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英煙草公司利用新包裝設計吸引年輕煙民
2012-05-05 12:15:19   作者:baozhuang2012   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

  煙草公司正在設計新的煙草包裝,使煙盒形似香水瓶,或加一個可翻轉的像打開一個打火機的蓋子,以吸引青少年吸煙。
  
  4月25日公布的研究顯示,煙草業利用包裝吸引新一代年輕煙民,因為促銷產品的機會越來越少了。
  
  對于衛生部4月底舉行的煙草包裝咨詢會,英國癌癥研究中心回應道,研究結果通過“令人不寒而栗的洞察力”洞悉了煙草業的品牌和營銷力量。
  
  研究表明,6至11歲的兒童容易被光鮮的包裝所吸引,這些包裝上一般還印著如“這會讓你感覺幸福得如臨仙境”,“這讓我想起法拉利”,“Yeah,粉紅,桃紅,粉紅”等標語。慈善控煙協會主任Jean King表示:“兒童大多會被彩色且華而不實的包裝設計所吸引,缺乏對包裝內產品致命因素的全面了解,現在是時候結束這種情況了。”
  
  由于煙草廣告的印刷品和廣告牌10年前被禁止了,產品的包裝設計范圍在10年時間里逐漸擴大。細長卷煙裝在色彩淡雅柔和的包裝,主要針對的是年輕女性群體。14支卷煙的包裝設計,看起來與20支的包裝類似,但以較低的價格出售。
  
  煙草公司承認,包裝對其產品的銷售至關重要。從菲利普莫里斯公司的研究人員處獲得的一份內部備忘錄寫道:“當別的什么也沒有時,包裝就是我們的營銷。”
  
  英國癌癥研究中心4月25日舉辦了一次簽名請愿活動,呼吁去除所有煙草包裝上的品牌標識。
  
  慈善組織召集了一些15歲的孩子,并將其分為8組,向眾人展示在挑選心儀的包裝時,男孩和女孩的明顯差別。女孩們選擇了絲刻(Silk Cut)牌超細支和Vogue超細支包裝,因為這讓她們聯想到香水、化妝品和巧克力。男孩們則喜歡萬寶路Bright Leaf、蘭伯特和巴特勒(Lambert and Butler)和金邊臣(B&H)等看起來成熟、流行而充滿自信的包裝。
  
  慈善機構已經設計出一個標準化的包裝,統一使用棕褐色,印制政府健康警語,并加上一個隱蔽的標識以防止假冒或走私卷煙。青少年形容這樣的包裝“又悶又丑”。一個年輕人說:“天吶,我的肺就是這樣的顏色?”
  
  倫敦大學煙草研究學院主任羅伯特·韋斯特(Robert West)教授說,淺色的包裝被認為更加健康,而品牌標識的存在降低了健康警語的影響。他說:“煙草公司聲稱他們不向兒童推銷其產品,但事實上他們的產品卻在吸引兒童。這還涉及到對兒童的保護。”
  
  他說,英國成年人的吸煙率為20%,而每個百分點的減少都意味著可以防止3000人死亡。澳大利亞將從12月起實施卷煙平裝,但其煙草業正面臨著法律上的挑戰。法國、土耳其、香港和文萊正在重審其控煙政策,新西蘭則表示,它原則上傾向于采用平裝。
  
  煙草制造商協會秘書長Jaine Chisholm Caunt卻表示:“沒有可靠的證據表明,平裝能降低青少年吸煙率。”

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