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包裝印刷企業(yè)的防偽優(yōu)勢(shì)如何建立?
2012-03-22 21:16:21   作者:   來(lái)源:包裝e線   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

一般情況下,具有以下三種情況的企業(yè)需要解決方案的服務(wù): 
1.自身業(yè)務(wù)規(guī)則和產(chǎn)品包裝相對(duì)固定,需要先進(jìn)的防偽系統(tǒng)完善、改進(jìn)自身產(chǎn)品形象,提高市場(chǎng)占有率; 
2.對(duì)防偽產(chǎn)品特性缺乏深入了解,缺少必要的自我開(kāi)發(fā)、標(biāo)識(shí)生產(chǎn)、與產(chǎn)品本身有機(jī)結(jié)合的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn); 
3.希望借鑒成熟解決方案的優(yōu)勢(shì),快速更新,奪回假、冒、偽的市場(chǎng)份額。 防偽解決方案的設(shè)計(jì)過(guò)程簡(jiǎn)單地說(shuō),就是對(duì)各種各樣的防偽產(chǎn)品和防偽技術(shù)綜合的過(guò)程,集成的過(guò)程,它以產(chǎn)品、技術(shù)和專業(yè)服務(wù)的形式向客戶交付一個(gè)滿足需求的防偽系統(tǒng),在向客戶推出時(shí)以方案的形象出現(xiàn),交付使用時(shí)以系統(tǒng)集成的形象出現(xiàn)。 防偽解決方案的設(shè)計(jì)首先從了解客戶的需求開(kāi)始,客戶的最根本需求就是防止假、冒、偽和水貨,奪回或防范流失或可能流失的市場(chǎng)。

作為方案設(shè)計(jì)者,要了解客戶想解決的問(wèn)題所在,面對(duì)面的與客戶交流是必由之路。了解的內(nèi)容視具體情況而定,這里不再贅述。 防偽解決方案提供商應(yīng)當(dāng)承諾的是按照客戶的愿望在預(yù)算之內(nèi),如期交付防偽產(chǎn)品與服務(wù)。一套完整的防偽解決方案應(yīng)當(dāng)包括:客戶需求、面臨難題、防偽技術(shù)設(shè)計(jì)、防偽產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)原理、技術(shù)推薦、防偽應(yīng)用的未來(lái)擴(kuò)展空間、技術(shù)實(shí)施方法、技術(shù)宣傳說(shuō)明、售前售中售后服務(wù)措施、價(jià)格情況、完成期限、合作方式等等。簡(jiǎn)單的防偽解決方案一般包括客戶需求、推薦技術(shù)、防偽產(chǎn)品設(shè)計(jì)、實(shí)施方法、價(jià)格情況等。 

以上部分,可能方便讀者對(duì)防偽解決方案的理解和提出自身的實(shí)際需求。 包裝設(shè)計(jì)與印制企業(yè)面臨的問(wèn)題 
1.包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品而言并不只是好看的外觀,而是一個(gè)科學(xué)的形象,以保證包裝在貨架上的表現(xiàn)力,同時(shí)還要符合該產(chǎn)品的品牌理念,及作為語(yǔ)言工具以傳達(dá)特殊的市場(chǎng)信息。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮到或預(yù)見(jiàn)到不僅要迎合所針對(duì)的市場(chǎng)的獨(dú)特風(fēng)格,還必須具有防偽功能。
 2.包裝中的防偽是為誰(shuí)而設(shè)?總的說(shuō)來(lái)市場(chǎng)可以分為兩部分:直接終端消費(fèi)者市場(chǎng)和BtoB分銷商市場(chǎng)。在日化產(chǎn)品終端消費(fèi)者市場(chǎng)中,消費(fèi)者的支持推動(dòng)了市場(chǎng)本身的發(fā)展,提高了零售商的信心和產(chǎn)品的知名度。因此,包裝防偽的最主要目的是保護(hù)消費(fèi)者的利益,所設(shè)立的防偽識(shí)別也應(yīng)當(dāng)方便消費(fèi)者。這種技術(shù)要求特征明顯,難以仿冒,可不用借助任何儀器,感觀易于識(shí)別。 

而在BtoB分銷市場(chǎng)中通常為大包裝,如何防止假冒和竄貨銷售則上升為主要問(wèn)題。因此,此時(shí)包裝防偽的主要目的是主觀上保護(hù)商家自己的市場(chǎng)利益,客觀上保護(hù),消費(fèi)者的利益,所設(shè)立的防偽技術(shù)識(shí)別在方便消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí),還應(yīng)當(dāng)具有特征隱含,借助簡(jiǎn)單、便攜式儀器或方便管理人員識(shí)假、辨假的功能,防止竄貨監(jiān)控的功能。 
3.防偽包裝設(shè)計(jì)的附加值潛力巨大。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)發(fā)展很快的行業(yè),創(chuàng)新將是其發(fā)展的主要推動(dòng)力。因此防偽包裝的發(fā)展,在保護(hù)商家利益的同時(shí),也會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)的成熟和規(guī)范,給廠家?guī)?lái)一系列好處,諸如品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率的保持與提升。 
4.市場(chǎng)需求刺激了包裝防偽的技術(shù)進(jìn)步,也使包裝印制企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿足這種企業(yè)包裝個(gè)性化的要求。包裝防偽和防偽技術(shù)的選擇具有一定的特殊性,具體表現(xiàn)為從最初的"貼膏藥"(加貼防偽標(biāo)識(shí))的方式向包裝材料本身和包裝設(shè)計(jì)防偽印刷轉(zhuǎn)變。"包裝印制企業(yè)合作伙伴"計(jì)劃 長(zhǎng)期以來(lái),防偽解決方案更多的是面向直接終端客戶,而對(duì)處于技術(shù)工藝前沿的包裝印制生產(chǎn)環(huán)節(jié)的防偽使用缺乏研究和探討。

實(shí)際上,隨著防偽技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)對(duì)包裝防偽的強(qiáng)烈需求,已經(jīng)有很多可用的技術(shù)和方案進(jìn)入包裝印制業(yè),如特種包裝紙張,寬幅透視全息薄膜材料,燙印全息技術(shù)等等。

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