10月11日，在莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)那天，精典博維董事長(zhǎng)陳黎明輸了一個(gè)賭局。

　　精典博維在今年5月簽下了莫言所有作品的全版權(quán)合約。自從國(guó)際博彩公司把莫言列入諾獎(jiǎng)人選的頭籌后，公司上下就迫不及待地盼著結(jié)果了。隨著揭曉時(shí)刻的臨近，氣氛越來越緊張，很多同事留守在公司加班，有人不停地刷新微博。大概是為了緩和一下氣氛，陳黎明說了一句：“不會(huì)中的，你們不要抱那么大希望了，希望越大失望越大。”

　　見沒人理他，他又說：“那就打個(gè)賭吧，賭1000塊錢好不好？”

　　莫言文稿的責(zé)編紅雪，馬上數(shù)出1000元，拍在了桌上，說：“賭就賭。”

　　一個(gè)小時(shí)后，陳黎明輸?shù)袅速�局。但這并不重要，因?yàn)樵诹硪粋�(gè)一年才開盤一次的賭局中，他押中了寶。

　　印刷熱

　　陳黎明顯然并不愿意用“押中寶”來形容與莫言的簽約，“我們很早就和他接觸了，去年就已經(jīng)達(dá)成了簽約意向，那時(shí)候根本就不知道他會(huì)獲得諾貝爾獎(jiǎng)。”

　　事實(shí)證明，簽約莫言是經(jīng)典博維做的最明智的決定。

　　莫言獲獎(jiǎng)的消息傳來，消費(fèi)者對(duì)其作品的購(gòu)買力如山洪一樣爆發(fā)，爭(zhēng)相搶購(gòu)。各大網(wǎng)上書店無一例外皆打出“莫言牌”，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，莫言圖書價(jià)格漲幅近兩成，亞馬遜的莫言圖書漲價(jià)比例是37%，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為32%，京東更是高達(dá)79%。即便如此，一書難求的局面依然存在，缺貨通告接連出現(xiàn)。在諾獎(jiǎng)宣布后的一個(gè)星期里，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每天有接近一萬(wàn)冊(cè)的莫言作品被預(yù)售出去。

　　亞馬遜公關(guān)部負(fù)責(zé)人陳姝介紹，在諾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)前，莫言的作品銷售即已呈現(xiàn)增長(zhǎng)，獲獎(jiǎng)后無論搜索率還是銷量皆顯著暴增，一天內(nèi)即有4本莫言作品登上亞馬遜圖書排行榜前10名。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，上海文藝出版社今年10月出版的新版《豐乳肥臀》被排在24小時(shí)暢銷書排行榜冠軍位置。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)部門負(fù)責(zé)人葉小舟告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，莫言獲獎(jiǎng)第二天中午，其部分作品在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)斷貨情況。

　　很多實(shí)體書店中，莫言的書籍更是早已售罄。10月11日，北京王府井圖書大廈就已經(jīng)安裝好莫言作品專柜。在王府井圖書大廈一層是莫言作品各種版本展示，四層有莫言作品專柜、莫言作品預(yù)售。北京圖書大廈的工作人員告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，截至10月16日，莫言的大部分作品已經(jīng)售罄，10月16日只有《檀香刑》和《生死疲勞》還有少量存貨。
人們的目光不僅僅在新書上，在孔夫子舊書網(wǎng)，莫言的簽名本由原來一兩百元賣到上千元，更高的出價(jià)在一萬(wàn)元以上。10月15日，在孔夫子舊書網(wǎng)關(guān)于莫言的商家有3705項(xiàng)，其中80%已經(jīng)脫銷。

　　瘋狂的購(gòu)買浪潮，給出版莫言作品的出版社帶來了不小的商機(jī)。趁此機(jī)會(huì)，已經(jīng)簽下莫言所有作品全版權(quán)合約的精典博維，將推出莫言劇作《我們的荊軻》，首印量10萬(wàn)冊(cè)，是莫言獲得諾獎(jiǎng)之前計(jì)劃的3倍。精典博維董事長(zhǎng)陳黎明已經(jīng)放話：除了《我們的荊軻》外，精典博維還將陸續(xù)推出莫言的3本新書以及個(gè)人文集，共計(jì)20本。“考慮到市場(chǎng)因素，公司將加大新書的印數(shù)，由原先計(jì)劃的數(shù)萬(wàn)冊(cè)，增至幾十萬(wàn)冊(cè)。”

