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美國印刷企業的今天是否是中國印刷企業的明天
2012-05-18 11:14:11   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  2012年5月初,對于美國的印刷行業來說,這是一段灰暗的日子:在一周之內,連續公布季報、年報的幾家印刷企業,無一例外地出現業務下滑的情況,這些企業既有Quad/Graphics這樣的私營印刷巨頭,也有美國郵政服務公司這樣的美國國企,還有Consolidated印刷公司、Cenveo印刷公司等。這些企業基本涵蓋了美國印刷行業的前幾位,都是美國印刷的巨頭型企業,他們的經營狀況堪憂,其他的中小型印刷企業,恐怕狀況就更加不樂觀了。

  按照國外通行的分類方式,印刷行業分為四大領域,即報業、出版、商業和包裝。現在,在這四大印刷領域之外,又冒出了新的市場推廣(marketing)這個業務領域。不過,這些業務領域中,報業、出版受新媒體形式的沖擊,已經出現了明顯的走下坡路的跡象;包裝印刷被寄予眾望,但是必須看到,一則包裝印刷市場并不是“未開墾的處女地”,等著人們去掘金,那里原本就有很多企業,競爭也早已十分激烈,二則包裝印刷市場的增量顯然趕不上報業、出版印刷的下滑;市場推廣這個業務市場出現得最晚,看上去也最美。可仔細揣摩不難發現,現在的市場推廣強調的是多媒體組合營銷,印刷在其中占據的份額其實并不大。未來印刷市場還會有新的發展空間嗎?期待,但是……

  作為印刷行業的從業人員,沒有人希望自己所從事的事業是個夕陽產業,筆者也不例外。但是種種跡象顯示出的印刷行業未來的發展前景,卻的確不那么樂觀。有資料顯示,2000~2011的11年間,美國印刷企業倒閉了7700余家,德國印刷企業倒閉了3900家。這是血淋淋的事實。反觀前面提到的美國這些虧損印刷企業,其主營業務大多是出版印刷和商業印刷,銷售額和利潤雙減本應該在意料之中,但是還有一個潛在的問題需要注意,就是這些企業無一例外地在推動企業業務結構的轉型,然,業務結構轉型并未給這些企業帶來立竿見影的效果,無論是Consolidated、Quad/Graphics還是Cenveo都是如此;更加悲催的是美國郵政,在印刷領域,這是典型的直郵服務商,也是被眾人寄予厚望的市場推廣服務商,但是它也在虧損。當然,人們可以為這些虧損企業找出種種理由,來安撫自己“受傷的心”,但更需要行業做的,其實是正視現實。

  在中國,曾經有這樣一句話是大家耳熟能詳的,這就是“美國的今天,就是中國的明天”。如果現在發生在美國印刷行業的情形,真的在不久的將來發生到中國印刷行業身上,那實在不是什么太好的消息。

  客觀地講,中國的印刷企業相對比較封閉。按照新聞出版總署的統計數字,中國擁有大大小小的印刷企業十幾萬家,但是中國的印刷企業上市的寥寥無幾。中國的企業,如果不是因為上市,基本是不會將企業的經營狀況公之于眾的,所以關于中國印刷企業的經營情況,也只能通過這為數不多的上市公司去了解。這里又有一個問題,就是中國印刷行業的上市公司不僅數量少,而且代表性不是非常強,卻絕大多數集中在包裝印刷領域,因此很難通過上市的印刷企業,對中國印刷行業的整體發展狀況有更加深入的了解。相反,倒是美國印刷行業,由于一些大型的企業都是上市公司,所以行業的整體發展狀況顯得更透明一些。

  2000~2011年,中國的印刷企業數量持續增長,不過里面到底有多大的水分卻不得而知,倒是北京印刷協會在2011年做的一次北京地區印刷企業的詳細摸底統計,給業界帶來了強烈的震撼:700多家印刷企業一次注銷,占到北京印刷企業總量的1/3弱。由此聯想到全國可能并不客觀,但是中國印刷業的發展,或許真的不像一些媒體宣傳的那樣一派歌舞升平。在這里,我們不希望發生在美國印刷企業身上的雙減現象,也在中國印刷企業身上發生;我們更希望中國印刷企業能夠做到未雨綢繆,積極開拓新的業務領域,為企業未來的發展探路。

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