DRM攻守之間一方面體現(xiàn)著讀者和數(shù)字內(nèi)容提供商之間的利益的平衡，另一方面也折射出整個(gè)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)對(duì)版權(quán)保護(hù)的認(rèn)知、執(zhí)行程度。

　　什么是DRM數(shù)字版權(quán)管理

　　DRM(Digital Rights Management)數(shù)字版權(quán)管理是進(jìn)入數(shù)字傳媒時(shí)代以來(lái)，人們最常提到的概念之一。這一術(shù)語(yǔ)最初由日本工程師Ryoichi Mori在1983年提出，當(dāng)時(shí)被用于描述計(jì)算機(jī)軟件流通保護(hù)技術(shù)。隨著數(shù)字化內(nèi)容的不斷豐富和發(fā)展，DRM的概念也越來(lái)越多地被內(nèi)容出版商——出版人、音樂(lè)制作人等所了解，最終成為一項(xiàng)通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有限地發(fā)布、流通而保證盈利最大化的一種技術(shù)手段。具體到數(shù)字出版的e-book應(yīng)用當(dāng)中，DRM技術(shù)功能則主要是用來(lái)限制用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制、印刷和分享，從而保證版權(quán)所持有人和發(fā)行商的利益。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，DRM早已超越了技術(shù)本身。因此，今天，我們?cè)谡劶癉RM的時(shí)候通常是從法律、技術(shù)和商業(yè)這三個(gè)不同的維度來(lái)解讀這一概念。

　　國(guó)際通用DRM技術(shù)簡(jiǎn)介

　　我們最常見(jiàn)的也是最簡(jiǎn)單的DRM技術(shù)就是水印（Watermark），通常水印會(huì)貫穿全書(shū)內(nèi)容，標(biāo)注版權(quán)所屬信息、發(fā)行商信息、發(fā)行渠道信息甚至原始購(gòu)買/使用者的信息。這些水印在內(nèi)容的流通過(guò)程中會(huì)一直保留，如被非法利用則會(huì)非常明晰地表示出來(lái)。當(dāng)然，這樣初級(jí)的DRM措施，也僅應(yīng)用于警示和追蹤之用，不能從實(shí)質(zhì)上杜絕出版內(nèi)容被非法復(fù)制傳播的情況。

　　實(shí)際上，真正以“技術(shù)”為核心的DRM從與數(shù)字出版內(nèi)容相融合之日起，就和電子書(shū)格式密不可分。隨著電子圖書(shū)格式的不斷發(fā)展和統(tǒng)一，國(guó)際出版行業(yè)所通行的DRM技術(shù)方案也配合著這一發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)化。眾所周知，國(guó)際主流電子書(shū)格式主要是三種——Mobi,ePub和PDF，近年來(lái)大行其道的移動(dòng)閱讀設(shè)備更是強(qiáng)化了這四大格式的主宰地位。如上所述，為了配合三大主流數(shù)字出版格式，Adobe,Apple,Barnes＆Noble和Amazon這四家技術(shù)和內(nèi)容供應(yīng)商也分別定制開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的DRM技術(shù)方案：

   　 特別需要說(shuō)明的是，由于格式的限制，此三種DRM技術(shù)之間是不兼容的，比如說(shuō)一個(gè)用Adobe DRM管理的文件，是不可以在Kindle設(shè)備或者閱讀程序上被打開(kāi)閱讀的。

　　除上述DRM技術(shù)之外，我們最常使用的微軟系統(tǒng)也配套開(kāi)發(fā)了專屬的Microsoft Reader DRM技術(shù)。這一技術(shù)分為三個(gè)層面：第一個(gè)層面僅對(duì)內(nèi)容的不可篡改性進(jìn)行保護(hù)，第二個(gè)層面采取在全部?jī)?nèi)容上加水印的方式對(duì)產(chǎn)品的流通轉(zhuǎn)載進(jìn)行限制，第三個(gè)層面的保護(hù)則是借助于Microsoft系統(tǒng)在下載付費(fèi)購(gòu)買內(nèi)容的終端設(shè)備上的加密進(jìn)行保護(hù)，購(gòu)買者只有通過(guò)輸入密碼才可以在本機(jī)上進(jìn)行讀取，杜絕了再次傳播和復(fù)制的可能性。