　　上海文藝出版社也不甘落后。由于莫言與上海文藝之前簽訂的合約仍在有效期，上海文藝出版社副總編輯曹元勇最近正在安排加緊印刷莫言的全集書冊(cè)，書冊(cè)上會(huì)注明其諾獎(jiǎng)獲得者的身份。辦公室主任張靜影介紹，印量已達(dá)20萬(wàn)套，上回單批次出現(xiàn)這么大規(guī)模印量，還是出版易中天的《品三國(guó)》之時(shí)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了上海文藝和精典博維外，國(guó)內(nèi)還有40多家出版社也出版過莫言作品。其中2000年后出版莫言作品的，有15家出版社，共出版了24本。為了與上海文藝社和精典博維競(jìng)爭(zhēng)，在“莫言熱”中分得一杯羹，這些出版社也可能與莫言聯(lián)系，出版修訂本。

　　諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的授予，會(huì)使得獎(jiǎng)?wù)叩淖髌蜂N售量上升，在國(guó)際上早已成為慣例。以耶利內(nèi)克的《鋼琴教師》為例，在2004年獲諾貝爾獎(jiǎng)前，該作品在十月文藝出版社擱置5年，遲遲未能出版。但獲獎(jiǎng)后，這部作品在短時(shí)間內(nèi)6次重印，印數(shù)達(dá)11萬(wàn)冊(cè)。但照眼下的趨勢(shì)發(fā)展下去，這個(gè)數(shù)字放到中國(guó)顯然不值一提。

　　莫言獲獎(jiǎng)儼然為中國(guó)圖書出版業(yè)注入了一支興奮劑。這種情況機(jī)會(huì)給他們，簡(jiǎn)直要鬧翻了。”

　　明星式版權(quán)經(jīng)營(yíng)

　　不僅中國(guó)出版業(yè)出現(xiàn)莫言熱，這股對(duì)其作品的追捧熱潮也已經(jīng)開始延伸至海外。和往屆大多數(shù)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)?lì)愃疲�莫言的作品曾在許多出版社(大部分是小型出版公司)出版。1994年《紅高粱》由美國(guó)企鵝集團(tuán)出版，今年7月由英國(guó)Cornerstone公司發(fā)行。其他作品，諸如《豐乳肥臀》、《天堂蒜薹之歌》以及《生死疲勞》，最初由美國(guó)獨(dú)立出版公司Arcade出版，后來Sky再版�，F(xiàn)在，莫言的海外版權(quán)代理公司為The Wylie Agency，公司創(chuàng)始人安德魯·衛(wèi)理在接受媒體采訪時(shí)表示，公司正在“和世界各地的出版人洽談”莫言的作品。

　　眼下，莫言已經(jīng)成為了中國(guó)最炙手可熱的人，按照百度新聞指數(shù)，最近一個(gè)月媒體關(guān)注度提升了約3100%。他比明星更紅。

　　這正符合陳黎明想做的：把作家當(dāng)成明星去對(duì)待，幫他們宣傳，維護(hù)他們的一切。他更愿意把自己的公司定義為作家經(jīng)紀(jì)公司，競(jìng)爭(zhēng)力在于提升名家的綜合價(jià)值。
類似作家經(jīng)紀(jì)這種操作模式，對(duì)于青春文學(xué)領(lǐng)域來說，已經(jīng)有了另一種樣本。郭敬明的“最世文化”，旗下近百位作家、漫畫家，每人都有自己專職對(duì)應(yīng)的編輯，負(fù)責(zé)安排作者們?cè)诠�司�?nèi)部的雜志上接受采訪，還幫他們處理公司外部的約稿、商業(yè)合作以及宣傳等相關(guān)事宜。

　　但對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)來說，這是一個(gè)新開始。精典博維有法務(wù)部，對(duì)于報(bào)紙未經(jīng)允許擅自轉(zhuǎn)載，已經(jīng)為莫言打贏過幾場(chǎng)維權(quán)官司了，追討到的錢倒不多，從幾千到幾萬(wàn)元不等。“打官司是律師的事情，莫言可以更用心地創(chuàng)作。”莫言獲獎(jiǎng)后，公司又開始調(diào)查其他出版商對(duì)莫言版權(quán)是否到期。

