對于店鋪消費者行為模式的研究表明，平均有四分之三的產品是顧客只花了5秒鐘思考就放進購物籃里的。品牌忠誠度似乎也不會永遠奏效，盡管促銷和擺放位置等因素也會決定顧客的選擇，但是毋庸置疑的是包裝的文本與圖案對于顧客心理的吸引力異常強勁，更不用說起到的其他各種作用了。

　　和必須在一堆宣傳渠道的選擇中糾結的商業印刷不同， 包裝印刷是一種使用于市場前線的印刷，并且已經與售貨渠道融為一體。作為品牌商與消費者之間的聯結，包裝必須能夠傳達信息、打動說服消費者、并且確保從賣場貨架到家里的一路上消費者都對產品感到滿意。從生產的角度來說就是要用最低的成本實現最高的質量。

　　在消費者觀念發生巨變的時候，包裝總是首當其沖受到關注，人們尤其譴責它的環保問題，盡管它對待這個問題已經非常積極主動，努力使自己并不僅僅只是產品用完后留下來的一團廢物。在精致花哨的外表下，它那可以使品牌告別價值底線的強大功能——當然不需花費太多成本——使得包裝成功成為市場營銷的首選手段。

　　當觀眾看到包裝印刷在drupa上受到大力推崇時，可能會認為一定是印刷業突然發現了這塊新大陸，而真實的情況則是在包裝的定位從工程活動向營銷戰略轉變時，印刷業就起到了直接調節的作用。這種和印刷工藝無關、完全由數字技術發起的轉型正在不斷加快改變的腳步。

　　統一色調

　　品牌全球化帶來的一個挑戰就是如何確保品牌在傳播過程中保持包裝印刷色澤的一致性，要知道改變的不只是擴大了的市場地域，更重要的是印刷基底和印刷工藝都會有所改變。

　　“這就造成了一個‘知識溝’，而像柯達這樣的技術研發公司正在極力彌補這一缺口。”全球包裝部門經理Stu Brownell說道，“我們的目標是在整個包裝價值鏈中提供可持續品牌管理和印前解決方案，以此來實現品牌安全保障并確保包裝的沖擊效果，并且在這個過程中不斷讓企業意識到印刷能創造的價值。”

　　“這一想法也被專業印刷廠所認同，如今他們作為品牌衛士而重獲新生。同時品牌本身也開始對印刷抱有日益高漲的興趣，也愿意承擔更多的直接責任。”X-Rite歐洲、中東和非洲及全球數字供應鏈副總裁Francesco Tomasello認為。

　　“通過評估客戶的工作流程并提出一個為他們定制的清晰規范的標準，我們能夠幫助品牌騰開手來和印刷廠以及印刷服務提供商（PSP）合作。無論新市場在哪里，我們都有自信能夠精確呈現我們的規范標準與色彩表現力。很多時候，我們與品牌間通過X-Rite全球數字供應鏈項目而達成的合作拉近了他們與供應商的關系，特別是與印刷廠。”

　　中間商們也逐漸意識到了數字控制的色彩管理是工作流程解決方案的重要一環，尤其是那些為了節約印前時間與成本而設計的解決方案。

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