　　進(jìn)入2010年這一所謂的“移動(dòng)數(shù)字閱讀”元年，DRM技術(shù)也隨著客戶需求進(jìn)入了新時(shí)代——具備了遠(yuǎn)程操控性，也就是說(shuō)發(fā)行商或者版權(quán)持有人可以通過(guò)遠(yuǎn)程訪問(wèn)客戶所持的閱讀終端對(duì)內(nèi)容的讀取權(quán)限進(jìn)行修改。Amazon在2008年解決的一起糾紛就是這樣一個(gè)典型的例子。當(dāng)年Amazon通過(guò)網(wǎng)絡(luò)DRM技術(shù)手段將讀者已經(jīng)付費(fèi)下載在其Kindle上的《動(dòng)物莊園》一書(shū)進(jìn)行不可讀處理，同時(shí)將購(gòu)買費(fèi)用退還給讀者，原因在于，該圖書(shū)電子版供應(yīng)商欺騙了Amazon，在無(wú)權(quán)制作發(fā)行該電子版的情況下，將該電子版圖書(shū)放置在了Amazon平臺(tái)上供讀者購(gòu)買下載。DRM在這種情境下，不僅承擔(dān)了數(shù)字版權(quán)管理的作用，更成為版權(quán)保護(hù)的一把利劍。相較起紙質(zhì)圖書(shū)對(duì)盜版圖書(shū)流通的些許無(wú)奈，數(shù)字版權(quán)運(yùn)用技術(shù)反盜版手段更加有效果。

　　DRM與數(shù)字出版商業(yè)模式

　　對(duì)于出版人來(lái)說(shuō)，DRM是雙向的，它既可“守”——通過(guò)加密措施防止內(nèi)容被非法使用；也可“攻”——通過(guò)購(gòu)買、申請(qǐng)等合理授權(quán)措施保證內(nèi)容被合理充分地使用。目前全球的DRM技術(shù)開(kāi)發(fā)水平已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)同一內(nèi)容，針對(duì)不同客戶反應(yīng)不同的使用需求、隨時(shí)變更授權(quán)內(nèi)容、對(duì)授權(quán)時(shí)效進(jìn)行控制、設(shè)置免費(fèi)瀏覽內(nèi)容、建立個(gè)性化消費(fèi)模式、設(shè)立多元化付費(fèi)方式等豐富的功能。從這一角度來(lái)說(shuō)，DRM已經(jīng)超越了其所代表的技術(shù)本身，成就了數(shù)字出版的商業(yè)盈利模式

　　如果將現(xiàn)行的所有數(shù)字出版商業(yè)模式簡(jiǎn)化一下，我們可以看到通常這些所謂的商業(yè)模式不過(guò)是在以下兩個(gè)問(wèn)題上進(jìn)行不同的選擇并做不同的排列組合：

   　 不難發(fā)現(xiàn)，出版商對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的盈利點(diǎn)，就隱藏在這兩個(gè)看似基本的問(wèn)題之中——打印和復(fù)制權(quán)限意味著對(duì)流通權(quán)利的掌控，比例和次數(shù)規(guī)定意味著對(duì)內(nèi)容使用所需支付的價(jià)格。而這一切的實(shí)現(xiàn)，全需要仰仗DRM方案和技術(shù)才能夠落實(shí)到消費(fèi)過(guò)程當(dāng)中去。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，DRM已經(jīng)擺脫了技術(shù)定位，從而上升到商業(yè)模式的層面上來(lái)。

