品牌意識越來越強

　　在印刷行業，有兩個榜單頗受企業重視，一個是年度印刷行業十大評選，一個是中國印刷企業100強排行榜。據了解，這兩個活動，企業的參與積極性在逐年提高。特別是大企業，從他們參加的次數和參與熱情來說，他們越來越重視自己的品牌和企業形象了。客觀地說，上述兩個活動對印刷行業的品牌建設起到了孵化器的作用和宣傳推動作用。

　　慧聰印刷網總經理趙義芬告訴記者，印刷制作,他們主辦的年度印刷行業十大評選活動，第一年評選有200多家企業報名，之后每年的報名企業數量都在增加，到今年報名參選企業的數量達到600多家。對于這個數字，她表示：“相對于國內數以千計的制造企業，參選的企業數量暫時達不到100%，但是國內在各個領域的領先制造商基本涵蓋其中了，包括最早對活動持觀望態度的很多國外制造企業，最近幾年也都積極參與到這項活動中，比如，海德堡、柯達、高寶等。”

　　《印刷經理人》雜志主編王麗杰向記者表示，到今年他們主辦的中國印刷企業100強排行榜已經是第十個年頭了。10年來，榜單門檻逐年提升，由不到1億元已經漲至3.09億元，一方面，表明中國印企強勢軍團的實力在逐年提升；另一方面，也說明越來越多的大企業逐漸增強了品牌意識，開始積極把握宣傳自己的機會。“大企業的積極參與，使百強榜單的覆蓋率越來越強；而越來越接近行業真實的榜單，也為這些強勢企業提供了更有說服力的展示平臺。”

　　已經并入中國航天科技集團的樂凱華光印刷科技有限公司市場總監張戈在接受記者采訪時表示，現在不管是從中國的大環境還是從印刷的小環境來看，印刷相關企業都已經到了從粗放經營到集約經營、從山寨到品牌的過渡，大家已經能夠充分意識到品牌的重要性了。尤其在當下，越是在困難時期，大家更能夠意識到品牌的力量。

　　引領作用越來越大

　　榜樣的力量是無窮的。行業之所以關注十大評選、關注百強榜單，還有另外一個層面的意義和需求，那就是上榜企業的成功案例會引領行業、企業的發展方向。包裝網,王麗杰告訴記者，他們不光推出榜單，還有分析文章和案例報道，大家會通過這組報道感受到大企業乃至整個行業發展的一個變化趨勢。

　　上海印刷專家潘曉東也曾向記者表示：“榜單推出固然是件好事，但更關鍵的是印刷界所有企業家要以上榜企業為樣板，分享他們的成功經驗，結合企業自身特點，找到下一步的發展方向。”

　　王麗杰介紹，評選印刷百強需要企業提供6個經營數據，最終以銷售收入來排行，是定量排行。也就是說，企業必須足夠大、足夠強，才能進入榜單。她告訴記者：“每年的百強企業中，確實有許多企業在積極拓展經營范疇、積極提升自身素質、乃至積極構建新商業模式，他們的轉型升級舉措，是保持其常駐榜單的強力支撐，也為同行提供了學習、借鑒的樣本。”

　　同樣，十大評選也很難囊括所有的制造商。趙義芬表示，面對實力強大的優秀企業，一些在技術、實力、規模等方面暫時達不到一定高度的企業可能不會參與進來。但她認為，就像企業參加印刷展會一樣，參加評選促優活動，其本身就是對企業的一種宣傳，能夠起到一定的宣傳效果。她說：“品牌是企業重要的核心競爭力之一，企業的品牌建設，是一個循序漸進的過程，企業應該抓住每一個宣傳的機會。”無疑，品牌會成為改變印刷企業未來的驅動力量。在轉型升級、轉變經濟增長方式的當下，優秀企業、強勢企業為行業里的眾多企業樹立起了活生生的榜樣，起到了引領和示范的作用。

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