數(shù)字印刷為品牌持有者帶來(lái)了進(jìn)行大批量、低成本的可變數(shù)據(jù)印刷的機(jī)會(huì)，而可持續(xù)發(fā)展仍然是標(biāo)簽印刷廠所追求的目標(biāo)。

　　從表面上來(lái)看，美國(guó)標(biāo)簽業(yè)已呈現(xiàn)出了積極的增長(zhǎng)信號(hào)，并有望在2012年~2013年間取得2.5%的增長(zhǎng)速度。雖然中國(guó)、印度和東南亞等新興市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率都保持在10%以上，但這種增長(zhǎng)主要是建立在這些國(guó)家可支配收入和市場(chǎng)供需的增加以及市場(chǎng)環(huán)境還不夠完善的基礎(chǔ)上的。總的來(lái)說(shuō)，美洲市場(chǎng)（包括加拿大和拉丁美洲）的實(shí)力最強(qiáng)，目前約占全球標(biāo)簽總消費(fèi)量的40%以上。其中，美國(guó)是最大的標(biāo)簽市場(chǎng)，占全球標(biāo)簽總消費(fèi)量的27%。

　　盡管北美地區(qū)已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)，而且擁有一些全球知名的標(biāo)簽印刷企業(yè)，但它還沒(méi)有進(jìn)入最理想的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，特別是在對(duì)新技術(shù)和可持續(xù)解決方案的引進(jìn)和使用方面。

　　價(jià)格和成本成發(fā)展最大瓶頸

　　通過(guò)對(duì)北美地區(qū)標(biāo)簽印刷企業(yè)的調(diào)查，可以了解到他們對(duì)于市場(chǎng)現(xiàn)狀和自身所面臨的挑戰(zhàn)的看法。正如大家所預(yù)料的，不斷增加的價(jià)格壓力和生產(chǎn)成本是印刷企業(yè)面臨的最大瓶頸，有近50%的受訪者都把這兩項(xiàng)列為企業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題。而尋找新客戶和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是他們遇到的另外兩個(gè)主要威脅，有趣的是，大家似乎都沒(méi)有遇到資金方面的問(wèn)題，只有不到10%的受訪者認(rèn)為自己在融資方面存在困難。事實(shí)上，有58%的標(biāo)簽印刷企業(yè)表示計(jì)劃在未來(lái)12~24個(gè)月內(nèi)對(duì)新設(shè)備或其他設(shè)備進(jìn)行投資。

　　此外，標(biāo)簽業(yè)目前仍高度依賴于食品、超市行業(yè)，有近70%的受訪企業(yè)是在為這個(gè)領(lǐng)域的用戶生產(chǎn)標(biāo)簽。緊隨其后的是消費(fèi)和工業(yè)產(chǎn)品，以及保健品和藥品。60%以上的受訪企業(yè)都能生產(chǎn)票據(jù)和標(biāo)簽，以及處理少量的軟包裝訂單，而且所有受訪企業(yè)都能為客戶提供不干膠標(biāo)簽、繞貼標(biāo)簽和套筒標(biāo)簽等。

　　薄膜標(biāo)簽由于不需要底襯，所以具備較大的環(huán)保優(yōu)勢(shì)，而壓敏標(biāo)簽則是目前最受歡迎的一種標(biāo)簽。紙張、涂布紙和塑料薄膜是最常見(jiàn)的三種基材，有80%的印刷企業(yè)都把他們用做制作標(biāo)簽的材料。但是，金屬薄膜和紙張的表現(xiàn)也毫不遜色，它們的使用率接近65%，這主要是為了滿足終端用戶防偽和差異化要求。很多受訪者都認(rèn)為防偽標(biāo)簽將成為未來(lái)最大的一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域，而防揭標(biāo)簽、書冊(cè)標(biāo)簽、推廣標(biāo)簽和可持續(xù)標(biāo)簽也將為標(biāo)簽印刷企業(yè)帶來(lái)寶貴的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　數(shù)字印刷增長(zhǎng)潛力巨大

