過度包裝提升的是商品的價格,而不是價值,這種現象在一定的市場銷售階段還是靠點譜的,但最終企業是要使自己的商品在價值上得到提升,才能具有競爭力,如果僅僅靠過渡包裝提升商品價值還是很牽強的,因為:隨著改革開放、市場經濟的不斷前行,中國消費者的消費心理也會日趨成熟,肯定在一定程度上會由感性消費向理性消費的轉變,消費者更多的將是關注商品的內在價值。我們看看歐美、日本,甚至是我國的港臺地區就不難發現,他們的商品包裝都是很理性的,商品的包裝都很簡潔,很少看到復雜不實用的包裝形式,在他們的消費認知里:我買的是商品、而不是包裝。
而任何一個產業都會有高低起伏,就像當年的保健品,風光了幾年最終由朝陽產業變為夕陽產業,而承載過度包裝市場需求的禮品市場,也會隨著人們消費心理和消費需求的變化而變化,當市場需求沒有了,相信過度包裝必會成為企業的一個負擔。
企業要理性看待產品的包裝和創新,一個好的包裝是來自于一個好的創意,是起到錦上添花的作用,而不是喧賓奪主,變成商品的一個負擔,因此,企業商品的包裝創意和使用應符合以下幾點特征:1、產品自身的特性。2、簡潔不增加產品的自身成本。3、體現品牌的內涵。4、符合時代消費的審美觀。5、包裝自身的安全性。6、利于商品的流通和儲存。
包裝的創新,不應作為企業商品成本的一個負擔,而應成為商品的一張新名片,成為營銷推廣的另一個動力源。我想這樣看待包裝的創新,才是一個企業理性創新的思維模式。
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