在市場低迷的時候，企業(yè)的品牌到底能發(fā)揮多大的力量和效益呢？“相對來說，在市場不好的時候，企業(yè)品牌的作用更大一些。在供大于求的整體情況下，質(zhì)量比人家更高、服務(wù)比人家更好的企業(yè)肯定市場認可度高，占有率更高。包裝網(wǎng),但當(dāng)市場相對比較疲軟的時候，印刷企業(yè)就要靠品牌的影響力發(fā)揮自己的優(yōu)勢了。對我們品牌企業(yè)來說，不但要在國內(nèi)市場有比較高的市場占有率，還要打到國外去，占領(lǐng)國際市場。”中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會顧問許錦楓在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表達了他對品牌的看法。 品牌意識越來越強 在印刷行業(yè)，有兩個榜單頗受企業(yè)重視，一個是年度印刷行業(yè)十大評選，一個是中國印刷企業(yè)100強排行榜。

據(jù)了解，這兩個活動，企業(yè)的參與積極性在逐年提高。特別是大企業(yè)，從他們參加的次數(shù)和參與熱情來說，他們越來越重視自己的品牌和企業(yè)形象了。客觀地說，上述兩個活動對印刷行業(yè)的品牌建設(shè)起到了孵化器的作用和宣傳推動作用。 慧聰印刷網(wǎng)總經(jīng)理趙義芬告訴記者，他們主辦的年度印刷行業(yè)十大評選活動，第一年評選有200多家企業(yè)報名，之后每年的報名企業(yè)數(shù)量都在增加，到今年報名參選企業(yè)的數(shù)量達到600多家。對于這個數(shù)字，她表示：“相對于國內(nèi)數(shù)以千計的制造企業(yè)，參選的企業(yè)數(shù)量暫時達不到100%，但是國內(nèi)在各個領(lǐng)域的領(lǐng)先制造商基本涵蓋其中了，包括最早對活動持觀望態(tài)度的很多國外制造企業(yè)，最近幾年也都積極參與到這項活動中，比如，海德堡、柯達、高寶等。” 《印刷經(jīng)理人》雜志主編王麗杰向記者表示，到今年他們主辦的中國印刷企業(yè)100強排行榜已經(jīng)是第十個年頭了。

10年來，榜單門檻逐年提升，由不到1億元已經(jīng)漲至3.09億元，一方面，表明中國印企強勢軍團的實力在逐年提升；另一方面，也說明越來越多的大企業(yè)逐漸增強了品牌意識，開始積極把握宣傳自己的機會。“大企業(yè)的積極參與，使百強榜單的覆蓋率越來越強；而越來越接近行業(yè)真實的榜單，也為這些強勢企業(yè)提供了更有說服力的展示平臺。” 已經(jīng)并入中國航天科技集團的樂凱華光印刷科技有限公司市場總監(jiān)張戈在接受記者采訪時表示，現(xiàn)在不管是從中國的大環(huán)境還是從印刷的小環(huán)境來看，印刷相關(guān)企業(yè)都已經(jīng)到了從粗放經(jīng)營到集約經(jīng)營、從山寨到品牌的過渡，大家已經(jīng)能夠充分意識到品牌的重要性了。尤其在當(dāng)下，越是在困難時期，大家更能夠意識到品牌的力量。 引領(lǐng)作用越來越大 榜樣的力量是無窮的。行業(yè)之所以關(guān)注十大評選、關(guān)注百強榜單，還有另外一個層面的意義和需求，那就是上榜企業(yè)的成功案例會引領(lǐng)行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展方向。

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