　　我們可以通過(guò)亞馬遜Kindle的一個(gè)例子來(lái)透視DRM技術(shù)對(duì)商業(yè)模式發(fā)展的影響。早在2007年Kindle面世時(shí)，曾在用戶使用守則上寫(xiě)明“不允許將通過(guò)Kindle所購(gòu)買下載的電子書(shū)以任何方式復(fù)制于他人，也不可將其復(fù)制于其他具有閱讀功能的設(shè)備之上”。到了2009年，Kindle電子圖書(shū)的使用說(shuō)明版本更新為“尊敬的客戶，通過(guò)您在Amazon上的成功付費(fèi)，我們?cè)诖吮ＷC您永久非獨(dú)家擁有對(duì)該電子內(nèi)容在Kindle及Amazon合法授權(quán)的其他服務(wù)設(shè)備上無(wú)限次的閱讀、使用和播放權(quán)，以上相關(guān)權(quán)利僅限于您個(gè)人及非商業(yè)使用目的。”而到了2010年12月30日Amazon則明確對(duì)外宣布允許客戶通過(guò)Kindle設(shè)備彼此之間互相借閱圖書(shū)。這一看似以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)的電子書(shū)內(nèi)容商業(yè)營(yíng)銷模式的不斷進(jìn)化，其實(shí)與背后DRM技術(shù)的更新有著緊密的關(guān)系。在初期，由于DRM技術(shù)的不成熟，不完善，Amazon無(wú)法通過(guò)技術(shù)手段百分百確保其所提供的數(shù)字出版物的加密系統(tǒng)不被非法復(fù)制和流通，因此采用在“用戶守則”中特別說(shuō)明的方式將越權(quán)使用的責(zé)任追究置放在終端客戶一方而對(duì)自己進(jìn)行免責(zé)保護(hù)，以避免日后和版權(quán)持有者之間的糾紛。時(shí)至今日，DRM技術(shù)對(duì)Kindle上各種格式的內(nèi)容保護(hù)措施已經(jīng)達(dá)到了完善、細(xì)化、靈活甚至可即時(shí)變更的程度，因此才有了后面我們看到的Amazon放心大膽地增加了Kindle之間互相借閱的商業(yè)模式。與此同時(shí)，Amazon也在圖片、音頻和視頻的DRM技術(shù)上取得了飛躍，這也是其開(kāi)放對(duì)電子雜志、報(bào)紙、博客等多媒體表現(xiàn)形式的數(shù)字出版內(nèi)容采用訂閱制商業(yè)模式進(jìn)行營(yíng)銷的基礎(chǔ)。從這個(gè)例子可以看出，DRM技術(shù)和商業(yè)模式是互相促進(jìn)、相輔相成的，商業(yè)模式的發(fā)展以技術(shù)水平為基礎(chǔ)，反過(guò)來(lái)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)也以商業(yè)模式需求為目標(biāo)。

　　當(dāng)然DRM技術(shù)也不僅體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容使用的限定之上，它的出現(xiàn)也造就了另外一種可控性開(kāi)放的商業(yè)模式。以Springer針對(duì)圖書(shū)館實(shí)施的數(shù)字出版物營(yíng)銷方式為例，一旦圖書(shū)館付費(fèi)購(gòu)買了其所提供的數(shù)字出版物，則該校在校學(xué)生可通過(guò)校園局域網(wǎng)上通過(guò)DRM技術(shù)對(duì)學(xué)生身份的認(rèn)定免費(fèi)獲得這些圖書(shū)的數(shù)字版內(nèi)容。通過(guò)這一相對(duì)開(kāi)放的獲取方式，使得Springer的數(shù)字出版物的下載量在2009一年間增加了33%，培養(yǎng)了學(xué)生客戶以及即將成為潛在專業(yè)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度乃至忠誠(chéng)度，無(wú)疑是銷售市場(chǎng)兩不誤的成功嘗試。至于近期正在被眾多出版商熱議的電子圖書(shū)租賃消費(fèi)模式，更是建立在對(duì)DRM技術(shù)對(duì)內(nèi)容的讀取權(quán)限和時(shí)段掌控的絕對(duì)信心之上才會(huì)應(yīng)運(yùn)而生的新生事物。2011年亞馬遜率先在美國(guó)提供了Kindle電子書(shū)的租賃業(yè)務(wù)，不僅在商業(yè)上和出版社一起取得了共盈，更是在將實(shí)體書(shū)的租借體驗(yàn)回歸終端讀者，實(shí)現(xiàn)了出版歷史的螺旋式上升——在不影響讀者租借閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，將租借的收益者從以往的發(fā)行/流通商變?yōu)閮?nèi)容提供者自身，為產(chǎn)業(yè)帶了新的贏利點(diǎn)。

