600億美元的美國直郵市場
包裝網(wǎng)推薦：美國最大的郵政機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是全世界最大的直郵公司——美國郵政，2009年投遞了1500億件商業(yè)廣告類郵件到美國1.2億個(gè)家庭。美國郵政遍布全國的36000個(gè)郵政局所和其他1.7萬家大大小小的直郵公司每年直郵收入將近600億美元，這還是在尚未逃離金融危機(jī)陰霾的今天，這個(gè)數(shù)字使得美國的直郵行業(yè)僅次于電視廣告業(yè)，成為廣告業(yè)的第二大渠道，占美國全部廣告業(yè)22%的份額，據(jù)統(tǒng)計(jì)，直郵廣告的廣告效率達(dá)到驚人的1100%。
在美國，直郵公司會(huì)將美國和加拿大的每個(gè)地區(qū)，城市分成一個(gè)個(gè)小的區(qū)域，幾千或幾萬人一個(gè)區(qū)，往往同城市的行政區(qū)域重合。直郵公司的銷售人員會(huì)告訴你，每個(gè)區(qū)域的居民的受教育程度，平均家庭收入，子女情況，擁有的資產(chǎn)，如汽車，游艇，以及其他登記的貴重資產(chǎn)和本地的地價(jià)，房價(jià)，平均住房面積和居民的購買習(xí)慣，直郵公司提供給廣告客戶的是一個(gè)具有1.32億個(gè)潛在受體，多達(dá)4萬個(gè)使用不同標(biāo)準(zhǔn)分類的清單可供客戶從中進(jìn)行選擇，這樣投出的郵件即為“目標(biāo)投遞”，郵件則稱為“垃圾郵件”或“廣告郵件”，每天充滿了一億多美國家庭的郵箱，而且你收到的廣告，是直郵廣告公司認(rèn)為可以吸引你的，符合你的教育程度和收入檔次的那部分。
根據(jù)所有這些信息，直郵公司將各個(gè)區(qū)份的直郵郵件列出價(jià)格，一般是幾個(gè)美分一份郵件，比較起平郵郵件或信件動(dòng)輒幾十美分的郵資有非常大的折扣。當(dāng)然直郵公司會(huì)限制郵件的重量和大小。
在美國，最大的直郵公司是國營的美國郵政USPS;其次是那些物流巨頭，如UPS、Fedex, 等等， 歐洲人通過收購，也加入戰(zhàn)場，隸屬于德國郵政的DHL也開始成為USPS極其有力的競爭對手。
事實(shí)上，能夠真正達(dá)到每一戶美國家庭的直郵公司只有USPS，即美國郵政，美國郵政擁有36000個(gè)郵政局所，其郵路通到100%的美國家庭和政府，商務(wù)機(jī)構(gòu)。其他所有的直郵公司，或物流巨頭都有一部分的美國地址的收件人無法通過自己的網(wǎng)絡(luò)達(dá)到，而只能轉(zhuǎn)借用美國郵政的網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行投遞，因此，每年美國郵政的郵資調(diào)整就能輕而易舉地引起市場震動(dòng)，為減小美國郵政這個(gè)龐然大物對于美國人民生活的負(fù)面影響，美國國會(huì)專門有一個(gè)委員會(huì)有權(quán)控制包括調(diào)價(jià)在內(nèi)的美國郵政有關(guān)的事務(wù)。
按照美國的人口普查結(jié)果，全國只有不到1.2億個(gè)家庭，但美國的直郵公司可以提供高達(dá)1.32億個(gè)地址，還可以提供1千4百萬個(gè)公司地址，他們可以給你提供全國幾十萬個(gè)上個(gè)月剛剛購買了房產(chǎn)的美國家庭的地址和姓名，也可以提供每個(gè)月剛剛搬家重新在新地址正在布置新家的數(shù)十萬個(gè)家庭的詳細(xì)情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管美國人出門的幾率很高，但幾乎有98%的收件人當(dāng)天即打開郵件，當(dāng)然，收件人是不是讀那份宣傳品的幾率沒有人統(tǒng)計(jì)，那是同直郵產(chǎn)品的質(zhì)量，設(shè)計(jì)新意，內(nèi)容吸引人的程度相關(guān)，直接的，就是同印刷環(huán)節(jié)相關(guān)。
中國直郵產(chǎn)業(yè)潛力巨大
中國的直郵業(yè)還處在起步階段，據(jù)有人統(tǒng)計(jì)，中國的人均郵件數(shù)去年是8件，而美國是每人每年1800件（郵件總數(shù)），而直郵廣告美國人均在每年700件以上，由于受廣大的農(nóng)村和相對落后的中西部地區(qū)的拖累，中國的這個(gè)數(shù)字幾乎等于零。