　　早在三四年前，陳黎明就已經(jīng)著力將公司往作家經(jīng)紀(jì)的方向去打造。契機(jī)發(fā)生在去年，公司通過投標(biāo)接手了北京旅游委下屬的雜志《北京旅游》。精典博維需要宣傳作家或圖書時(shí)，現(xiàn)在可借助自己的媒體平臺(tái)。同時(shí)廣告部門也順理成章地搭建起來，可以為作家去尋找廣告、代言機(jī)會(huì)。

　　但實(shí)際操作上，對(duì)于嚴(yán)肅文學(xué)的創(chuàng)作者來說，代言并不容易爭(zhēng)取。“市場(chǎng)對(duì)于作家代言并不怎么認(rèn)同，與明星相比，作家低調(diào)得多，不愿拋頭露面。作家也不宜過度曝光，否則大家會(huì)覺得他不安分。”

　　顯然，莫言并不同于其他作家。獲得諾貝爾獎(jiǎng)，無疑為其披上了一層令人艷羨的商業(yè)外衣。如果他愿意，拿到幾千萬(wàn)的商業(yè)代言費(fèi)不在話下。在市場(chǎng)代言方面的成績(jī)，完全取決于莫言本人的意愿。所以眼下，精典博維把更多精力放在對(duì)莫言作品的版權(quán)經(jīng)營(yíng)上。

　　精典博維與莫言的合約中，除了圖書的出版權(quán)，同時(shí)包括作品的衍生權(quán)，比如影視、戲劇改編權(quán)。公司專門有一個(gè)影視部，負(fù)責(zé)向外部推薦，《泣血關(guān)東》一書即被慈文傳媒購(gòu)買了改編權(quán)。“以前我們只想賣掉改編權(quán)，現(xiàn)在我們想跟影視公司分析作品的內(nèi)容與價(jià)值，提供一整套方案，從咨詢角度提供服務(wù)。”陳黎明說，精典博維不愿意只擔(dān)當(dāng)銷售者的角色。

　　對(duì)于傳統(tǒng)出版社來說，這一步邁得大了些。上海文藝出版社就僅以書的簽約為主。曹元勇認(rèn)為出版業(yè)和影視業(yè)作為兩個(gè)不同行當(dāng)，有些脫節(jié)，導(dǎo)致好的文學(xué)作品缺少輸送入屏幕中的渠道，“這就是為什么現(xiàn)在的電影很難有讓我們很興奮作品的原因。”

　　史翔承認(rèn)，一般而言，主流文學(xué)推薦給影視公司改編非常困難，“他們更喜歡改《失戀33天》那種類型，或者穿越題材”�！妒勘�突擊》制片人張謙表示：“文學(xué)性強(qiáng)的作品反倒不一定適合影視改編，線性故事、行為表現(xiàn)是影視所需求的。”作家李海鵬則認(rèn)為，電影藝術(shù)的短板在于不具備呈現(xiàn)內(nèi)容的能力：“比如說《百年孤獨(dú)》，沒有辦法拍成電影。”
但莫言獲獎(jiǎng)后，已有多家影視公司表達(dá)了改編意向，主要集中在《豐乳肥臀》和《生死疲勞》兩部小說。精典博維對(duì)于作品進(jìn)入熒屏，信心滿滿。

　　嚴(yán)肅文學(xué)救星？

　　對(duì)于眼下的莫言熱，上海文藝出版社副總編輯曹元勇說，這簡(jiǎn)直就像讓他看到了多年之前的盛況。“那時(shí)，我們一下就會(huì)印20萬(wàn)冊(cè)，之后一年也不會(huì)有加印計(jì)劃。但現(xiàn)在不會(huì)了，書店會(huì)告訴我們想要多少本，我們?cè)偃ニ停瑫�店并不希望那么多書放在倉(cāng)庫(kù)。”曹元勇稱，即使如莫言這樣的作家，按照常規(guī)印量單次也不過一兩萬(wàn)本，因?yàn)樵讷@得諾獎(jiǎng)之前，以莫言作品為代表的嚴(yán)肅文學(xué)，在國(guó)內(nèi)并沒有太大市場(chǎng)。而在莫言獲得諾獎(jiǎng)帶動(dòng)其嚴(yán)肅文學(xué)作品熱銷的背后，能給整個(gè)嚴(yán)肅文學(xué)市場(chǎng)帶來多大推動(dòng)作用，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)是個(gè)未知數(shù)。

