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大眾平裝書印刷市場成電子書沖擊重災區
2012-09-26 09:37:07   作者:   來源:   評論:0 點擊:

        當所有人都在擔心電子書對大眾圖書市場的威脅時,許多出版人依然相信這個市場的空間還很大。盡管面臨銷售下滑,貨架空間減少,廉價電子書普及等威脅,大眾類平裝書依然表現良好。接受出版商周刊訪談的不少出版商也表示,只要營銷得當,大眾圖書依然有很好的回報。

  當然,該領域確實面臨一些挑戰,“現在要推出一位新作者已經越來越難,”口袋書執行副總裁路易斯·伯克說,“電子書似乎填補了這塊空白。”但其他出版商還是將大眾原創圖書市場視作新作家的搖籃。

  “我們熱愛大眾市場,”肯辛頓副總裁勞瑞·帕金,“這是一項充滿機遇和挑戰的事業。”雅芳出版社的斯特利克認為,哈珀·科林斯還對大眾市場充滿激情,除非銷售已經完全依賴重印而非原創時,我們才能確定大眾市場真的出現衰退。禾林出版社全球編輯部執行副總裁勞瑞娜·薩克利特說,“我們將大眾市場看作一塊值得投資的領域。當然,必須要借助合適的營銷策略。”

  大部分出版商都強調,大眾市場最適合類型小說,比如浪漫、犯罪/驚悚、家庭傳奇、超自然等主題。他們還指出價格、創新營銷模式、與零售商之間的關系,以及數字產品支持等方面非常重要。

  “大眾圖書市場是一種沖動型消費,由于價格較低,對讀者來說比較實惠。”帕金指出。他提到目前肯辛頓正打算推出的作家,暢銷書作者麗莎·杰克遜的姐姐南希·布什,出版社希望連續在8月和9月出版這對姐妹的書。

  帕金說,麗莎·杰克遜今年還將再出版三本書,包括《風野郎》,這本原創小說是在6月出版的,在銷售到60萬冊的時候打破所有的銷售記錄,并且銷售數據還在不斷攀升。因為意識到營銷的重要性,帕金說,出版社在書中加入了下一本精裝書的廣告。

  Sacilotto說起禾林出版公司的兩位作者賽因和丹尼爾斯,他們專門為品牌項目撰寫內容,在類型小說領域贏得了廣大讀者的青睞。她還提到另外三位禾林的作者,他們顯示出很強的發展潛力,其中羅賓·卡爾的8本書每本銷售超過8萬本,蘇珊·莫莉的5本書每本銷售超過7萬本,雪莉·伍茲2009年的浪漫小說《夕陽下的赤帆》,銷量超過10萬本。

  在雅芳,斯特利克說,艾莉森·加林的懸念小說And She Was在2月份以5.99美元的價格出售,到目前為止已售出11.64萬本,斯特利克還計劃在2013年推出加林的作品。此外,馬特·里切特的《云》還將在2013年2月出版。事實上,當出版商擔心日益增長的電子書產品會蠶食大眾圖書市場,出版商周刊則強調利用數字營銷工具來支持大眾平裝書銷售。

  盡管對大眾原創圖書的可行性仍抱以懷疑態度,但伯克強調,“我們采用數字營銷工具來幫助大眾市場的新作家,尤其是浪漫小說類別。”帕金認為,肯辛頓還沒有發現電子書對其市場產生消極影響,公司紙質書和電子書的銷售都還在增長,兩者相互促進。

  Sacilotto表示,“有很多辦法可以支持大眾平裝書和數字內容銷售,無論是舊版書還是新書。數字技術為我們提供了更多營銷與銷售渠道,幫助讀者發現我們的書。”

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