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印刷行業(yè)市場新的需求
2012-06-19 20:47:45   作者:   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

印刷制作網(wǎng)推薦:印刷行業(yè)市場新的需求

 跨媒體營銷的概念及現(xiàn)狀

  跨媒體整合營銷跨媒體整合營銷是指:我們在獲取傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源的同時,和他建立起一種共享型的盈利模式。事實上,在日益激烈的傳媒競爭環(huán)境中,網(wǎng)絡(luò)媒體對于電視的
沖擊似乎遠沒有想象得大,相反,在微妙的互補關(guān)系之下,傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體兩大領(lǐng)域慢慢走向反向融合的發(fā)展之道。包裝招標(biāo),跨媒體營銷融合,并不是簡單的傳統(tǒng)電視節(jié)目的多媒體播出。融合的特質(zhì)不僅表現(xiàn)在用戶能夠在多種平臺上找到相同的內(nèi)容,更重要的是充分發(fā)揮出多媒體平臺的不同屬性,更好地形成互補結(jié)構(gòu),發(fā)揮跨媒體平臺的集聚效應(yīng),使品牌實現(xiàn)傳播效益最大化。

  隨著營銷企業(yè)對跨媒體營銷服務(wù)需求的日益增長,印刷業(yè)也開始涉足跨媒體營銷服務(wù),而這其中,作為業(yè)內(nèi)的內(nèi)兩大印刷巨頭——當(dāng)納利(R.R.Donnelley)和洲際(Transcontinental)印刷公司都做出了一些行動,以客戶不斷變化的市場需求。

  印刷業(yè)的全新嘗試

  當(dāng)納利早在自己2010年的年度報告中就使用了二維碼,以便與其他媒體形式進行互動。隨著該公司完成對多渠道市場推廣服務(wù)商精靈魚技術(shù)公司(NimblefishTechnologies)的收購,它對跨媒體營銷服務(wù)市場的勃勃雄心已不言而喻。

  當(dāng)納利收購精靈魚技術(shù)公司主要是為了擴大自己的跨媒體營銷服務(wù),后者能為客戶提供的服務(wù)包括直郵、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)、個性化網(wǎng)頁和可變視頻等。在之前發(fā)表的一份收購聲明中,當(dāng)納利總裁兼首席執(zhí)行官昆蘭三世(ThomasJ.QuinlanIII)發(fā)表評論說:“精靈魚技術(shù)公司豐富的跨渠道解決方案與當(dāng)納利廣闊的數(shù)字平臺結(jié)合在一起,將使我們具備為客戶提供最完善的個性化通訊服務(wù)的能力。”

  而洲際印刷公司一直都在收購跨媒體公司,并將其整合成了“洲際互動”公司。該公司目前在美國和加拿大擁有近1000名員工,2010年的營業(yè)收入為1.233億加元,其中互動服務(wù)約占該公司總銷售的10%左右。洲際互動公司能為客戶提供營銷戰(zhàn)略和規(guī)劃服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、預(yù)媒體服務(wù)、在線直銷、一對一營銷、手機營銷以及包括個性化出版和營銷產(chǎn)品的數(shù)字印刷在內(nèi)的定制通訊服務(wù)。

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