　　根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司制作的《上半年圖書零售市場(chǎng)的分析報(bào)告》，上半年暢銷的新書，要么是某個(gè)系列故事的延續(xù)，要么是知名作者或者知名電視欄目的新作出版，嚴(yán)肅文學(xué)的市場(chǎng)影響力之弱，可見一斑。

　　20世紀(jì)七八十年代曾是嚴(yán)肅文學(xué)的盛世，全國(guó)各大中小學(xué)均有詩(shī)社，文學(xué)青年比比皆是。但隨著1992年文學(xué)體制改革作為一項(xiàng)文化政策被直接提了出來，作家和文學(xué)刊物、出版社等原則上不再依靠國(guó)家資助。整個(gè)社會(huì)的重心開始轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì)，文學(xué)被迅速邊緣化。再加上近些年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和盜版的沖擊，嚴(yán)肅文學(xué)的出版舉步維艱，很多出版社都只出1000冊(cè)左右，出一本虧一本。

　　“在‘下海潮’之后，整個(gè)社會(huì)的重心轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì)，文學(xué)被迅速邊緣化，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)小說、段子、手機(jī)小說。”莫言曾經(jīng)合作過的編輯葉開表示，人們喜歡看輕松、心跳、搞笑甚至低俗的東西，因?yàn)檫@類作品對(duì)精神的要求很低。

　　事實(shí)上，嚴(yán)肅文學(xué)在市場(chǎng)上不受歡迎的現(xiàn)象，不僅在中國(guó)如此，在世界上也是一樣。雅昌集團(tuán)圖書策劃人林東林說：“時(shí)代的大風(fēng)氣不會(huì)逆轉(zhuǎn)，沒有誰(shuí)的一臂之力可以挽狂瀾于既倒，諾獎(jiǎng)作家也不例外。”

　　盡管如此，同樣面臨嚴(yán)肅文學(xué)不景氣的現(xiàn)狀，國(guó)外一些國(guó)家的做法足夠值得我們學(xué)習(xí)。比如日本，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與嚴(yán)肅文學(xué)—或者說是通俗文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)的界線模糊化，其通過在日本大為流行的手機(jī)閱讀，讓作品在年輕人之間流行起來之后，再通過大量的宣傳，進(jìn)行紙質(zhì)出版。日本的現(xiàn)代作家不僅把握住了網(wǎng)絡(luò)小說給予讀者極強(qiáng)代入感的特性，并且把嚴(yán)肅文學(xué)的“內(nèi)核”賦予通俗文學(xué)，使讀者在順利閱讀文章之后，還能去思考作品本身真正的含義。起點(diǎn)中文網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種做法或許可以成為拯救中國(guó)嚴(yán)肅文學(xué)的路之一。

　　至少在精典博維看來，在眼下的中國(guó)，嚴(yán)肅文學(xué)還是有一定市場(chǎng)出路的。在精典博維成立最初的幾年，主要做迎合市場(chǎng)的書，青春文學(xué)、玄幻文學(xué)做了不少，但沒什么出名的書。現(xiàn)在，莫言的獲獎(jiǎng)，堅(jiān)定了公司要做嚴(yán)肅文學(xué)的路。“我們整體實(shí)力上升，就有能力把目光回歸傳統(tǒng)，回到文學(xué)本質(zhì)的東西。”史翔說，在諾獎(jiǎng)上押寶押中了莫言，對(duì)于公司是一個(gè)巨大的鼓舞�，F(xiàn)在，他們認(rèn)為，莫言獲得諾獎(jiǎng)，對(duì)于嚴(yán)肅文學(xué)市場(chǎng)或許是個(gè)轉(zhuǎn)折。

　　“之前幾年嚴(yán)肅文學(xué)市場(chǎng)比較低迷，除了個(gè)別的還能賣，整體非常差。但現(xiàn)在為什么幾個(gè)出版?zhèn)髅焦善倍紳q停了，未必是他們有莫言的版權(quán)，而是大家似乎覺得這個(gè)事件的發(fā)生，會(huì)使浮躁的心態(tài)有所收斂，使得人們能夠重新關(guān)注文學(xué)的價(jià)值。”史翔說。