隨著禮品市場的火爆，禮品行業競爭日益激烈，如何讓自己的產品中脫穎而出，包裝設計成了重頭戲。人靠衣裝，禮靠包裝，禮品包裝大有可為，在現代商戰中商家非常重視傳播效應，同類商品，在不同的外包裝下，銷售效果會截然不同，把握住外包裝設計就是搶占商海的第一步。一份包裝精巧的禮品，不僅增加了禮物的魅力和分量，還可以體現送禮人的良苦用心以及款款深情。
除去產品本身的品質與創意等因素外，產品的包裝設計也是決定能否成功實現營銷的一個重要因素。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內容的順序，能否贏得消費者的眼緣，產品的包裝設計十分重要。設計包裝已經成為品牌發展的一個重要組成部分。以前，很多商家是到了要賣產品時才想到包裝，但現在則是從品牌策劃的那一刻開始，就已關注包裝，從品牌策略、推廣、形象等方面來綜合地考慮包裝。
近年來以豪華月餅為代表的商品過度包裝現象一直是社會關注的熱點問題，盡管多個政府監管部門都采取了一些措施對過度包裝現象進行監管和控制，但中國人固有的“面子”思想，使得產品過度包裝現象屢禁不止。不過，極端天氣的頻繁出現，促使人們認真思索可持續發展的問題，中國禮品業也積極響應國家節能減排，貫徹環保低碳。除了設計研發環保產品、改造設備和創新技術工藝外，在包裝設計方面同樣注重。
現在就涌現了很多采用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料作為包裝的禮品。如用楠木、樟木制作的各種匣、盒裝存筆、墨、書、畫、硯等物品；用竹筍皮、竹筒、紫砂制作的小筒包裝茶葉；用植物的葉子及表皮(棕樹皮)制作的竹簍包裝、家紡、餐具等等。不僅環保健康，還體現了源于天然的自然之美、人與自然的和諧之美。
很多包裝設計企業在包裝的實用性上同樣大做文章，避免產品包裝淪為不如廢紙的“美麗垃圾”。去除包裝盒里的禮品，包裝本身也是一種商品，甚至也有收藏的價值。如一些家居用品的外包裝直接就設計成漂亮實用的收納盒；玻璃瓶、陶瓷制品、鐵盒做工精美，圖案多樣，可以作為花瓶、茶具、工藝擺件；采用棉麻、絲錦制作的包裝袋，稍加改動之后變為抽紙盒、遙控器袋。
