2012年即將過半,打印市場(chǎng)表面看來風(fēng)平浪靜,其實(shí)各大廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,打得頭破血流。從上半年上市的新品不難看出,技術(shù)提升遭遇到瓶頸,一些大品牌已經(jīng)把核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的外形、功能,以及人性化設(shè)計(jì)上,而二線品牌充分利用差異化競(jìng)爭(zhēng),將高端技術(shù)移植中低端產(chǎn)品,拉開和競(jìng)品之間的差異,并且在營(yíng)銷上舍得下本錢。未來,打印設(shè)備性能提升的空間將會(huì)越來越小,而耗材成本之戰(zhàn)有可能成為新戰(zhàn)場(chǎng)。
包裝設(shè)備網(wǎng):從筆者掌握的第一手銷售數(shù)據(jù)來看,激光打印機(jī)市場(chǎng)第一陣營(yíng)惠普和佳能的位置非常牢固,尤其惠普,在大幅調(diào)低售價(jià)之后,市場(chǎng)份額大幅提升,而第二陣營(yíng)中,富士施樂和兄弟的表現(xiàn)中規(guī)中矩,三星由于新品不給力,推廣不到位,市場(chǎng)占有率出現(xiàn)大幅下滑。噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的變化則不大,不過愛普生與佳能、惠普的差距正在縮小。
低價(jià)誘惑 激打普及風(fēng)暴來臨
據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示,2012年1-4月黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)上,千元以內(nèi)激光打印機(jī)的市場(chǎng)關(guān)注度達(dá)到41.2%。“便宜無好貨”這個(gè)傳統(tǒng)觀念在消費(fèi)者思想里早已根深蒂固,一聽到低價(jià)便會(huì)條件反射般的想到品質(zhì)低劣,早期有不少消費(fèi)者對(duì)于千元以內(nèi)黑白激打的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。然而隨著這兩年產(chǎn)品數(shù)量的增多,傳統(tǒng)觀念終于被打破,畢竟黑白激打在技術(shù)上已經(jīng)成熟,在市場(chǎng)不斷細(xì)分的基礎(chǔ)上,產(chǎn)品從單一走向多元化勢(shì)在必行,以價(jià)格搶占市場(chǎng)的思想正在被全體廠商接受。
俗話說:“瘦田沒人耕,耕了就有人爭(zhēng)”,上半年千元以內(nèi)的黑白激打市場(chǎng)一線品牌全面發(fā)力,就拿時(shí)下正在熱銷的惠普P1108來說,一個(gè)月內(nèi)售價(jià)從1000元直降至850元,有那么點(diǎn)以本傷人的意思,二線品牌只能硬著頭皮跟進(jìn),當(dāng)然最高興的還是消費(fèi)者。
雖然為了控制成本,性能升級(jí)空間變小,但產(chǎn)品在人性化、易用性等方面正在得到改善,例如三星打印機(jī)中運(yùn)用的靜音技術(shù)、兄弟加入的自動(dòng)雙面打印功能、惠普的智慧驅(qū)動(dòng)和自動(dòng)關(guān)機(jī)功能等。
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