備受矚目的Drupa 2000早已塵埃落定，但一些在展會上風頭強勁的技術卻仍是大家津津樂道的話題，數字印刷便是其中之一。不過，或許是對數字化的印刷時代過于渴望了，以致大家在談論數字印刷技術的種種進步的同時，忽視了有關人士對數字印刷的質疑，國外一家專業雜志撰文指出，與其他新技術高速發展的狀況相比較，數字印刷似乎應該有一個更合適的定位，它更多的是被用于滿足一些特殊的需要，卻不能取代主流印刷方式。
　　對現在的數字印刷機供應商來說，數字印刷能否取代傳統印刷這一純粹象征意義上的話題已沒有任何探討的價值，但數字印刷的市場定位究竟在哪里卻是任何關心數字印刷未來發展的人都無法漠視的問題，因為沒有市場，就不能生存。無論對設備供應商，還是對用戶來說，這都是一個殘酷的事實。
　　為了探求數字印刷真正的市場定位，展望其在我國的發展前景，本刊記者近日特別采訪了部分數字印刷機供應商、用戶和印刷專家。
　　市場，開創還是掠奪
　　現在大家談論數字印刷的技術優勢時，說得最多的是它是無版印刷，可以實現真正意義上的一張起印，按需印刷，尤其適合小批量、個性化的實際業務。但在實際運作中，數字印刷的優勢似乎并沒有得到發揮，大部分用戶在推廣數字印刷的概念時用的最多的是短版印刷、快速印刷之類在傳統意義上被小膠印機所壟斷的概念。以前大家議論紛紛的數字印刷對傳統印刷的挑戰問題在很大程度上已經變成了數字印刷對小膠印的挑戰。對此，已從事數字印刷業務將進兩年的泰利同行公司經理刁衛東解釋說，現在，其實很多短版業務完全可以用小膠印機來做，數字印刷與小膠印的不同在于數字印刷可以發揮無版優勢，接有些時間要求特別急的業務。在被問到為何不發揮數字印刷機的優勢，開發面向個人的個性化印刷的服務時，刁衛東說，數字印刷雖然可以實現可變印刷，但在實踐中有很多實際問題，比如要做一本個人掛歷，僅前期制作的照片掃描和發排就需要幾個小時，對企業來說，時間成本太高，掛歷的收費又不能太高，否則，顧客無法接受。另一家從事數字印刷的東方快印公司的執行董事于連虎雖然否認了數字印刷與小膠印之間的市場沖突，但在數字印刷的定位上，他仍采用了快速印刷這一與小膠印淵源頗深的概念，這從公司的名字中也可以明顯體現出來。
　　從現在市場的時間情況看，大多數從事數字印刷的公司在業務推廣時都把數字印刷擺在了與小膠印機有明顯沖突的快印市場，而沒有開拓出與數字印刷特點相適應的新天地。對此，代理Xeikon數字印刷機的上海今明出版信息技術有限公司總經理周建平發表了自己的看法，他認為：數字印刷的應用范圍很廣，主要體現在以下四個方面，一是按需出版市場，二是票據市場，三是防偽市場，四是商業印刷市場。從周建平的觀點看，現在許多數字印刷公司的定位實際上僅僅是局限在商業印刷市場。
　　另有業內人士指出，現在許多數字印刷公司把自己定位在快速印刷市場，與小膠印搶奪市場，這是不太明智的，以現在小膠印與數字印刷的價格差距，數字印刷在競爭中幾乎占不到什么優勢。雖然數字印刷的速度可能要快一些，但真正對時間要求非常嚴格的業務又有多少？現在數字印刷不應該立足于跟小膠印爭市場，而應該設法開拓自己的市場。如果僅僅將數字印刷定位在快印的層次上，數字印刷的普及遙遙無期。
　　價格是道難邁的坎
　　數字印刷設備價格的高昂在業內早已是人所共知的事實。早在數字印刷機剛剛進入中國市場時，一臺機器的售價曾高達500萬元，近幾年，雖有所下調，但一般也在百萬以上，這對許多投資者來說，都是一道必須跨越的障礙。印前技術專家賈繼洵發表意見說，價格是數字印刷在國內推廣受阻的主要原因，與同樣以短版作為主要業務的小膠印機和打印機相比，數字印刷機的價格過于昂貴。現在高檔一點的小印機售價在10萬元左右，好一點的打印機則僅需要六七萬元。雖然數字印刷的速度要快一些，質量也有一定優勢，但以目前國內的市場情況，此類精力的市場需求不是很大。