除了保護(hù)商品、方便運(yùn)輸外還有促銷的作用,目的就是創(chuàng)造商品的附加價值,最終影響消費(fèi)者的觀念及作為,樹立商品品牌,并取得營銷戰(zhàn)略的勝利。根據(jù)市場營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒的營銷理論,"在計劃市場提供物或產(chǎn)品時,營銷者需要考慮5個產(chǎn)品層次…今天的競爭從本質(zhì)上說,發(fā)生在產(chǎn)品的附加層次。"而文化就是附著在附加層次上的。
所以,以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中,起到創(chuàng)造附加價值的這一個過程是增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑。在品種繁多白酒市場上,從酒的銷售情況分析得出:酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和不凡的氣韻,對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個性化等作為開發(fā)白酒市場的主導(dǎo)思路。
這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系,不可分割的整體。以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中,起到創(chuàng)造附加價值的這一個過程是增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑,所以說包裝設(shè)計扮演著極其重要角色。
白酒包裝設(shè)計的個性化
白酒的銷售范圍廣泛,而我國優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山地,如貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳、郎酒等都是名泉老窖。地域文化特色在不少包裝上看不出或者不明顯,在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在,越具有個性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝:白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致,牧童圖案呼應(yīng)使汾酒揚(yáng)名天下的千古名句"借問酒家何處有,牧童遙指杏花村",使汾酒充滿詩情畫意;
再看安酒,其瓶形是經(jīng)過對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶,封口選用紅布扎結(jié)與盔中兩側(cè)雙龍雕,形成二龍戲珠,同時品名"安酒"突出,用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒、民族蠟染作襯,將酒瓶圍起來,色彩以深藍(lán)色和有金屬感的暗紅為主。整個包裝構(gòu)思細(xì)膩,表現(xiàn)形式完美,集強(qiáng)烈視覺效果和鮮明地域特色于一身…
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