　　縱觀全球出版業(yè)，通過(guò)DRM得以實(shí)現(xiàn)的主流電子圖書(shū)商業(yè)模式有以下幾種：

　　DRM是網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)便捷性（復(fù)制、傳送）與人類樂(lè)于分享的本性之間博弈的產(chǎn)物。在數(shù)字出版世界中，版權(quán)使用的絕對(duì)自由意味著失去自由甚至價(jià)值。正是有了DRM技術(shù)的中和作用，才使得我們?cè)趦烧咧�間找到了一種有實(shí)操性的平衡。從現(xiàn)象上來(lái)看，DRM使得出版商在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)了版權(quán)安全前提下一魚(yú)多吃的商業(yè)模式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它保障了我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的生存與發(fā)展。

　　與DRM相關(guān)的國(guó)際法律法規(guī)

　　DRM作為一種中立的技術(shù)手段，其實(shí)施和判斷與現(xiàn)行的版權(quán)相關(guān)保護(hù)法律相輔相成。所有一切以DRM技術(shù)對(duì)版權(quán)進(jìn)行界定和管理類的方式，都必須在法律框架內(nèi)進(jìn)行。通過(guò)商業(yè)模式的養(yǎng)成和技術(shù)手段的保障，數(shù)字版權(quán)在法律條文上的種種嚴(yán)格界定，得到了最根本的實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)，不再只是空洞且不可控的道德約束標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前國(guó)際上明確以法律法條對(duì)DRM進(jìn)行界定和闡述的法律，有以下四部：

　　以上法律法條一方面保障了數(shù)字時(shí)代，通過(guò)技術(shù)手段對(duì)數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)的合法性，另一方面同時(shí)也對(duì)保護(hù)范圍及保護(hù)的社會(huì)公益性及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)平等性進(jìn)行了進(jìn)一步的闡明和約束。可以說(shuō)，為數(shù)字出版商業(yè)盈利模式和技術(shù)實(shí)施權(quán)限劃定了發(fā)揮范圍。

　　關(guān)于DRM的爭(zhēng)議

　　處在高速發(fā)展時(shí)期的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，任何模式都是不定論，無(wú)限更新的技術(shù)和閱讀方式需求總在激蕩著人們的思想。在這樣的情況之下，DRM的概念也受到一小部分出版人的反對(duì)。有為數(shù)不多的出版社也確實(shí)對(duì)其出版的數(shù)字出版物進(jìn)行了“無(wú)DRM”處理，其中不乏我們熟知的以出版計(jì)算機(jī)圖書(shū)見(jiàn)長(zhǎng)的O’Reilly出版社、微軟下屬的微軟出版社（Microsoft Press）以及老牌經(jīng)典出版商潘麥克米倫英國(guó)出版社（Pan-McMillan UK）。

　　在提及反對(duì)聲音的時(shí)候，就不得不提到蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯在2007年對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)表的名為DRM is Dead（DRM已死）的公開(kāi)信，在這篇公開(kāi)信當(dāng)中，喬布斯通過(guò)一系列涉及硬件銷售、唱片購(gòu)買、反盜版DRM技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載音樂(lè)贏利的數(shù)據(jù)分析，倡議全體音樂(lè)著作人放棄對(duì)數(shù)字音樂(lè)的DRM限制。在這封信發(fā)表一年后，全球最大的數(shù)碼音樂(lè)下載購(gòu)買地iTunes Store上所供銷售/下載的100億首音樂(lè)作品都取消了DRM限制。

