包裝網(wǎng)推薦：數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合之路
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右速度增長(zhǎng)
此次論壇關(guān)于兩岸合作拓展國(guó)際市場(chǎng)的話題升溫。據(jù)了解，這些年來(lái)，大陸新聞出版業(yè)在“走出去”方面取得豐碩成果，出版物進(jìn)入世界190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“十一五”末出版物出口數(shù)量與“十五”末相比增長(zhǎng)近30%，數(shù)字出版產(chǎn)品出口勢(shì)頭強(qiáng)勁，2010年印刷加工服務(wù)出口達(dá)661.65億元人民幣，自2005年以來(lái)每年舉辦和組織參加40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的書(shū)展、書(shū)市，新聞出版企業(yè)已在境外投資或設(shè)立分支機(jī)構(gòu)459項(xiàng)，有力推動(dòng)新聞出版業(yè)的國(guó)際交流合作。
可見(jiàn)，在“走出去”戰(zhàn)略中，除了傳統(tǒng)出版外，數(shù)據(jù)出版也是一大重點(diǎn)。就福建省而言，在數(shù)字化產(chǎn)品上，一批自主研究開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫、網(wǎng)站、網(wǎng)游、軟件逐漸進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。截至2012年3月，廈門(mén)青鳥(niǎo)動(dòng)畫(huà)有限公司向海外輸出節(jié)目約8000分鐘，覆蓋東南亞、中東、東歐、北美等四大區(qū)域的80多個(gè)國(guó)家。海峽出版發(fā)行集團(tuán)數(shù)字出版中心開(kāi)發(fā)了為蘋(píng)果手機(jī)、電腦用戶提供服務(wù)的“裝機(jī)360”產(chǎn)品，可供數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶下載……
據(jù)了解，自2004年，國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu),標(biāo)志數(shù)字出版在我國(guó)正式成為新的出版業(yè)態(tài)，而數(shù)字出版正以前所未有的速度滲透到社會(huì)的方方面面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年,我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年50%左右的速度增長(zhǎng),2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān)。2009年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值。
“內(nèi)容為王，一紙多贏”亟需提升產(chǎn)品附加值
實(shí)體書(shū)店等傳統(tǒng)零售終端的由于受到網(wǎng)上書(shū)店、智能終端的沖擊與擠壓，以及電子書(shū)撬動(dòng)出版業(yè)格局的影響，傳統(tǒng)出版正面臨前所未有的數(shù)字化浪潮的沖擊，但這一格局無(wú)法避免。
海峽兩岸青年編輯茶敘會(huì)上，各種觀點(diǎn)進(jìn)行了激烈的交鋒，但新媒體時(shí)代的數(shù)字出版已是發(fā)展潮流的觀點(diǎn)已是共識(shí)。對(duì)于如何融合好傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系則成為討論的重點(diǎn)，有代表認(rèn)為，在內(nèi)容為王的年代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源是數(shù)字出版的基礎(chǔ)，雖然傳播的載體只是聯(lián)絡(luò)讀者的廣告，但如果應(yīng)用得當(dāng)將可以達(dá)到一紙多贏的目的，利用電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)閱讀等新媒體方式提升產(chǎn)品類型，拓展贏利空間；有代表提出，數(shù)字化的閱讀習(xí)慣無(wú)法逆轉(zhuǎn)，但不能將傳統(tǒng)出版簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，要在提升附加值方面下功夫……
隨著讀者閱讀習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容載體終端更為豐富，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)閿?shù)字出版既是對(duì)傳統(tǒng)出版的有益補(bǔ)充，也是對(duì)出版方式的創(chuàng)新。因此，茶敘會(huì)上有代表提出，出版方式的轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨，建議成立包括傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，打造有針對(duì)性的分眾傳媒。
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