受經濟形勢影響，造紙行業低迷，但因剛性需求，生活用紙景氣度依然較高。在此背景下，晨鳴、南紙、景興等紙企紛紛將目光瞄準了生活用紙，開始調整生產布局。不僅如此，撫順礦業、重慶輕紡等外行業廠家也開始斥巨資啟動生活用紙項目;此外，一些地方企業亦欲從生活用紙市場分一杯羹。
中國造紙協會生活用紙專業委員會秘書長江曼霞日前在接受記者采訪時稱，1990-2011年間，我國生活用紙消費量年復合增長率約10%，年消費增量約50萬~60萬噸;尤其在今年，當其他行業增速放緩甚至出現負增長時，我國生活用紙產業的年增長率預計仍將超過12%，并且未來幾年的增長率將保持在8%~12%。
持續看漲的行業景氣度造就了行業內外部資金的大量涌入，“使得生活用紙行業總體產能集中釋放，造成消費市場供過于求的情況。”江曼霞說，但其行業集中度并沒有因此而下降，相反恒安、APP(金紅葉)、維達、中順這4家生活用紙企業2011年合計生產能力約占行業總產能的27.8%;合計銷售額約占行業總銷售額的三成，估計2012年將達到約35%的份額，行業集中度進一步提升。