　　正是受到音樂(lè)行業(yè)“后DRM時(shí)代”的影響，在2009年法蘭克福書(shū)展舉辦的“是否需要將所有紙制書(shū)都數(shù)字化？”的主題論壇上，布魯姆斯伯里出版社執(zhí)行總監(jiān)理查德查金曾明確表示“任何數(shù)字版權(quán)保護(hù)都是無(wú)效的，技術(shù)黑客總有辦法攻破保護(hù)，既然如此，出版商們索性盡全力關(guān)注如何促進(jìn)銷售，而不必花大氣力把重點(diǎn)集中在消極的保護(hù)上”。持反對(duì)DRM觀點(diǎn)的另一部分出版商則認(rèn)為，取消DRM限制可以使得更多的讀者接觸到作品，對(duì)品牌和作者都是有益處的，而為了抵消開(kāi)放DRM帶來(lái)的銷售量的下滑，可以采用提高無(wú)DRM限制電子出版物銷售價(jià)格的方法來(lái)應(yīng)對(duì)盈利壓力。而一些在Amazon上銷售Kindle電子書(shū)的出版商，則已經(jīng)將“無(wú)DRM”化，作為一種常規(guī)的營(yíng)銷手段。通常此類營(yíng)銷手段適用于多卷本/套系圖書(shū)，他們往往將此類圖書(shū)的第一本設(shè)定為“無(wú)DRM+零付費(fèi)”用以盡可能多地吸引讀者，待建立了穩(wěn)定的讀者群后，之后推出的系列圖書(shū)則恢復(fù)DRM保護(hù)并制定合理的購(gòu)買價(jià)格。在DRM技術(shù)的輔助下，“免費(fèi)”模式的成功應(yīng)用為出版商挖掘了大量潛    在各種反DRM的聲音當(dāng)中，2011年法國(guó)200余家出版社聯(lián)名發(fā)表的反DRM公開(kāi)信中提及他們將對(duì)其所屬的2萬(wàn)余本電子書(shū)進(jìn)行“去DRM化”的理由是——DRM的使用影響客戶對(duì)所購(gòu)買數(shù)字出版物的充分擁有感，從根本上放棄了對(duì)讀者人品的信任，從而影響整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)的正常發(fā)展。他們表示寧可使用水印、版權(quán)教育、社會(huì)道德約束這樣柔性的方式來(lái)保護(hù)作品的數(shù)字版權(quán)，而不是在技術(shù)的干擾障礙下“粗暴簡(jiǎn)單”地彈出“禁止復(fù)制、分享”這樣的標(biāo)簽，破壞用戶的全面閱讀體驗(yàn)。且不論這一論調(diào)是否被所有人接受，但筆者認(rèn)為，在經(jīng)歷了剛性的以DRM技術(shù)保障商業(yè)利益和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展階段后，隨著數(shù)字閱讀的受眾日漸廣泛，社會(huì)思想水平的不斷進(jìn)步，我們確實(shí)應(yīng)該更多的從深層客戶體驗(yàn)來(lái)考慮DRM下一步的發(fā)展走向，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、版權(quán)保護(hù)、客戶認(rèn)可等多方面的綜合提升，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

　　DRM這個(gè)由三個(gè)單詞組成的縮寫(xiě)，最大程度地濃縮了數(shù)字出版的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和挑戰(zhàn)——Digital代表了這個(gè)出版時(shí)代的特點(diǎn)，Right代表了數(shù)字出版情境下對(duì)于版權(quán)這一核心資產(chǎn)強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)地位，Management代表了數(shù)字出版從業(yè)者對(duì)整個(gè)業(yè)態(tài)的掌控需求與渴望。無(wú)論是技術(shù)、商業(yè)還是法律層面的解讀，DRM這一概念的外延和內(nèi)涵都會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和讀者的需求不斷發(fā)生變化。DRM攻守之間一方面體現(xiàn)著讀者和數(shù)字內(nèi)容提供商之間的利益的平衡，另一方面也折射出整個(gè)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)對(duì)版權(quán)保護(hù)的認(rèn)知、執(zhí)行程度。在紙質(zhì)書(shū)的世界中，我們或許可以有這樣那樣的理由對(duì)盜版現(xiàn)象和商業(yè)模式單一化表示無(wú)奈，然而，在數(shù)字出版時(shí)代轟轟烈烈到來(lái)的今天，我們必須將DRM的理念貫穿整個(gè)發(fā)展過(guò)程，在保持?jǐn)?shù)字出版物的內(nèi)容靈活性可碎片化需求的同時(shí)，對(duì)版權(quán)進(jìn)行合理管理和嚴(yán)格保護(hù)。