簡約——材料+設計

　　煙草行業的整合引發了淘汰過剩產能、企業聯合之風，煙包行業也隨之整合，在原材料和工藝上更加適應環保和控煙的要求。

　　材料簡約化。包裝設計,貴州永吉印務有限公司副總經理黃革在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，過去煙包中較多采用鐳射的金銀卡紙，由于現在成本一再上漲，部分產品已開始采用白紙，成本節約后，要想達到印刷色彩高度還原的屬性，就需要利用其他一些特殊工藝進行彌補。這種通過更換原材料的手段將煙包變身普通簡約，雖然對包裝本身品質并沒有影響，但會加重后期表面處理工藝的復雜性，但為了環保，這種改變值得。

　　工藝簡約化。黃革介紹，過去一些低端的煙包生產廠家采用膠印方式印制煙包，現在這種印刷方式則逐步被凹印替代。膠印改凹印，速度更快，精度更高，也更加環保。黃革說，最新推出的通過可變數據達到防偽效果的技術在煙包上的應用，可直接與前端印刷機連線印刷，數字化的手段節省了生產的中間環節，這也相當于一次生產工藝上的簡化，未來會得到大規模的應用。

　　設計簡約化。中國煙標評審委員會常務評委王天培在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，為了適應中國傳統文化的審美習慣，中式煙 包裝設計上喜歡采用具象圖案，但隨著控煙要求愈發嚴格，具象圖案將逐漸消失，取而代之的是印制相對簡單的線條。他舉例，紅塔山香煙具象的山峰就在由具象變為用線條展現。

　　簡約——愛你不容易

　　煙包企業是否適應簡約化的變化？《中國新聞出版報》記者曾采訪過陜西金葉印務有限公司生產技術部副部長王志宇，他表示，要讓煙草企業回歸質樸，對其市場經營無疑是種打擊。由高附加值產品生產轉為低附加值產品，煙包生產企業肯定不情愿參與這種變化。因此，應有一系列強制措施，促進簡約包裝的實現。

　　廣州中為計算機有限公司是一家為包裝企業提供包裝結構設計軟件服務的企業，在國內包裝企業中有著較大的市場占有率。總經理田發敏在接受《中國新聞出版報》記者采訪時談到，從煙包結構軟件應用情況這個側面也能看出煙包工藝簡約化的發展趨勢。這種趨勢固然好，但在全面推行上仍有難度。他介紹，國外通常一個品牌的煙草大多只有兩三種印刷形式，而我國有時同一款香煙就有幾十種印刷方式。數量過多、種類繁雜本身不利于煙包簡約化。

　　田發敏認為，小小的煙包復雜的背后，是通過各種表面處理技術、龐大的設備支撐以達到增加仿造難度的目的。因此，簡約化會令產品易于復制，也會使包裝企業的利益受到侵害。

　　王天培認為，中式煙包要適應國際煙包要求還有很長的路要走。借鑒國外煙包設計中簡約、多以文字和線條構成的設計特點，未來國內各煙包生產企業在主要品牌煙標設計上也將趨向于樸素、簡約。

　　簡約≠過于簡單

　　包裝承載了很多作用，尤其作為煙包，禮品、文化……這些詞匯更賦予了煙草產品本身價值以外的價值。但國際食品包裝協會常務副會長兼秘書長、知名環保專家董金獅接受《中國新聞出版報》記者采訪時認為，無論是何種產品的包裝，首先起到的作用是保護商品在運輸中安全、不受侵害。他認為，首先要考慮到商品包裝的原始作用，離開屬性空談簡約包裝猶如空中樓閣。

　　董金獅認為，并不是越簡易的包裝就越好，失去了包裝意義的簡易包裝是劣質包裝。例如塑料包裝袋，過于薄其承受力太低就不能起到承裝商品的作用。因此董金獅認為，所謂的簡易包裝，是在滿足各種使用需求的前提下，再來涵蓋其他含義。因此說，過度包裝固然不對，但簡約并不等同于過于簡單。

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