據(jù)央視市場研究(CTR)媒介智訊近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年1月,傳統(tǒng)廣告的刊例花費(fèi)同比下降3%,報紙同比37%的降幅嚴(yán)重拉低了整體水平。
根據(jù)數(shù)據(jù),2012年1月報紙降幅顯然已經(jīng)超出假期的影響。再加上以月刊為主的雜志花費(fèi)也同比微降,預(yù)測平面媒體廣告市場2012年或許面臨挑戰(zhàn)。電視廣告增長基本與去年同期持平。而電視的廣告資源量在新一輪的政策調(diào)整后,廣告空間進(jìn)一步大幅縮減。
CTR媒介智訊認(rèn)為,傳統(tǒng)型廣告主為尋找新的投資回報率平衡而對數(shù)字化新型媒體的嘗試意愿有所增強(qiáng);而處于擴(kuò)張期的新型客戶為了規(guī)模擴(kuò)容,會更愿意投放傳統(tǒng)大眾媒體。這將是接下來幾年媒介市場的長遠(yuǎn)趨勢,直到這個市場形成一個新平衡,傳統(tǒng)媒體降,新型媒體升。
CTR媒介智訊認(rèn)為,2011年中國廣告與GDP基本保持一致,但2012年GDP預(yù)期低于2011年,因此,中國廣告市場的2012年漲幅預(yù)計(jì)將在11%,甚至更低。