在剛剛過去的2011年里，數(shù)字出版行業(yè)呈現(xiàn)了趨好的態(tài)勢，"第八次全國國民閱讀調(diào)查"的結(jié)果顯示，網(wǎng)民的數(shù)字化閱讀習(xí)慣正在迅速形成，人們越來越傾向于借助數(shù)字化平臺獲取內(nèi)容；而在國外，以蘋果、亞馬遜為代表的網(wǎng)絡(luò)巨頭，也已經(jīng)在數(shù)字出版領(lǐng)域大展拳腳。但是不得不承認(rèn)，和傳統(tǒng)出版行業(yè)相比，數(shù)字閱讀還有很長的路要走。
數(shù)字出版：前景是光明的，道路是曲折的
在近日舉辦的"2011年數(shù)字出版人年會(huì)"上，對數(shù)字出版業(yè)未來巨大成長空間的預(yù)期成為了業(yè)界的共識，而來自官方的分析更是雄辯的證明了這一點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著文化與互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)深度的融合，中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展堪稱異軍突起，由此也帶動(dòng)了該領(lǐng)域收益的快速增長。從2006年到2010年，我國的數(shù)字出版業(yè)收入一舉從213億元猛增至1051億元，連續(xù)五年年增幅超過50%。"以此為契機(jī)，數(shù)字出版正在成為驅(qū)動(dòng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，對于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革有著不可或缺的作用"，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長姜軍在年會(huì)上表示。
眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)對各行業(yè)的滲透，諸多產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)模式也被顛覆。長久以來，出版行業(yè)在數(shù)字領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈并沒能有效打通，而是大家各自為政，因此發(fā)展也就遇到了各種瓶頸和僵局。眾所周知，數(shù)字出版領(lǐng)域涉及到的合作方眾多，包括傳統(tǒng)出版企業(yè)、渠道分銷商、平臺提供商以及終端產(chǎn)商等，如何用創(chuàng)新的商業(yè)模式和公平的利益分享形式，讓各方發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成最大的合力，并逐步建立起良性的數(shù)字出版生態(tài)圈，是行業(yè)發(fā)展的一大困難。
百度閱讀：搭建數(shù)字出版平臺 為版權(quán)方與讀者服務(wù)
在這種情況下，解決問題的關(guān)鍵一方面是要加深傳統(tǒng)出版企業(yè)和數(shù)字出版平臺之間的合作，解決版權(quán)方與數(shù)字出版平臺之間合作模式和分成比例不清晰，版權(quán)共享后的未來延展合作缺乏清晰界定等問題；另一方面還要增大對違法、盜版內(nèi)容的監(jiān)管和打擊力度。
隨著百度閱讀的推出，以及其在商業(yè)模式和版權(quán)保護(hù)方面的有價(jià)值探索，也讓行業(yè)看到了解決問題的新思路和新希望。
作為實(shí)現(xiàn)正版數(shù)字資源加工與管理、數(shù)字版權(quán)運(yùn)營、以及多閱讀載體支持的綜合性平臺，對于版權(quán)和渠道內(nèi)容提供方來說，百度閱讀平臺將扮演資源管理中心和版權(quán)運(yùn)營中心的角色，百度閱讀開放平臺為版權(quán)方提供了自由上傳作品的空間，同時(shí)，版權(quán)方還可通過百度閱讀開放平臺的自助系統(tǒng)，對圖書發(fā)布及銷售數(shù)據(jù)等信息進(jìn)行及時(shí)的查詢，既能充分掌握發(fā)布效果，又可以隨時(shí)根據(jù)收益狀況調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容。
