經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以擁有眾多的世界名牌產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，中國(guó)很多企業(yè)管理者還缺少品牌意識(shí)，盲目生產(chǎn)、重復(fù)建設(shè)。
在“品牌消費(fèi)”時(shí)代，企業(yè)能否培育出自有品牌并塑造成知名品牌，將決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。企業(yè)的目標(biāo)不僅是要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要使用戶通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu)買，形成品牌忠實(shí)。
時(shí)至今日，紙板包裝的功能、概念已今非昔比，包裝除具有保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸及使用、促進(jìn)銷售等硬性功能外，還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至開(kāi)發(fā)企業(yè)形象的軟性功能。
面臨目前日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為提高市場(chǎng)占有率、贏得消費(fèi)者青睞及得到社會(huì)的認(rèn)可，企業(yè)僅通過(guò)傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品包裝功能遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)這些。因?yàn)橄M(fèi)者除注重產(chǎn)品包裝及其質(zhì)量外，越來(lái)越信賴那些品牌度高、信譽(yù)度好、形象上佳的企業(yè)的產(chǎn)品。
全球知名化學(xué)企業(yè)杜邦公司的營(yíng)銷分析專家在經(jīng)過(guò)縝密的市場(chǎng)調(diào)研后，提出了著名的杜邦定律，即63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝做出購(gòu)買決策的。以超市購(gòu)買為例，人們被精美的包裝吸引，所購(gòu)商品通常超過(guò)原計(jì)劃數(shù)量的45%。
由此可見(jiàn)，包裝作為商品的“第一眼印象”，將對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行最直接有力的投射，左右著購(gòu)買過(guò)程中的心理天秤。
在傳統(tǒng)的終端營(yíng)銷4P概念中，選擇產(chǎn)品(Product)、定價(jià)策略(Price)、銷售渠道(Place)、促銷活動(dòng)(Promotion)可以說(shuō)是缺一不可，互補(bǔ)增效。
現(xiàn)在，終端營(yíng)銷理論迎來(lái)了第五個(gè)P——包裝(package)，包裝設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越顯現(xiàn)出來(lái)。
包裝用戶并非是無(wú)差別的市場(chǎng)資源，而是包裝供應(yīng)商必須投入主要精力來(lái)研究服務(wù)的對(duì)象。
在實(shí)現(xiàn)整體式服務(wù)中，包裝設(shè)計(jì)要求企業(yè)整合并優(yōu)化其各種資源，如企業(yè)資源、設(shè)計(jì)資源、生產(chǎn)資源等。包裝企業(yè)必須提高自主能動(dòng)性，才能實(shí)現(xiàn)。
