比例僅占千分之三的外資廣告企業，如同“鯰魚”帶活了上海乃至中國的廣告市場。
上海市工商局7日發布的《2011年上海廣告市場狀況》白皮書透露了這一信息。這是當地官方首次以“白皮書”形式綜合反映上海廣告業經營和市場狀況。
上海是中國廣告經營中心之一，廣告經營主體約占全國總數的20%，市場規模約占全國14%。上海工商部門登記數據顯示，截至2011年，上海共有各類廣告經營單位58560戶，外商投資廣告企業僅211戶。
“外商投資廣告企業為上海乃至中國大陸的廣告業貢獻較多。”白皮書顯示，占廣告業總量不到一成的外資廣告企業的營業收入和利潤與內資廣告業基本相當，戶均收入和增加值遠超內資廣告企業。
白皮書發布的數據顯示，外資廣告企業戶均營業收入3.5億元人民幣，是內資廣告企業的13.8倍；戶均營業利潤2086萬元，是內資廣告企業的8.8倍。
在人員方面，外資廣告企業管理人員比例較低，而業務人員和創意設計人員的比例均高于內資企業。白皮書認為，這顯示出內、外資廣告企業在企業經營管理的模式上存在差異。
值得一提的是，作為商業廣告投放的重要行業，化妝品企業特別青睞外資廣告企業。白皮書稱，“化妝品企業將大多數業務交給了外商投資廣告企業。
白皮書稱，外資廣告企業不僅是上海廣告營業收入的主力，更帶來先進的廣告業務理念和技術，并促進市場充分競爭，幫助更多內資廣告企業不斷成長。
