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國外的“幽默包裝”
2012-11-18 09:19:39   作者:   來源:   評論:0 點(diǎn)擊:

  充滿幽默感的包裝,稱之為的“幽默包裝”。“幽默包裝”,即抓住產(chǎn)品的特性,發(fā)揮豐富的想像力,以漫畫、攝影等形式通過夸張、比喻、擬人的象征、含蓄的表現(xiàn)技巧,經(jīng)精心構(gòu)思而設(shè)計(jì)成功的包裝作品。此類包裝,往往能夠收到引人注意和輕松詼諧的藝術(shù)效果。往往就在這逗趣的包裝上面,潛移默化地傳遞了產(chǎn)品信息,起到了促銷作用。
  在工商業(yè)發(fā)達(dá)的歐美及日本,幽默包裝、幽默商標(biāo)隨處可見,十分流行。舉例來說:日本東京三菱化成食品公司出產(chǎn)的豆乳,包裝盒上繪有一個(gè)胖胖的擬人化的“豆人”,雙手握拳作健美動作,體態(tài)豐腴壯實(shí),充分顯示了產(chǎn)品的營養(yǎng)特性,又倍感風(fēng)趣、可親。日本新瀉三幸食品公司出產(chǎn)的一種米制糕點(diǎn),包裝袋正面設(shè)計(jì)除了精美的彩色照片及品名以外,還刻意配上一幅“男童向女童獻(xiàn)花、講悄悄話表達(dá)愛慕之心”的幽默漫畫,作品生動體現(xiàn)了兒童的幸福與可愛,以及天真無邪,童趣盎然的意境。觀之讓人忍俊不禁過目難忘。
  聞名遐邇的瑞士雀巢食品公司的“雀巢”商標(biāo),堪稱幽默商標(biāo)之冠。它以其幽默、簡煉的漫畫語言,賦予商標(biāo)極其豐富的感情和深刻的內(nèi)涵。圖案描繪在雀巢中母雞喂養(yǎng)幼鳥的情景,突出母愛的偉大和深沉,暗示該公司生產(chǎn)的食品營養(yǎng)豐富、美味可口,及其給予人們愛心的奉獻(xiàn)。這一享譽(yù)全球、歷史悠久的名牌商標(biāo),以其濃厚的人情味而使人倍感溫馨和親切。當(dāng)然有助于產(chǎn)品暢銷全世界,為公司帶來極其可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
  國外一種廢紙粉碎機(jī)的商標(biāo),也十分形象化,幽默非凡。商標(biāo)除了商品名稱以外,還畫了三個(gè)詼諧的猴子頭像,分別作掩耳、掩目、掩嘴狀,擬人化動作異常生動有趣,旨在告示人們:任何文件在此粉碎機(jī)中粉碎后,絕不留下半點(diǎn)痕跡;并且保證"不聽、不看、不說"以借喻絕對保密、可靠、用戶完全可以信賴。
  除此之外,國外諸如產(chǎn)品樣本、插圖、書刊封面、各類說明書乃至生日卡、圣誕卡、請柬等包裝裝潢領(lǐng)域,幽默性的設(shè)計(jì)比比皆是,不勝枚舉。
 

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