易宣布后,Media General的公司主席Stewart Bryan在接受采訪時表示,除了出售業務,公司唯一的選擇就是申請破產,而這是不能被接受的。他還說,這是一個“苦樂參半的日子”(a very bittersweet day),這個家族自打1887年就開始運營報紙業務。對于出售報紙,Stewart Bryan表示這是一筆不錯的買賣,但是同時他的心里也在哭泣。因為實在別無選擇。

        可以想像,接受這么一家面臨財務困局的公司的報紙業務,這個價格肯定高不了。

  而巴菲特本身也是一個不錯的買家。在這個傳統媒體困難重重的時代,對報業感興趣的投資者可謂屈指可數:那些大的媒體集團們要不早就拋棄報紙業務,轉投新媒體;要不就是自視也深陷泥潭——例如默多克的新聞集團。私募股權投資基金們也有不少還未脫離金融危機的負面影響,而且賣給他們,接踵而來的說不定就是報紙合并和裁員。巴菲特是全球知名的投資大師,同時還是美國最大的慈善家之一,要找一個比他還靠譜的投資者恐怕很難找到。毫無疑問,雙方談判時,買賣的價格肯定對巴菲特有利。

  3)作為這筆收購的附加條款,Berkshire Hathaway將為Media General提供4億美元的貸款和4500萬美元信貸額度用以清償債務,以此換取Media General公司19.9%的股份,并且有權利向該公司董事會提名一名董事。出售傳統報紙業務之后,Media General的主要業務是有線電視網絡和數字媒體,這些業務的發展前景較報業相比較為穩定。這樣一來,巴菲特等于在兩種業務上都押了寶。未來一旦Media General走出財務困境,股價上升,巴菲特的19.9%股份也將隨之升值。

  由此看來,這筆買賣的價格覺得不能算貴。那么巴菲特買下的這些報刊的資產價值究竟幾何?我們不妨再仔細看看。

  1)在收購聲明中,巴菲特這么表示:“In towns and cities where there is a strong sense of community, there is no more important institution than the local paper.” ——在社區感強烈的城鎮中,沒有什么機構比本地的報紙更加重要了。到底什么情況下,傳統報紙的地位竟然如此崇高?

  第一,那是在美國的小城鎮中,那里和紐約這樣的大都會不同,居民們接觸網絡等新技術的機會相對較少。第二,就是報紙所提供的“社區感”,什么是社區感?我想指的大概就是幫助讀者了解所居住的社區每天發生的事情,還有街坊鄰居的人,由此使得他們有一種融入社區的感覺。這一點是那些全國性報紙所無法提供的。你還記得SoLoMo中的Lo是什么意思么?沒錯,就是Local。簡單點來說,巴菲特相信,無論新的網絡技術如何發達,在那些美國的小城鎮中,總有一些人離不開當地的報紙。也許這就像很多人離不開可口可樂一樣。這絕對就是一種價值。

  2)此外,巴菲特買下的這些報紙,不僅僅只是報紙的那張紙,還有這些報紙旗下的網站,甚至還有報刊部分針對手機和平板電腦的開發的App。這么來看,這些報紙雖然傳統,但也絕非老朽到拒絕新技術,而對于公司的新主人來說,也省去了重新投入開發的資金。

  3)最后,除了上述這些,巴菲特1花費1.42億美金打包收購還有這些報紙旗下的房產和土地,交易雖未公布這方面的細節,但是如果哪天把這些不動產賣了,相信也是一大筆錢。

  這么說來,你還覺得這個不是一筆好買賣么?

  巴菲特收購傳統報紙,也許令美國乃至全球的傳統媒體工作者為之一振。但是經過這么分析來看,巴菲特也絕非一時沖動或是出于感情而進行此次投資。資產本身的價值和合適的價格才是巴菲特投資背后的真實邏輯。不過,巴菲特對于傳統報紙價值的認識,對我們而言,也無疑是一個有意思的啟發。

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