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白酒包裝的檔次與設計
2012-02-05 19:29:25   作者:   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

白酒包裝的檔次與設計
  
包裝并非以嘩眾取寵取勝,在市場競爭中應本著實事求是的精神,是何等級別的酒,包裝設計就應反映出同級的檔次,不能魚龍混雜。一般來講,白酒包裝可分為中低檔、高檔、極品(珍藏或紀念)酒包裝。

中低檔酒包裝

中低檔酒通指價格比較實惠的白酒,中低檔酒進行包裝設計時,由于要考慮成本因素,使其在包裝材料、制作工藝等方面都會受到限制,因此包裝的表現力會有一定的影響。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現力,好的創意、好的定位、恰到好處的表現形式一樣可以設計出優秀的卻較低成本的包裝。
  
高檔酒包裝

  
高檔酒通指價格較高,包裝精美,比較講究的、有文化品位的白酒。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現而出現,水井坊的大獲成功而升溫,到今天形成開發熱潮。


白酒企業為避開新消費稅政策的負面影響,提高白酒利潤率,紛紛推出高檔品牌,轉向爭奪高端酒市場,這已成為當前白酒發展的主流趨勢。目前我國高檔白酒競爭格局大概可劃成4大陣營:以五糧液、茅臺兩大老品牌處于第一陣營;以水井坊、酒鬼酒、國窖酒1573等代表的強勢品牌處在第二陣營;以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次強勢品牌處于第三陣營;第四陣營則是以中小企業為代表的區域品牌或雜牌軍。高檔酒的品牌分布數量最多,有相當部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優企業有高質量的產品品質保證以及厚重的文化作為支撐,把高檔酒做得有聲有色,而大多數二流品牌及小企業的高端產品大都境遇荒涼。

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