　　印刷技術(shù)對(duì)于標(biāo)簽印刷企業(yè)的增長(zhǎng)和贏利都有著至關(guān)重要的意義，特別是在其服務(wù)于食品、飲料和個(gè)人保健用品等行業(yè)的情況下。50%以上的受訪者都表示自己在使用數(shù)字印刷技術(shù)；95%的受訪者青睞柔印技術(shù)；65%的受訪者在使用UV柔性版印刷機(jī)。

　　在日新月異的標(biāo)簽市場(chǎng)中，隨著印刷數(shù)量的減少，市場(chǎng)對(duì)可變標(biāo)簽和個(gè)性化標(biāo)簽的需求有所增加。傳統(tǒng)印刷機(jī)用戶面臨的最大挑戰(zhàn)是如何在縮短開機(jī)和換版時(shí)間的同時(shí)確保印刷質(zhì)量，提高經(jīng)濟(jì)效益。正如69%的受訪者所提到的那樣，數(shù)字技術(shù)將為其帶來(lái)最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，特別是在短版印刷中。此外，創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的增長(zhǎng)也非常重要。

　　誕生于上世紀(jì)90年代的數(shù)字印刷技術(shù)目前發(fā)展迅速，很多標(biāo)簽印刷企業(yè)都意識(shí)到了這項(xiàng)技術(shù)所具有的潛力，特別是隨著數(shù)字印刷機(jī)質(zhì)量和速度的不斷改善，它能為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　由于噴墨技術(shù)既能用在獨(dú)立的數(shù)字印刷機(jī)上，也能作為一個(gè)專色或個(gè)性化印刷單元被用在傳統(tǒng)印刷機(jī)上，所以它將成為當(dāng)前最簡(jiǎn)單、最靈活且增長(zhǎng)潛力最大的數(shù)字印刷技術(shù)。除了被廣泛用于高質(zhì)量的彩色打樣過(guò)程中以外，噴墨技術(shù)的目標(biāo)是在具有傳統(tǒng)印刷機(jī)速度的數(shù)字印刷機(jī)上印刷出高質(zhì)量的標(biāo)簽。

　　數(shù)字印刷將成為一個(gè)印刷企業(yè)最重要的生產(chǎn)能力之一。通過(guò)采用跨平臺(tái)的印刷模式，印刷企業(yè)可以獲得長(zhǎng)期的成功。數(shù)字印刷不但能幫助印刷企業(yè)降低成本和簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程，而且還能為品牌持有者創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　標(biāo)簽市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

　　就在終端用戶不斷促進(jìn)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出高質(zhì)量標(biāo)簽的同時(shí)，品牌持有者也在用自己的環(huán)保理念改變著標(biāo)簽供應(yīng)鏈的發(fā)展方向——他們要想滿足來(lái)自零售商、政府部門和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的環(huán)保要求，就必須實(shí)施更加嚴(yán)格的環(huán)境管理體系。

　　可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)，在過(guò)去幾年中，標(biāo)簽行業(yè)出臺(tái)了一系列政策和法規(guī)，對(duì)基材制造商和印刷企業(yè)的生產(chǎn)進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)范。有一半以上的標(biāo)簽印刷企業(yè)都認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展對(duì)他們的發(fā)展至關(guān)重要。此外，精益生產(chǎn)和減少浪費(fèi)也是他們接下來(lái)要做的事情。

　　在被問(wèn)到如何才能促進(jìn)標(biāo)簽業(yè)取得增長(zhǎng)的時(shí)候，42%的受訪者認(rèn)為了解終端用戶的市場(chǎng)信息是最為重要的，而印刷企業(yè)與客戶之間良好的合作關(guān)系也是標(biāo)簽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。無(wú)論是標(biāo)簽設(shè)計(jì)師、印刷廠還是零售商都應(yīng)該攜起手來(lái)，幫助北美的標(biāo)簽制造業(yè)把握機(jī)會(huì)，取得更快、更大的進(jìn)步。