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包裝漸成銷售“第一名片”
2012-02-18 21:30:45   作者:   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

包裝漸成銷售“第一名片”

伴隨著中國經濟騰飛而成長起來的90后新一代,個性和喜好都日漸多元,他們在化妝品消費行為中的訴求也有著新的變化。記者在位于洪山區大花嶺大學城的百變女生化妝品店了解到,越來越多的年輕消費者在選擇化妝品時,首要關注重點由以往的價格、品牌等因素轉變為產品外包裝。 “她們已不單純迷信品牌。”百變女生化妝品店店主蘭瑩說。

過去在店內懸掛廠商贈送的產品海報、明星代言圖片等就可以得到多數消費者的認可,她們在選擇化妝品時也會優先考慮這些品牌力強、重宣傳的產品。但是在如今的90后消費者面前,這些方式的認可度有所降低。蘭瑩表示,很多年輕顧客都認為,所謂名牌產品并不見得適合每個人,而很多大牌往往更適合熟齡消費群體。作為具有探索精神的90后大多屬于“外貌協會”的,在選擇化妝品時更容易被那些包裝新穎、凸顯功能定位的商品所吸引。

在百變女生化妝品店內,記者看到一套名為“可愛達人”的護膚品系列。這款系列產品外包裝緊緊圍繞“可愛”兩個字大做文章,不同成分采用不同顏色及圖案來區別,在蘆薈、雪蓮、草莓等產品成分的組成上也契合了“我的自然樂園”的產品定位。蘭瑩說:“這個品牌的包裝很得90后女大學生的喜愛,加上價位適中,產品功效針對年輕肌膚,因此成為店內目前的主打產品。從產品陳列上來說,我也愿意將這樣特色鮮明的護膚品作為店內的‘第一名片’!”

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