[摘要]從產(chǎn)業(yè)競爭的角度，分析產(chǎn)品包裝給商家?guī)�來的商機。提出以個性化為切入的整體“包裝的包裝”概念。并就具體操作方法進行了探討。
    關(guān)鍵詞：包裝；設(shè)計；個性；整體；信息
    產(chǎn)品在進入市場之前最后一道工序是包裝。其作用按層次關(guān)系概括為：保護新產(chǎn)品——便利新產(chǎn)品——美化產(chǎn)品。是一個由物質(zhì)淅入精神的范疇。其最高層次的終極目標是使產(chǎn)品實現(xiàn)較高的附加值，為產(chǎn)品制造更多的商機。
    1、現(xiàn)狀
    從經(jīng)濟、實用、美觀的角度撲克來，包裝設(shè)計屬于實用美術(shù)設(shè)計，人們在呼吁設(shè)計美同時對商品的虛假包裝予以抨擊，包裝設(shè)計正朝著良性有序的方向發(fā)展。商家們都已清醒的認識到從前“好酒不怕巷子深”的內(nèi)斂適應(yīng)快節(jié)奏、白熱化的市場競爭，由被動到主動的商業(yè)競爭促使商家把更多的精力放到市場的開拓上--廣告營銷的笄。商場如戰(zhàn)場，如法派西服、百事可樂等大手筆的廣告巨制也屢見不鮮。人們在為巨額廣告費咋舌時，似乎忽略了交響曲品包裝中所潛藏的廣告商機。在現(xiàn)今的商家眼里，包裝無非是包裝，充其量是注入一些審美因素與新功能就感到很不錯了，他們在整合大量資源的同時，并沒有把包裝這一商品與消費者直接接觸的高能資源進行整合，納入整體營銷規(guī)范。大量產(chǎn)商品包裝陳列在柜臺里，雖然五顏六色，但卻缺乏自己獨特的個性，這正是目前大部分商品包裝缺乏吸引力的癥結(jié)所在。有個生的東西必有共性，其道理就如同“只有民族的才是世界的”一樣。一些發(fā)達國家甚至提出了“最好的包裝就是沒有包裝”，因此，我們商品包裝不妨換一個切入點，從個性入性入手，在優(yōu)質(zhì)高效的前提下實現(xiàn)差異化，突出品牌整合的優(yōu)勢，實行“大包裝”，進行大體上性化設(shè)計，加強針對性，也就是說我們要對包裝進行整體包裝。
    2、包裝的包裝
    哈佛大學(xué)商學(xué)院授羅伯特.海斯說過：“15年前，企業(yè)靠設(shè)計競爭。”我們這里“包裝”含意的延伸是指主動設(shè)計形象的營銷推廣戰(zhàn)略。也就是用戰(zhàn)略的眼光重新審視新產(chǎn)品的包裝。傳統(tǒng)的包裝很多胡：展示式、推廣式、消除戒備式，幽默式等等，具體手法也有：符號優(yōu)先、情調(diào)演染、形象展示、圖形裝飾、情節(jié)刻畫、情趣誘導(dǎo)等等。不論何種形式、手法，我們都應(yīng)該避免一個誤區(qū)——“傻、大、全”的舊模式，即一個包裝上既有品牌、品名、功能，又有廣告語、廣告圖形，還有企業(yè)介紹、企業(yè)地址、路線、電話等等一大堆信息，使得整個包裝不堪負荷，更不用奢談什么個性風(fēng)格了，想面面俱到往往是面面不討好。需知整個包裝除實用目的之外，更重要的目的是占領(lǐng)消費者注意力。信息太多，其訴求點就分散，訴求點一散，住息全都成了垃圾信息。一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計，必須高效利用有效窨，借助現(xiàn)代視覺傳達理念，即使把有效面積留給空白，也不讓位給垃圾信息。至于那些復(fù)雜的必要信息，放在黃金展示視角以外（背面或側(cè)面、內(nèi)面），或者采用調(diào)整視覺層次原方法予以減弱均可，另外附標簽和新產(chǎn)品說明書也可以分擔(dān)一引起注釋功能。消費者對外包培育和新產(chǎn)品產(chǎn)生興趣后自然會去進一步詳細了解，包裝設(shè)計征服的對象主要是視覺第一感。
    包裝的包裝應(yīng)從定位、氛圍、效果等三個方面入手。
    2．1定位
    發(fā)達國家提出五個“W”來標定產(chǎn)品設(shè)計的綜合定位，即什么東西（WHAT）？為誰設(shè)計（WHO）？什么時間（WHEN）？什么地點（WHERE）？為什么（WHY）？這五個“W”是定位的起碼要求，作為包裝設(shè)計者要在設(shè)計啟動前作充分的市場調(diào)研。除此之外要認識到任何一種設(shè)計都不是萬能的，局限性不可避免，而局限性也即個性，如何把這種人為的設(shè)計個性與所需包裝內(nèi)容的個性結(jié)合起來，有針對性的指向第一批有擴展?jié)摿Φ氖鼙姡�讓一部分人先接受這種個性，然后達成共識，繼而帶動整個目標群體。這種定位要用發(fā)展的眼光來撲克，必須是宏觀而整體的規(guī)劃。只有企業(yè)家、商家與設(shè)計者共同參與這種構(gòu)架才有可能實現(xiàn)。其中要注意的是：
    （1）整體定位中各局部產(chǎn)品定位的檔次差，在有針對性的設(shè)定不同檔次的設(shè)計時，考慮到它們的整體性，明白“整體大感動局部之和”的道理，使得各局部能圍繞一個整體既符有特色，又融洽統(tǒng)一，如同一個家庭中的孩子們。
