根據(jù)港媒報道，近年來，中國生活用紙行業(yè)隨著經濟發(fā)展、人口增加和人民生活質量的提高而快速增長。即使遭遇之前的全球金融危機，中國生活用紙行業(yè)的銷售量仍保持雙位數(shù)字增長，行業(yè)在逆周期下的防御力顯得十分突出。

　　生活用紙是個人居家等所使用的各類衛(wèi)生紙品，可分為紙巾、濕巾和吸收性衛(wèi)生制品3大類。紙巾包括卷紙、盒裝紙、紙巾、廚房紙等品種；吸收性衛(wèi)生制品包括婦女衛(wèi)生巾、嬰兒尿褲、成人失禁用品及濕巾等。

　　內地人均消費量仍偏低

　　在中國，龐大的內需市場和不斷升級的消費趨勢更是拉動生活用紙需求增長的兩頭馬車。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2010年中國的生活用紙市場相當于1，165億元（人民幣．下同），成為僅次于美國的全球第2大消費國。

　　根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙委員會的調查，2010年中國各類紙巾消費市場份額中，衛(wèi)生紙占主導地位，貢獻66.5%的市場份額。據(jù)資料，中國2010年的紙巾市場規(guī)模達543.2億元，2011年產能增長38%，消費量增長12.7%，市場總銷售額達662億元，人均年消費量從2010年的3.48千克提高到3.9千克，已接近世界平均消費水平（即人均4.2千克），但是相比西歐及日本的15千克、北美的25千克，相距仍遠，行業(yè)增長前景可觀。

　　吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、嬰兒紙尿褲等，受惠于需求穩(wěn)定及消費升級，近年發(fā)展非常迅速。2010年，中國吸收性衛(wèi)生用品的市場總銷售額達628.4億元，按年增長14.3%；其中女性衛(wèi)生用品如衛(wèi)生巾及衛(wèi)生護墊貢獻了絕大部分的銷售額，占比達65.5%，嬰兒紙尿布是第2大市場，占29.4%，成人失禁用品及濕巾都尚在起步階段。雖然中國的女性衛(wèi)生用品市場已較成熟，但由于產品繼續(xù)向3、4線城市滲透，市場潛力仍十分巨大。

　　國家統(tǒng)計局預測，2010至2015年間，每年中國有2，000萬至3，000萬名嬰兒出生，其中8至36月齡的嬰幼兒約為4，500萬名。受惠于人均可支配收入的提高，內地嬰兒紙尿褲市場發(fā)展持續(xù)迅速，消費量與日俱增。目前，嬰兒紙尿布市場滲透率僅32.3%，增長空間大。