色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢印刷技術(shù)。
包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調(diào)來配合印刷市場。因此，包裝色彩設(shè)計的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計設(shè)備耗材。
色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)印刷技術(shù)。色調(diào)設(shè)計要求與時代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時代潮流；如：
伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用黃色；
藏族以白色為尊貴的顏色，而忌用淡黃色、綠色；
滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等物資行情。
色調(diào)設(shè)計應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習慣，才能使產(chǎn)品受到歡迎，對于出口商品，包裝設(shè)計只能尊重別國或別國民族的習俗印刷市場。