    （2）任何一種包裝設(shè)計不可能在不同的經(jīng)濟環(huán)境、時代環(huán)境下一成不變。在考慮設(shè)計的生命周期進要考慮到新的設(shè)計與上一代設(shè)計是否具有延承性。因灰消費者在認準一種品牌，習(xí)慣一種設(shè)計后既希望這種品牌具胡先進性，又希望該品牌保留原有的優(yōu)良傳統(tǒng)。于是作為整體設(shè)計定位者，除了考慮延承性外，還要兼顧設(shè)計是否只有可改造空間，為一代人都有自己的使命，面貌和經(jīng)歷卻各不一樣。不變的是那種血緣關(guān)系。
    2．2氛圍
    企業(yè)文化理念的融入和設(shè)計氛圍的營地，決定了三個設(shè)計的生命力（即設(shè)計對受眾的心理影響力）。如諾基亞和飛利浦分別用“以人為本”和“讓我們做得更好”的企業(yè)精神為廣告語，獲得了良好的效果。知識經(jīng)濟時代原競爭已超越了價格、質(zhì)量和服務(wù)，拼到最后就是文化底蘊的較量。作為個體的商品，亦如一個個生命，它們既是物質(zhì)新產(chǎn)品，也是企業(yè)精神的承載者，任何個體的設(shè)計都不能游離在整體之外，只要一個環(huán)節(jié)的個體設(shè)計失當，都將影響到整體形象。產(chǎn)品與企業(yè)生死相關(guān)，個體設(shè)計與整體精神理念的殷握和融入。這種精神理念只有具有獨立個性、感召力，才能成為良好設(shè)計氛圍的依托，從而使設(shè)計氣氛人性化，每一件有生命的人性百分比設(shè)計都將傾注企業(yè)家、商家、設(shè)計者的智慧和心血。
    2．3效果
    除了在宏觀角度把握包裝整體與個體的關(guān)系外，落實到最后，還是到狹義的非金屬裝設(shè)計上來。這種整體與個體的關(guān)系體現(xiàn)，為規(guī)范系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)的確立。規(guī)范系統(tǒng)是對于整體設(shè)計的基調(diào)設(shè)定，是統(tǒng)領(lǐng)部分，一成不變的部分。媽媽在每三個體設(shè)計都保留的部分，是各個體之間聯(lián)結(jié)的紐帶。規(guī)范系統(tǒng)的設(shè)計要求有相對大原包容性、可塑性。在與各個體相結(jié)合時能完美統(tǒng)一。應(yīng)用系統(tǒng)是規(guī)范系統(tǒng)的延伸和變化，具有較強的個性色彩。它具體代表它所承載的新產(chǎn)品風(fēng)格，強調(diào)的是區(qū)別性、獨立性。它是由基因演變碭具體生命，有礦物質(zhì) 定的唯一使命。包裝設(shè)計包括：容器造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計和平面設(shè)計。容器造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計主要解決美感獨特性，外形手感和操作方便以及對新產(chǎn)品的保護性三個方面的問題。平面設(shè)計則包含：字體、圖形和色彩。其中字體主要分為書法字字和美術(shù)字兩大部分。書法字引入包裝設(shè)計強調(diào)的是傳統(tǒng)色彩和個性風(fēng)格情感化，具有唯一的專屬性，難于再造，體現(xiàn)的是藝術(shù)之美。有很高的文化附加值；而美術(shù)字是理性字體，體現(xiàn) 的是一種規(guī)范、科學(xué)和設(shè)計之美，實用價值很高，可讀性強，是一般信息的厚佳承載。圖形珍重有手繪風(fēng)格，幾何風(fēng)格之外還有寫實的攝影風(fēng)格。手繪同書法一樣可傳遞較為情感的信息，幾保風(fēng)格則適宜傳遞科學(xué)嚴謹?shù)睦硇孕畔ⅰ６鴶z影風(fēng)格則是一種再現(xiàn)表現(xiàn)，使受眾能比較直觀的感受到產(chǎn)品信息，可售度較高。此外設(shè)計的色彩也具有很大原可塑性和個性。色彩以光波的長短不同分為推進色（曖色）和后退色（冷色），本身就能引起受眾的一般色彩感情經(jīng)驗。設(shè)計者只需根據(jù)新產(chǎn)品性格，運用與之相適應(yīng)的色彩組合即可。總之，平面視覺傳達部分一定要簡明清晰，層次分明，有較強的視覺推進力和沖擊力，才能從同類產(chǎn)品中脫穎而出。
    1、結(jié)語
    從長遠的角度看待包裝，并融入企業(yè)精神、文化理念，使得包裝設(shè)計這個題目有大文章可做，是一種舉輕若重。然而每一個具體的設(shè)計又要賞心悅目，在潛移默化中傳遞商品文化信息，實現(xiàn)較高的附加值，完成品牌形象塑造，從而提升企業(yè)精神，又是一種舉重若輕，這種企業(yè)家、商家、設(shè)計者三位一體的努力，最終效果如能使人在商業(yè)行為中獲得審美的愉悅，在審美的愉悅中完成商業(yè)行為。