在商業(yè)模式方面，通過版權(quán)引進(jìn)與資源深加工、閱讀產(chǎn)品銷售與管理、內(nèi)容運(yùn)營與商務(wù)推廣等，給他們帶來全新的產(chǎn)品品牌展示和版權(quán)變現(xiàn)機(jī)會(huì)--具體來說，借助于百度領(lǐng)先的搜索技術(shù)和對中國近5億網(wǎng)民的完整覆蓋，百度閱讀可以直接提供閱讀及增值服務(wù)，是版權(quán)內(nèi)容提供方可預(yù)期的鞏固用戶基礎(chǔ)和提升營收的重要平臺。而且依托百度網(wǎng)頁搜索、貼吧、知道、百科、無線等眾多優(yōu)勢產(chǎn)品和資源，版權(quán)方將能通過百度閱讀平臺提供的銷售收入、廣告收入、基金獎(jiǎng)勵(lì)等多種形式，進(jìn)行流量導(dǎo)入和收益轉(zhuǎn)化。
在版權(quán)保護(hù)方面，由于和百度閱讀合作的都是正規(guī)的版權(quán)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容提供商等，因此百度閱讀能從根本上保證了內(nèi)容的正版性，同時(shí)也引領(lǐng)了行業(yè)的正版化走向。更為重要的是，百度閱讀在為廣大網(wǎng)民帶來隨時(shí)隨地多種終端的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，還逐步提升了網(wǎng)民群體的版權(quán)保護(hù)意識，這對于知識產(chǎn)權(quán)數(shù)字化保護(hù)的未來走向是極具意義的。
數(shù)字出版的未來 合作實(shí)現(xiàn)多方共贏
傳統(tǒng)模式中，用戶在購書前往往要通過朋友推薦、閱讀書評、或以進(jìn)行部分試讀的方式提前了解書的口碑和內(nèi)容，這在數(shù)字時(shí)代的閱讀中也同樣適用，眾多互動(dòng)式的圖書推薦平臺，和像百度閱讀這樣的圖書展示銷售之地都可以實(shí)現(xiàn)。但是，如何進(jìn)一步開發(fā)百度作為搜索平臺特有的優(yōu)勢，是在數(shù)字閱讀中可以深入考慮的問題。
仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，目前在線平臺為用戶提供的售前體驗(yàn)?zāi)Ｊ蕉际菃蜗虻?-已經(jīng)閱讀過的讀者把自己想討論的話題分享出來、出版人推薦書中的精彩內(nèi)容、在線展示平臺提供的圖書導(dǎo)讀，用戶都是以被動(dòng)的形式接受。而在線搜索，卻可以通過用戶的個(gè)性化搜索，在海量的數(shù)據(jù)中為用戶推送真正想看的內(nèi)容。而這種特色應(yīng)用更具價(jià)值的地方，就是可為數(shù)字出版的合作提供更新的模式。這種以搜索技術(shù)和版權(quán)資源有效結(jié)合的創(chuàng)新方式，或許是百度未來可以深入發(fā)展的方向。
綜上可見，數(shù)字化閱讀的合作模式是多樣的，未來的探討空間也是巨大的。互聯(lián)網(wǎng)平臺可以以其領(lǐng)先的技術(shù)和資源，不斷推出新的產(chǎn)品、新的商業(yè)合作模式、新的解決方案，打通并聯(lián)合數(shù)字出版領(lǐng)域的內(nèi)容提供商、版權(quán)運(yùn)營商、渠道分銷商、技術(shù)提供商、硬件終端設(shè)計(jì)及制造商等產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)的關(guān)鍵企業(yè)。可以說，在共贏、創(chuàng)新的前提下，在線平臺所具有的優(yōu)勢，可以和傳統(tǒng)出版碰撞出更多亮眼的火花。
正如中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長、中國新聞出版報(bào)社社長姜軍所說："數(shù)字出版業(yè)的未來已經(jīng)成為大勢所趨，而保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，保障版權(quán)方利益，則是推動(dòng)我國數(shù)字出版業(yè)的正規(guī)化發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。這場規(guī)模宏大的轉(zhuǎn)型無論對于出版商，還是作者和讀者，都有著非同凡響的意義。"