直郵在中國稱為商業(yè)信函，目前每年業(yè)務(wù)量大約在100億人民幣左右，相對于美國每年約4000億人民幣的規(guī)模還處在非常原始的發(fā)展階段，盡管目前中國直郵業(yè)20%到25%的年增長率不算低，但對于服務(wù)經(jīng)濟(jì)，服務(wù)市場的要求來看，中國的直郵業(yè)應(yīng)當(dāng)會(huì)有一個(gè)爆發(fā)性的增長，這個(gè)增長的前提大概是郵政服務(wù)業(yè)的結(jié)構(gòu)改變，歐美國家的國家郵政系統(tǒng)的運(yùn)營幾乎完全依賴于直郵商函，任何一個(gè)商函大于一定數(shù)量的商業(yè)公司都可以從郵政購買一個(gè)連線終端來自己預(yù)處理郵件，包括將發(fā)出郵件按照郵編分類，定期結(jié)賬，因此盡管商函的數(shù)量為天文數(shù)字，郵政的負(fù)擔(dān)增加的不大，企業(yè)還可以自己控制周期和費(fèi)用。此外，目前中國郵政的服務(wù)受限于原始數(shù)據(jù)庫的資料，國家人口普查的數(shù)據(jù)沒有完全用于經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，對于直郵市場類型的公司還沒有從法律上消除限制，一旦消除這些限制，直郵業(yè)的起飛指日可待。
美國的1萬7千個(gè)直郵市場企業(yè)相當(dāng)大一部分是只限于一個(gè)地區(qū)的門對門服務(wù)企業(yè)，在服務(wù)的幾個(gè)或幾十個(gè)郵區(qū)里，幾萬或幾十萬居民中，提供數(shù)據(jù)庫供企業(yè)客戶選擇，而他們的人員提供到門的的直郵商函的投遞，往往還負(fù)責(zé)收集企業(yè)需要的回函信息，這一點(diǎn)國內(nèi)有一部分快遞公司已經(jīng)開始提供一部分類似服務(wù)，但單件成本遠(yuǎn)高于歐美的直郵服務(wù)企業(yè)，因此遲遲形不成商業(yè)規(guī)模。
直郵下一站——印刷
直郵業(yè)的營業(yè)數(shù)字的相當(dāng)大一部分是來自印刷業(yè)的產(chǎn)出。直郵產(chǎn)品中的促銷宣傳單，目錄，折扣券，試用促銷品，通知，賬單等等，絕大部分屬于紙質(zhì)印刷品，簡單的郵簡和賬單廣告仍然普遍，但已不是主流，代之的是印刷精美的促銷廣告，光碟和小樣品，廣告印刷的色彩，圖案和折頁方法的設(shè)計(jì)變得越來越重要。
中國印刷業(yè)總產(chǎn)值目前每年4600億人民幣，稍高于美國的直郵業(yè)產(chǎn)值，但包含了所有印刷形式的產(chǎn)品，也就是說，如果我們的直郵業(yè)總產(chǎn)值能夠達(dá)到美國今天的水平，我們?nèi)袠I(yè)的膠印機(jī)開滿，也只不過能滿足直郵業(yè)一家的需求，還不要算其它的商務(wù)印刷需求，還不要提人均產(chǎn)值。直郵市場的容量和潛力，由此可見一斑。
值得注意的是，直郵產(chǎn)業(yè)的巨大需求將對印刷業(yè)產(chǎn)生重大的影響，對于廣告設(shè)計(jì)行業(yè)會(huì)有更高的要求，歐美市場上花團(tuán)錦簇，色彩斑斕，奇型異狀的印刷宣傳品說明了市場對于我們的設(shè)計(jì)師們的要求，設(shè)計(jì)創(chuàng)意專業(yè)人員在某種程度上決定了市場的實(shí)際需求能不能被激發(fā)出來，簡單的印刷產(chǎn)品和形式嚴(yán)重的壓抑了市場潛力的發(fā)揮。
直郵產(chǎn)品的特性決定了這種市場宣傳的方式會(huì)長時(shí)間的存在下去，并且占據(jù)廣告市場的主流，直郵廣告具有針對性的特點(diǎn)決定了對于高質(zhì)量，小批次印刷的要求，也決定了對于印后加工，特別是折頁加工的特殊要求，美國市場超過80%的全柵欄（全梭）折頁機(jī)的市場分布，從一個(gè)角度說明了商務(wù)印刷，包括直郵印刷品對于印后設(shè)備的要求，相對應(yīng)于國內(nèi)印刷行業(yè)80%以上的混合（刀梭混合）機(jī)型分布，我國的印后設(shè)備尚未開始轉(zhuǎn)型。
如果市場從書刊印刷轉(zhuǎn)型到目前在歐美市場占主流的商務(wù)印刷，設(shè)備的進(jìn)一步升級換代也必不可免，設(shè)備更新后，新產(chǎn)品，新設(shè)備對于設(shè)備的操作人員的水平和技術(shù)也是極大的考驗(yàn)，專門的培訓(xùn)市場也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
更多印刷相關(guān)信息可登陸：http://www.cqymjc.cn/包裝印刷網(wǎng)
