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2012第三季度噴墨打印機市場研究報告
2012-11-08 15:52:04   作者:   來源:   評論:0 點擊:

2012年第三季度中國噴墨打印機市場上,各廠商紛紛推陳出新,以期能夠更大份額地占領市場。其中,佳能于9月3日發布了影像級噴墨照片打印機騰彩PIXMA PRO-1,而愛普生則是在9月12日進行了墨倉式打印機的新品發布會。在品牌關注榜上,愛普生進一步鞏固了自己與其他品牌之間的領先優勢,以46.7%的關注比例名列榜首,佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。

  報告要點

  •品牌關注格局:愛普生以46.7%的關注比例占據品牌關注榜榜首,領先優勢進一步擴大;佳能和惠普分列榜單的第二和第三位。

  •產品關注格局:產品榜上,愛普生 R230以12.8%的關注比例排名產品榜的榜首,成為最受市場關注的噴墨打印機產品;愛普生有5款產品上榜,佳能和惠普分別有4款和1款產品進入前十。

  •參數特征分析:照片類型的產品最受市場關注;四色墨盒的產品占據市場主流,關注比例為54.3%;分體式墨盒的產品關注比例上漲;最大打印幅面為A4的產品受青睞;1001-2000元的產品最受用戶關注,市場關注比例為36.8%。

  •案例分析-愛普生:2012年7-9月,愛普生的品牌走勢持續上漲,9月份關注比例已突破五成,達到51.0%;1001-1500元價格段的產品最受愛普生用戶的歡迎,關注比例達32.8%。

  一、品牌關注格局

  •愛普生、佳能和惠普三分天下

  2012年第三季度中國噴墨打印機市場上,愛普生、佳能和惠普累計占據了99.8%的市場關注份額。其中,最受市場關注的品牌是愛普生,它以46.7%的關注比例領跑品牌關注榜。排在第二的是佳能,關注比例為34.5%。惠普的關注比例為18.6%,排在榜單的第三位。

  •愛普生領先優勢擴大

  品牌關注榜上,愛普生依然保持領先,且關注比例相比上季度上漲2.7個百分點,領先優勢進一步擴大。而第二名佳能的關注比例則是下滑了1.0個百分點,它與第一名愛普生的差距從上季度的8.5%擴大至本季度的12.2%;萜盏年P注比例也有所下滑,為18.6%。

  二、產品關注格局

  (一) 產品排名

  •愛普生 R230優勢明顯

  2012年第三季度,中國噴墨打印機市場產品關注榜單中,愛普生 R230奪得產品榜的冠軍,關注比例達12.8%,領先第二名5.7個百分點。佳能旗下的2款產品緊隨其后,分別是佳能 iP2780和佳能 iP1180,它們的市場關注比例分別為7.1%和6.6%;萜掌煜碌腍P 1000排在第四位,關注比例為5.6%。

  •愛普生5款產品入榜

  從產品的品牌分布情況來看,愛普生有5款產品上榜,成為上榜產品數量最多的品牌。佳能排在第二,產品數量為4款。剩下的1款產品來自于惠普。

  從產品的類型來看,定位為照片類型的產品占據了榜單前10位中的6個席位,且包攬了前三名,可見照片類型的產品較受噴墨打印機用戶的關注。
(二) 產品定位
照片類型的產品最受用戶青睞

  2012年第三季度中國噴墨打印機市場上,市場定位為照片類型的產品最受市場用戶的關注,它占據了一半以上的市場關注份額,關注比例為54.8%,且比上季度提高了0.9個百分點。家用和商用類型的產品關注比例均較上季度有所下滑,關注比例分別為36.9%和22.6%。

  (三) 墨盒數量

  •四色墨盒占據一半以上關注

  在墨盒數量方面,四色墨盒的產品擁有著超過五成的市場關注份額,關注比例達54.3%。排在第二的是六色墨盒,市場關注比例為27.1%。五色墨盒和八色墨盒分列其后,關注比例分別為12.4%和3.4%。

  (四) 墨盒類型

  •分體式墨盒關注比例上漲

  2012年第三季度,中國噴墨打印機市場上,分體式墨盒依舊為市場主流,市場關注份額達到了67.6%,相比上季度上漲了4.1個百分點。而一體式墨盒的市場關注份額則是有所下滑,市場關注比例為32.4%。

  (五) 打印幅面

  •A4打印幅面關注比例最高

  由于日常文件用紙多為A4大小,所以最大打印幅面為A4類型的產品最受用戶的青睞,2012年第三季度中國噴墨打印機市場上,A4類型的產品占據了七成以上的市場關注份額,關注比例達到75.9%。排在第二的是A3+打印幅面的產品,關注比例為22.3%。最大打印幅面為A3和A6的產品應用尚不廣泛,市場關注比例僅有1.3%和0.5%。

  (六) 價格段結構

  •1001-2000元產品最受市場關注

  2012年第三季度中國噴墨打印機市場上,1001-2000元的產品最受市場關注,關注比例為36.8%,比上季度提高了4.4個百分點。而低價位的產品關注比例則是有了明顯下滑,其中500元以下和500-1000元的產品關注比例比上季度分別下滑了2.7和1.8個百分點。

  三、案例分析-愛普生

  (一) 品牌走勢

  •愛普生走勢持續上漲

  2012年9月12日,愛普生在北京舉行2012年打印機新品發布會,會上發布了10余款打印機新品,其中,愛普生新一代墨倉式噴墨打印機是本次發布會的重點。愛普生自去年開始推出墨倉式打印機之后,就受到了市場上的廣泛關注。隨著新品的不斷入市,愛普生的品牌走勢也是逐漸走高。

  2012年7-9月中國噴墨打印機市場上,愛普生的整體關注比例走勢持續上漲。其中9月份它的品牌關注比例已經超過五成,達到51.0%,比7月份上漲了7.0個百分點。

  (二) 產品結構

  •不同價格段產品數量分布較為均衡

  2012年第三季度,中國噴墨打印機市場上,愛普生共有31款市售產品,且在不同價格段方面的產品數量分布較為均衡。其中,2000-5000元價格段的產品數量較多,為7款,5000元以上的產品數量為6款。500元及以下、501-1000元、1001-1500元和1501-2000元價格段的產品數量均在4-5款左右。

  •1001-1500元的產品最受市場關注

  從關注比例來看,1001-1500元價格段的產品最受用戶的關注,關注比例達32.8%。其次是1501-2000元的產品,關注比例為19.0%。雖然2000元以上的產品售價較為高昂,但仍受到了不少用戶的關注,其累計關注比例達到了22.4%。

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