由福建省人民政府、廈門市人民政府和中國民生銀行共同主辦的2012中國(廈門)國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會于2012年10月19-22日在廈門國際會展中心隆重舉辦。除此之外,還將舉辦“2012國際紅茶論壇”、“2012中國茶葉包裝設(shè)計論壇”和“品牌連鎖加盟推薦會”,為茶企了解世界紅茶生產(chǎn)和市場、茶葉包裝設(shè)計新趨勢、以及拓展市場構(gòu)建專業(yè)性的交流平臺。
茶企要發(fā)展 設(shè)計應(yīng)加強(qiáng)
——茶葉包裝同質(zhì)化嚴(yán)重,專家呼吁應(yīng)針對產(chǎn)品專屬設(shè)計,擁有品牌文化
10月20日上午,“2012中國茶葉包裝設(shè)計論壇”精英匯聚,就行業(yè)的發(fā)展未來提出自己的看法和建議。據(jù)了解,茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一,雖然企業(yè)的包裝費用投入多,“設(shè)計”投入?yún)s微乎其微。
茶葉包裝同質(zhì)化嚴(yán)重
“中國茶園面積占全世界茶園種植面積的45%,位居世界第一。”梳理中國茶葉的歷史,香港靳與劉設(shè)計合伙人劉小康給包裝設(shè)計行業(yè)預(yù)示了一個美好的未來,不過,包裝企業(yè)活得并沒有想像中的“滋潤”。
在展會現(xiàn)場,不少包裝企業(yè)的展廳設(shè)計成“半封閉空間”,同時擺出了“謝絕拍照”的醒目牌子。“有些好的產(chǎn)品沒帶到展會上來。”正器堂劉斌帶來自己的創(chuàng)意產(chǎn)品,卻沒有帶來直接面對市場的茶葉包裝產(chǎn)品,“擔(dān)心展完了會被復(fù)制”。事實上,這也是茶葉包裝存在的嚴(yán)重問題:同質(zhì)化。
“品牌不是只要獲得新鮮感,而是要擁有自身文化。”劉小康說,茶葉包裝設(shè)計要根據(jù)茶企的特點來做。廈門大學(xué)美術(shù)系戚躍春教授直接批判了市場抄襲以及過度包裝的問題。“看了些設(shè)計產(chǎn)品,沒有特別優(yōu)秀的。” 戚躍春說,不懂茶業(yè)文化和傳統(tǒng)文化的人想來表達(dá)這一領(lǐng)域的文化顯得力不從心,這也是市場上包裝產(chǎn)品大同小異的原因之一。
茶葉包裝設(shè)計費用低
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,廈門包裝企業(yè)拿到的設(shè)計費用并不高,“與廣東相比大概低了10%到20%”。茶葉市場許多包裝不過是敷衍式的模仿和抄襲。
“主要是品牌大企業(yè)不多,市場大量充斥著沒有品牌的小茶企。”據(jù)悉,廈門的茶葉包裝走在全國前列,但近幾年來,產(chǎn)品策劃跟不上廣東,中低包裝又受江浙一帶低成本企業(yè)的擠壓,步入了“瓶頸期”。
茶葉包裝應(yīng)重設(shè)計
所謂的廈門包裝比不上廣東,更多的是“產(chǎn)品策劃”沒跟上。據(jù)悉,現(xiàn)在許多本土的大企業(yè),如八馬、華祥苑等都選擇與外地企業(yè)合作。
“不是沒有好的設(shè)計,而是沒有好的機(jī)會。”劉斌提到,廈門的包裝企業(yè)更多地承接“生產(chǎn)”而非“設(shè)計”環(huán)節(jié),而這恰恰是本土包裝企業(yè)之痛。“現(xiàn)在存在過度包裝的情況。” 戚躍春說,包裝設(shè)計要返璞歸真,“有些包裝占了成本的40%,設(shè)計投入?yún)s很低”。這樣并不利于企業(yè)的品牌宣傳。論壇上專家們也因此共同呼吁,企業(yè)要從產(chǎn)品、地域特征等方面出發(fā),給產(chǎn)品專屬設(shè)計。
2012中國茶葉包裝設(shè)計論壇精英匯聚
2012-10-24 12:06:26 作者: 來源: 評論:0 點擊:
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