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印刷行業可持續發展探討分析
2012-07-24 19:53:15   作者:   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

  日化標簽“變臉”特性

  企業可持續發展戰略中,“創新”是核心,企業的核心問題是有效益,有效益不僅要有體制上的保證,而且必須不斷創新。只有不斷創新的企業,才能保證其效益的持續性,也即企業的可持續發展。對于日化企業來說,由于其“賣夢、賣希望、賣時尚”的特殊性,因而需要依靠包裝(容器)與標簽來實現大部分目標——吸引消費者購買產品,提升企業效益,實現企業可持續發展。

  因此,標簽購買方即終端用戶為了實現企業可持續發展,期望通過與標簽印刷企業共同努力,得到“時尚、高質量、多功能、低成本、價值非凡”的標簽與貼標。

  隨著日化市場競爭加劇,以及成本的不斷瘋漲,加上消費者都是“喜新厭舊”的,他們都喜歡創新的產品,引發標簽快速“變臉”——中外日化企業品牌標簽與貼標呈現出“多變、善變、快變”的特點。特別是近一年時間,無論是國際品牌,還是本土品牌,其產品概念、容器、包裝設計、標簽與貼標的“變臉”速度、頻率是以往所不能夠想象的。

  當然,包括柏亞國際集團“健康日化”產業鏈(包括自有品牌、ODM/OEM兩部分)也不列外:不管是飄影、孔鳳春等自有品牌,還是屈臣士、絲寶日化ODM/OEM客戶,由于產品包裝、概念“變臉”而導致標簽與貼標的“變臉”已經成為常態。因為只有通過不斷“變臉”來提升產品形象,提升市場競爭力,通過新產品緩解成本壓力,有效抑制虧損控制經濟風險,最終實現企業(品牌)效益,實現企業(品牌)可持續發展。

  對標簽印企的要求

  日化標簽的“多變、善變、快變”的特點,迫使標簽終端用戶不斷創新,要求標簽印刷企業能夠快速提供又快又好、簡單易用而且成本低廉的綠色標簽。為了實現這個艱難的目標,我們必然會選擇與能夠提供可持續發展的標簽印刷企業合作。

  首先,要滿足日化標簽“多變、善變、快變”需求

  在日化標簽“多變、善變、快變”需求基礎上,標簽終端用戶對高質量、多功能、低成本的標簽要求越來越高。為此,標簽終端用戶需要尋求在組合印刷、數字化、智能化印刷及新材料、新工藝等方面有所建樹的標簽印刷企業共同合作。如通過優勢強大的數字“組合印刷”,滿足企業(品牌)標簽印刷“短版化、小批量、個性化、交貨周期短”的需求。這也許就是一些“后進”標簽印刷企業憑借數字“組合印刷”機械及技術,能夠快速發展乃至戰勝老牌印刷企業的原因之一。

  當然,老牌標簽印刷企業也可以通過對生產設備進行改良,在生產工藝、管理上下功夫,實現高效、快速的優異業績。同時,也可以減少整個生產供應鏈的資源浪費,實現標簽業乃至整個印刷業綠色、環保、節約的可持續發展目標。

  其次,要滿足日化標簽“簡單易用,成本低廉、綠色環保”需求

  在目前的市場競爭中,只是滿足標簽印刷“短版化、小批量、個性化、交貨周期短”的需求還不夠,還需要滿足日化標簽“簡單易用,成本低廉、綠色環保”的需求。 這樣,才能夠滿足標簽終端用戶快速生產制造的“美麗產品”既時尚、個性,又成本低、質量好,從而保證產品有足夠的市場競爭力與盈利能力,最終實現企業可持續發展。

  為了確保標簽與貼標質量,印刷制作,日化企業具體會在標簽材料、油墨、膠水等方面有相當的要求,以達到品牌產品市場競爭對標簽的要求,特別是國際品牌、高端產品要求特別苛刻。如洗護產品標簽,由于其長期放置潮濕的洗手間,因此對該類標簽要求“耐水性”非常優異;而為了符合國際環保要求,對標簽印刷油墨要求是無毒無味的“水性油墨”,同時使標簽色彩飽和和不掉色、褪色;而如果標簽貼不住、貼不穩、貼不平,產品自然無法生存,導致在貼標的過程中“廢品率”比較高,因此一定使用標簽膠液粘度高的膠水。

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