在現代消費市場上,包裝已成為任何產品不可缺少的組成部分。包裝不光起到保護產品作用,還能起到識別產品形象,吸引消費者注意力,其具有特殊的自我推廣效應,樹立企業形象,促進和擴大商品銷售的“無聲推銷員”的重要作用。企業注重包裝策略才能在激烈的包裝營銷大戰中取得有利地位。
包裝不僅是產品策略中的一種,也是推銷商品工具之一。隨著高科技產業的迅速崛起,營銷觀念、方式也不斷豐富與發展,形成“4V”營銷組合現,即“差異化”、“功能化”、“附加價值”、“共鳴”的營銷組合理論。只有樹立正確的包裝營銷觀念,包裝與營銷策略有效整合,才不會使包裝策略發生大的偏差。
在新經濟下,包裝策略將從企業產品策略中升華出來,企業包裝營銷要具有適應變革和創造的能力,在消費者心目中樹立良好的包裝形象,使產品整個生命周期中包裝與文化藝術完美的融合,使企業在市場競爭中立于不敗地。在市場競爭中,商品本體仍是第一位的,不斷提高質量,開發新產品,緊密聯系市場的需求,始終是企業關注的頭等大事。優質商品加上成功的包裝,才是市場競爭中永遠的強者。商家在實施包裝策略時,一定要以消費者為中心重視產品質量,要擺正包裝與商品的關系。
中國休閑食品(01262)集團的蠟筆小新果凍以新求發展,把包裝與營銷完美結合,開發采用新包裝,運用托盤裝、紙卡裝等新興包裝打造時尚甜品概念。蠟筆小新果凍包裝與營銷概念的結合,力圖打破果凍產品消費群低齡化局面,搶占時尚青年消費群,拓展新的銷售版圖。