繪畫的歷史漫長而悠久。古今中外勞動人民在長期的生活實踐中創造和發展了各種繪畫形式。繪畫根據使用材料和技法不同可分為中國畫、油畫、水彩畫等。由于各個國家和民族在政治經濟、文化傳統等方面的差異，世界各國的繪畫在表現方法、藝術風格等方面存在明顯的區別。一般認為中國日本等東方文明古國發展起來的東方繪畫與從古希臘古羅馬發展起來的歐洲為中心的西方繪畫是世界上最重要的兩大繪畫體系。它們在歷史上相互影響，對人類文明作出了各自重要的貢獻。繪畫能夠強調作者對客觀事物的主觀感受，具有精神優勢，富有創造性。各種風格流派的繪畫形式豐富了我們的精神文化生活，推動藝術設計走向一個又一個輝煌的高潮。作為美的形式的繪畫藝術被越來越多地應用在包裝裝潢設計中，提高了商品的審美性和文化藝術品味。隨著世界各國文化消費熱潮的出現，人們要求包裝設計能夠滿足人們深層次精神文化的需要。人們越來越追求包裝設計的多元化、人性化，繪畫這種形式將以嶄新的面貌在包裝裝潢設計中大放異彩。
　　中國的繪畫具有悠久的歷史和獨特的風格。幾千年來，各時各代民族的畫派、藝術形式等不斷演變、提高，形成了具有濃厚民族風格和時代特色的中國繪畫，在世界繪畫藝術領域獨樹一幟，自成體系。中國畫強調"意在筆先、畫盡意存"，追求一種如詩如畫的意境美。在裝潢設計中，由于各國歷史文化的差異，一般設計師都傾向于運用自己所熟悉的本國所特有繪畫形式。在我國傳統地方產品設計中，常采用國畫這種繪畫形式作畫面。這樣能夠有效地體現地域特色和民族風格，弘揚民族文化，陶冶人們的情操，加深世界人民對中國傳統文化的了解。從我國獲“世界之星”的設計作品中我們可以體會到這一點。我國茶文化淵長。一件茶葉出口包裝設計緊緊抓住這一特點，以人物山水畫為裝潢畫面。遠處茶山青翠白云繚繞；近處樓臺亭閣，兩位名士圍坐桌前品茶吟詩。整個畫面格調高雅，反映出國泰民安，人與大自然相互和協統一的美好境界。給人以無限的聯想和回味。在設計中把本民族的傳統繪畫形式與現代設計語言有機結合，形成獨特的國際性視覺語言，使傳統商品賦予強烈的時代精神。擠身于世界商品競爭行列。
　　日本的繪畫具有世界影響的首推浮世繪，18世紀是它的興盛階段。浮世繪的題材廣泛，有專門描寫婦女的“美人畫”；還有表現河流山川的風景畫。各種花草樹木都成了畫家描繪的對象。表達了人們對大自然的無限熱愛。浮世繪是一種裝飾性很強的木刻，它具有造型簡練、線條流暢、色彩艷麗等藝術特色。這種繪畫形式對日本的現代設計產生了深遠的影響。在包裝裝潢設計方面，日本設計師體現出對本土文化的深刻理解。包裝華麗精美、獨具特色。一些繪畫圖形線條優美、輕松自然，反映出深厚的文化底蘊。迎合了人們崇尚自然的消費心理。日本的繪畫風格受中國影響較大，就其本質來說都是非常寫意的。強調一種“神”似，畫面精致考究、格調高雅浪漫。
　　西方繪畫的主要畫種為油畫。它的特點是色彩豐富細膩，強調客觀事物的真實性、立體感。一些外國名酒包裝經常采用歷史上比較著名的油畫做畫面，以古典風格的繪畫創造一種古老的傳統氣氛，以顯示商品的歷史悠久和高檔名貴。例如法國一款威士忌酒的包裝設計，圖形為一騎著戰馬揮舞戰刀的騎士油畫。反映了歐洲濃厚的文化藝術氣息和人文景觀。畫面的內容更能引起法國人對歷史的回憶和自豪感，也能夠喚起其它國家消費者的好奇心和濃厚興趣。英國一款傳統手工烤餅包裝，畫面采用英國人過圣誕節的生活場景描繪。情節刻畫細致入微，設計者巧妙地把圓筒形的外包裝畫成一個英國式的郵筒。一位女孩掂起腳跟，正要把圣誕賀卡塞進郵筒寄給遠方的親人，旁邊一只小狗正在等待它的小主人。整個設計情景交融，能夠讓消費者產生情感共鳴。
　　19世紀后期印象派大師莫奈、凡高等追求光影閃爍的陽光感覺，他們用色大膽鮮艷、富麗堂皇。他們的一些作品被后人用在包裝設計中獨具特色，增加了商品的高附加值。使商品本身具有深厚的文化內涵。20世紀50年代抽象派繪畫比較流行。抽象派繪畫包括“幾何形體派”“光效應藝術”等。它的主要特征是利用抽象的幾何形體、光感應效果，通過幾何圖形和色彩的對比，在人的視覺上造成一種具有節奏感和韻律美的效果，抽象派繪畫具有形式感強、自由奔放的特點。這種繪畫形式大大開闊了設計師的視野。在一些藥品和洗滌用品的裝潢設計一般采用抽象派繪畫形式。這種富有現代美、形式感很強的抽象圖形容易被人們所接受，非常附和商品本身的屬性和特點。
　　現代社會要求設計師不但應該了解市場營銷規律，掌握消費心理學等知識，更要關注其他藝術流派的發展變化，從繪畫、建筑、雕塑等藝術形式中汲取設計靈感，全面提高自己的文化藝術修養。