過(guò)度包裝提升的是商品的價(jià)格，而不是價(jià)值，這種現(xiàn)象在一定的市場(chǎng)銷(xiāo)售階段還是靠點(diǎn)譜的，但最終企業(yè)是要使自己的商品在價(jià)值上得到提升，才能具有競(jìng)爭(zhēng)力，如果僅僅靠過(guò)渡包裝提升商品價(jià)值還是很牽強(qiáng)的，因?yàn)椋弘S著改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷前行，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理也會(huì)日趨成熟，肯定在一定程度上會(huì)由感性消費(fèi)向理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更多的將是關(guān)注商品的內(nèi)在價(jià)值。我們看看歐美、日本，甚至是我國(guó)的港臺(tái)地區(qū)就不難發(fā)現(xiàn)，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡(jiǎn)潔，很少看到復(fù)雜不實(shí)用的包裝形式，在他們的消費(fèi)認(rèn)知里：我買(mǎi)的是商品、而不是包裝。

　　而任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)有高低起伏，就像當(dāng)年的保健品，風(fēng)光了幾年最終由朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)變?yōu)橄﹃?yáng)產(chǎn)業(yè)，而承載過(guò)度包裝市場(chǎng)需求的禮品市場(chǎng)，也會(huì)隨著人們消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的變化而變化，當(dāng)市場(chǎng)需求沒(méi)有了，相信過(guò)度包裝必會(huì)成為企業(yè)的一個(gè)負(fù)擔(dān)。

　　企業(yè)要理性看待產(chǎn)品的包裝和創(chuàng)新，一個(gè)好的包裝是來(lái)自于一個(gè)好的創(chuàng)意，是起到錦上添花的作用，而不是喧賓奪主，變成商品的一個(gè)負(fù)擔(dān)，因此，企業(yè)商品的包裝創(chuàng)意和使用應(yīng)符合以下幾點(diǎn)特征：1、產(chǎn)品自身的特性。2、簡(jiǎn)潔不增加產(chǎn)品的自身成本。3、體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。4、符合時(shí)代消費(fèi)的審美觀。5、包裝自身的安全性。6、利于商品的流通和儲(chǔ)存。

　　包裝的創(chuàng)新，不應(yīng)作為企業(yè)商品成本的一個(gè)負(fù)擔(dān)，而應(yīng)成為商品的一張新名片，成為營(yíng)銷(xiāo)推廣的另一個(gè)動(dòng)力源。我想這樣看待包裝的創(chuàng)新，才是一個(gè)企業(yè)理性創(chuàng)新的思維模式。

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