歐債危機的陰霾持續不散，全球金融危機仍在蔓延，不少行業受到了市場不景氣的影響而“負增長”，印刷行業也是如此。如今印刷行業前景低迷，如霧里看花，讓人無法看清未來之路。近幾年來電子商務的異軍突起，仿佛給印刷行業點亮了一盞指明燈。

　　進入21世紀后，互聯網因其“無孔不入”和成本低廉的特征，受到了廣泛商家和群眾的喜愛。隨著國內互聯網使用人數的激增，利用互聯網進行網絡購物并以銀行卡付款或第三方平臺來付費的消費方式已日漸流行，市場份額也在迅速增長，電子商務網站也層出不窮。

　　對于包裝行業發展所面臨的挑戰，不僅僅是市場的不景氣還有同行之間的競爭，造成這些競爭的原因，無外乎有：無外乎是供大于求、同質化嚴重、市場疲軟、惡性競爭、毛利低、人力成本劇增、招工難、融資難、技改投入大、原材料價格持續走高等問題。就此問題，有關行業內部的權威人士分析，今后包裝業市場將呈現出人才、顧客、信譽、廣告等競爭趨勢。電子商務的因其低廉的運營成本，恰好為印刷包裝企業“雪中送炭”。

　　根據中國互聯網信息中心的統計，截至2011年12月底，中國網民數量突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬。互聯網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。如此龐大的數量將會成為企業的潛在客戶。

　　我想大家很多人應該都在淘寶上購過物，那我們就舉個淘寶的例子吧。記得，筆者本人第一次在淘寶上購物時，向身邊的“網購達人”討教，如何選擇商鋪，放心購買。他們幾乎都是一致的答案——查看信譽度。如此看來，真的是應了那句老話：金碑、銀碑不如老百姓的口碑。

　　廣告即廣而告之，對于印刷企業而言，是為了宣傳產品，打造公司形象的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。互聯網是一個全新的廣告媒體，它的速度最快、效果很理想，是中小企業擴展狀大的很好途徑。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

　　以上分別論述的這三個競爭趨勢，都是在電子商務中可以實現的。目前，應用比較廣泛的是C2C和B2B，一些專業類型垂直型門戶網站也是商家選擇較多的一種宣傳方式。比爾.蓋茨曾說：“21世紀的世界，要不電子商務，要不無商可務”，回顧電子商務近幾年在中國也發展的排山倒海般的氣勢，確實，電子商務的發展趨勢已經不可阻擋。