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今年月餅包裝正悄悄刮起一陣“簡約風”
2012-09-14 10:12:09   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  往年,禮盒裝、精品裝、豪華裝等月餅包裝花樣繁多,個別商家甚至推出上千元的“天價月餅”作為營銷噱頭。今年,月餅市場正悄悄刮起一陣“簡約風”,雖然部分廠家仍通過禮盒包裝提高月餅身份,但700元以上的高價月餅比較少見,多數(shù)禮盒月餅的價格在200元上下。

  “今秋月餅主打簡約路線。”在沃爾瑪月餅禮盒專區(qū),銷售人員正在給市民介紹不同價位的產(chǎn)品。柜臺上擺著花色不一的各式禮盒,大多都是紙質(zhì)包裝,簡約、雅致的禮盒內(nèi)多為9個或10個小包裝。

  該超市一名月餅促銷員告訴記者,隨著國家整治月餅過度包裝力度的增強,天價月餅越來越少,今年禮盒月餅的價格大多在200元、300元,而500元以上的月餅禮盒數(shù)量較以往已大大減少,禮盒月餅開始“瘦身”。

  在丹尼斯超市,幾名消費者在禮盒月餅專區(qū)徘徊。“哪種禮盒裝月餅最合適呢?”家住北關(guān)區(qū)的張陽想選購幾盒禮盒裝月餅,中秋節(jié)走訪親朋好友時,作為禮品送給大家。

  “今年禮盒月餅價位還可以,包裝也挺精美的。”去年,張陽為了給領(lǐng)導(dǎo)送禮,在中秋節(jié)前買了6盒月餅,花了近4000元,相當于他兩個月的工資。最后,張陽選購了6盒標價268元的月餅,促銷員給他打了9折,總共消費1608元。

  走訪了解到,今年,月餅生產(chǎn)企業(yè)將更多的注意力放在了產(chǎn)品品質(zhì)上,未出現(xiàn)過度包裝的情況。在售賣宣傳上,更注重禮盒中月餅的多口味和高品質(zhì),總體價格不高,天價禮盒難見。
  前兩年,內(nèi)搭售茶葉、紅酒等商品的禮盒月餅在市場上隨處可見,是不少商家推銷的重中之重。而今年,禮盒月餅搭售貴重禮品的現(xiàn)象已非常少,市民難尋搭配禮包。

  “我已經(jīng)轉(zhuǎn)了2家賣場了,都沒有找到有內(nèi)搭商品的禮盒月餅。”去年,市民王毅在沃爾瑪超市花488元買了一盒月餅,禮品盒內(nèi)有9個小包裝月餅,除此之外還有一罐茶葉。

  王毅說,去年原本只想買盒月餅,在聽過促銷員的介紹后,便選購了一盒內(nèi)搭茶葉的月餅。“雖然貴了些,不過看著體面。”沒有找到內(nèi)搭商品的王毅,最后在丹尼斯買了一盒398元的“十全十美”禮盒月餅。

  家住高新區(qū)的李然不贊同商家出售內(nèi)搭商品的禮盒月餅,他認為這種搭售茶葉、紅酒等商品的行為,屬于變相漲價,間接提高了禮盒的價格。

  在華聯(lián)超市,一名工作人員介紹,自前年國家規(guī)定銷售月餅不能過度包裝后,市場上多數(shù)品牌的月餅包裝不超過3層,搭售貴重禮品的現(xiàn)象也逐漸變少,整個月餅包裝基本由過去的豪華包裝改為簡包裝。“產(chǎn)品實實在在的內(nèi)涵才是吸引消費者眼球的關(guān)鍵。”

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